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我与梦想只有一杯之遥 营养+运动=健康 ——伊利巡回路演活动方案 （广东区域） 2006年4月24日 活动背景： 从2005年11月16日起，伊利集团正式成为2008年奥运会独家乳品赞助商 从今年3.1开始大力度投放刘翔篇广告,地面亦全面配合生动化陈列 继刘翔之后3.26郭晶晶又成为伊利代言人，伊利已成为国内独家聘请多位奥运冠军同时代言 让更多消费者了解伊利的品牌内涵和产品品质，并加强伊利与奥运的联系，突出伊利品牌与产品的高品质形象，在活动中加入“高品质和运动”元素； 建立健康形象：新品的推出之际,开展以宣传产品质量与品质为主题的路演活动，树立伊利品牌亲民形象，突出“健康”理念，拉近与消费者的距离 拉动终端销量：与消费者进行有效沟通，给消费者营造令人难忘的伊利产品体验，刺激购买欲望，打击同行业竞争对手 加强对[为梦想创造可能]的传播 把“我与梦想只有一杯之遥”主题路演活动作为全年下半年市场推广活动的主旨，在活动中加入“梦 想”元素 活动策略： 以“我与梦想只有一杯之遥”为主题开展活动，营造集知识性、趣味性、运动性为一体的主题体验空间，同时配合舞台表演和互动整合的活动空间、统一的“刘翔篇”平面广告主视觉增强伊利与奥运的联系，突显活动主题 活动形式以消费者体验为主，让消费者在亲身参与中接受信息、受到品牌教育、体会“高品质+运动”才能成就消费者健康体质 活动始终围绕“舞台表演”、 “娱乐运动” 、“梦想”三方面内容设计活动内容，以舞台表演和娱乐运动为主要体现形式，并在固定时间段不停地聚集人气、烘托气氛，同时配合现场产品现场试饮、抽奖售卖、DM单派发等手段予以辅助 活动时间 2006年7月1日-2006年12月31日 每月演出20场，每日一场、每场分二段进行 每场提供A、B两个时段进行选择，根据到达场地的时间进行选择活动时段 A时段10:30am – 7:00pm B时段 3:30pm – 10:00pm 共执行120场 广州及周边城市共18场； 深圳及周边城市共20场； 佛山、中山、珠海各4场 肇庆、江门、茂名、阳江、每个城市各3场 东莞地区18场， 汕头、普宁、陆丰、河源、梅州每个城市各2场， 南宁\桂林\柳州各5场, 玉林、梧州、北海、湛江、贺州每个城市各3场， 行程安排/场次 巡回路线采用时段性，每个时段结束后返回广州进行休整，然后开始进行新个时段露演； 时段 演出城市/场地 活动场地 1、 韶关市区(10场、5个县镇) 2、 广州地区(20场、5个城市） 3、 东莞地区（15场） 4、 汕头（2场）、普宁（2场）、陆丰（2场）、梅州（2场）、河源（2场） 5、 深圳/外围城市（20场） 6、 中山（8场）、珠海（2场） 7、 佛山（4场）、肇庆（4场） 8、 江门（4场）、新会（4场）、茂名（4场） 9、 梧州（3场）、贺州（3场） 10、 玉林（3场）、北海（3场）、湛江（3场） 具体演出场地由伊利公司当地销售人员进行联系后上报给予以安排； 所有的活动地点必须提前一个月予以上报安排，以便于演出车及路线的合理安排； 可参考本公司提供的行程安排； 3、场地要求 商业广场、百货、人群聚集地、露天文化广场，活动空间在100平方米以上； 热闹的市中心、人流量大； 有380W的电力及水源供应； 安全措施要保证，尽量不要安排在马路边进行； 活动场地报批手续应在活动前一周完成； 注：场地使用报批手续由伊利当地销售人员负责进行； 活动方案的描述： 活动主题 我与梦想只有一杯之遥 活动口号 喝伊利牛奶 成就冠军梦想 活动内容 现场活动区域主要分为：“舞台表演”、 “娱乐运动” 、“梦想乐园”、“知识天地”四方面立体展示 舞台表演： 使用6米的舞台车， 突出点：健康、时尚、活力 健美操：球操、绳操等 快节奏歌曲：积极向上、激发人斗志的歌曲； 互动游戏：以与体育相关的游戏为主，与牛奶相结合；一杯梦想大比拼、TV模仿秀、兔子舞蹦蹦蹦、我与健康只有一杯之遥拼图等； 产品知识有奖问答：将伊利产品知识融入到整个舞台节目中，加强消费者对伊利产品的认知； 轮滑表演：动感特技表演，给现场观众以崭新的节目； 娱乐运动 突出点：“运动、健康、乐趣”，吸引更多的消费者在现场的逗留时间，让更多的人进一步了解伊利； 娱乐运动：趣味乒乓梦 梦想乐园 突出点：“健康”的理念，通过获取高品质富有营养的产品，结合娱乐运动健身，达到健康的体魄及对梦想的不懈追求。 表现形式：梦想寄语+立可拍笑脸留念 梦想留念区 梦想寄语广告牌主题：喝伊利牛奶，成就冠军梦想； 知识天地 通过现场产品知识的展示，消费者亲身品尝产品，体验