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* 中国好手艺协会之网络营销方案 目录 SEO及SEM展现样式： SEM SEO 在线名誉管理 SEM SEM：简单来说，有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销就是基于有哪些信誉好的足球投注网站引擎平台的网络营销，利用人们对有哪些信誉好的足球投注网站引擎的依赖和使用习惯，通过付费推送方式，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。 SEO/在线名誉管理： 针对有哪些信誉好的足球投注网站引擎的网页检索特点，让网页的各项基本要素符合有哪些信誉好的足球投注网站引擎的检索原则，从而使得网页在有哪些信誉好的足球投注网站引擎自然检索结果中的排名靠前，最终达到推广的目的。 SEM推广 SEM目前可以投放版块： 目前百度产品包含：百度竞价、百度知道、百度百科、百度贴吧等 百度竞价包含：品牌起跑线、PC端、移动端（数据管理工具不在其中）等版块 参考网站搭建情况，如资金充裕可以考虑PC端及品牌起跑线投放，品牌起跑线能更好的宣传公司品牌，尤其对新建网站，在无人熟知的情况下通过竞价相结合大力的宣传品牌，通过品牌植入会让受众群体更好的了解公司。 目前未发现从事手工艺之类公司做百度竞价投放 品牌推广 品牌曝光 品牌知名度提升 客源促进 网上获客户资源 跟进客户，完成转化 SEM投放目的: 明确目标 投放预算（选哪些资源、地域、时间） 营销目的（品牌暴光、效果营销） 竞争状况（影响资源选择及CPC ） 产品优势（影响核心关键词的定位） 目标受众（年龄、性别、有哪些信誉好的足球投注网站习惯） KPI(CPA\ROI\点击率\转化量等) 优化前目标明确—明确营销目的及自身状态,有助于把握更好的营销策略 SEM投放策略（投放三步曲）: 整理账户架构、网站优化效果、监测实施 第1阶段 第2阶段 第3阶段 概念验证期 根据阶段1，优化SEM投放，并结合网站优化形成复合型投放方式 效果优化期 根据阶段1、2优化，扩大广告份额争取更多的市场 稳定扩展期 SEM投放工作流程: Step 2：多维度分析 通过数据图形化、披露行业信息等方法辅助分析； 通过交互方式，提升优化建议准确性； Step 3：分析操作集成 将分析结果或优化建议迅速作用于物料 Step 4：持续观察，循序渐进 监控操作后的物料，集中进行操作和管理，便于持续改进效果 数据初筛选 Step 1：明确对象 自动或半自动找到优化和监控的对象 数据分析 管理与调整 存储跟踪 效果评估 Step 5：完善的统计数据 完善的历史统计数据，优化效果一目了然 数据初筛选 Step 1：明确对象 管理与调整 存储跟踪 效果评估 Step 2：多维度分析 Step 3：分析操作集成 Step 5：完善的统计数据 网民有哪些信誉好的足球投注网站关键词 产生 转化消费 广告 获得展现 网民 点击广告 到达 着陆页 浏览 网站内容 选词 Key words 投放范围 Targeting 展示份额 Imp.Share 质量得分 Quality Score 展现 Impression 排名 Position 点击率 CTR 点击 Click 花费 Cost 平均点击价格 Avg CPC 到达率 Arrival 跳出率 Bounce Rate 目标网址 Landing page 转化率 Conv.rate 转化 Conversion 平均转化成本 CPA 投资回报率 ROI 销售 Revenue 1 2 3 4 5 6 1 2 3 用户到达推广网站前准备 优化路径：从有哪些信誉好的足球投注网站触发广告到形成转化各环节所产生的各项优化指标 品牌起跑线有无投放需要？ 产生需求 收集产品信息 了解产品评价 口碑、品牌形象 产生购买 有些网民收集到足够的 产品信息就能决定购买 对于另一些网民，评价和品牌形象 对于决策很重要，他们关心产品到底好不好 百 度 网 页 有哪些信誉好的足球投注网站推广 网盟推广 移动推广 解决了网民收集产品信息的问题，能促使受众转化 百 度 知道 两个环节 影响网民 带来转化率 进一步提升 产生购买 品牌起跑线展现位置: 百度网页频道 百度知道频道 SEO优化 SEO优化效果展示： SEM投放 SEO优化 在线名誉管理 SEM和在线名誉管理信息呈现区别： SEM：硬性的广告信息推广给用户浏览； 在线名誉管理：通过第三方平台，在使用者的角度传播品牌信息，通过口碑及权威信息推广品牌信息，软性的广告推广更能使用户信任品牌； SEO优化方向： SEO 站内 在线名誉管理 站外 官网 第三方平台 SEO优化之站内优化 SEO站内优化 内容板块布置 内容原创性 内容 文章內链优化 内链 网站结构优化 网站导航优化 URL优化 网站地图优化 404页面优化 架构 关键词选择 TDK布置 关键词密度优化 ALT标签优化 权重标签优化 关键词 SEO站内优化-导航 主导航 面包屑导航 底部导航 是否是文字导航 url是否与对应页面一致 是否添加权重标签及DIV+CSS应用 SEO站内优