深度报告-新三板互联网营销行业2015年下半年投资策略：智慧生活大幕开启,营销浪潮风起云涌.pdfVIP

新三板互联网营销行业2015年下半年投资策略 （PPT） 智慧生活大幕开启，营销浪潮风起云涌 中信证券研究部 新三板组 胡雅丽 刘凯 2015年6月9 日 目录 1．海量市场空间，三大趋势引领营销浪潮 2．趋势一：社交营销，三阳开泰 3．趋势二：电商营销，方兴未艾 4．趋势三：移动营销，风起云涌 5．资本市场热捧，并购推波助澜 6．风险因素 7．新三板互联网营销行业评级分析和投资策略 1* 一、海量市场空间，三大趋势引领营销浪潮 1.互联网已成为第一大广告载体，拥有海量市场空间 2.趋势一：社交效果广告作为新兴的广告形式逐步崛起 3.趋势二：电商网站的市场份额有望不断提升 4.趋势三：移动营销市场步入高速增长通道 5.三大趋势：移动社交营销、电子商务营销、精准移动营销 2 1.互联网已成为第一大广告媒体，拥有海量市场空间（1/3 ）  中国互联网广告拥有海量的市场空间  2014年中国互联网广告市场规模1573亿元，同比增长41%，预计2018 年有望达到4198亿元，4年CAGR为28%  2014年互联网的广告市场份额已经超越电视，成为中国第一大广告媒 体 图1：2012-2018年中国互联网广告市场规模 图2：2012-2014年不同广告平台收入规模（亿） 中国互联网广告市场规模(亿元) 互联网广告 电视广告 报纸广告 同比增长率(%) 广播广告 杂志广告 5000 4198 50% 4000 43% 3527 40% 2014 1573 1114 418 41% 2854 38% 3000 30% 2169 32% 2000 20% 2013 1116 1120 512 24% 782 19% 1000 10% 2012 782 1034 558 0 0% 2 3 4 E E E E 1 1 1 5 6 7 8 0 0 0 1 1 1 1 2 2 2 0 0 0 0 0 1000 2000 3000 2 2 2 2 资料来源：艾瑞咨询，中信证券研究部整理 资料来源：CTR、iResearch，中信证券研究部整理 3 1.互联网已成为第一大广告媒体，拥有海量市场空间（2/3 ）  广告是互联网企业两大流量变现方式之一  2014 年广告业务收入对百度、阿里巴巴和腾讯的总