设计战略构建民族文化创意产业新型模式_以北京阿斯牛牛_凉山_彝族文化综合体为例.docx

Design strategy Buildsa New Mode of Creative Cultural Industry——Beijing asiniuniu (Liangshan) Yi Nationality Cultural Complex设计战略构建民族文化创意产业新型模式——以北京阿斯牛牛（凉山）彝族文化综合体为例文 / 倪镔 清华工美—清尚环艺建筑设计院所长摘 要 ：中华文明是一个包含 56 个民族历史及文化的多元文明。民族文化（包括少数民族文化）是中华 文明的悠久历史留给当代人的瑰宝，是极其丰厚的资源，设计战略是高智慧的方法和捷径 ；文化创意产业则是当代最具可持续发展性的知识经济模式。在知识经济时代，民族文化与文化创意产业的关系日益密切。对 产业而言，民族文化创造了文化创意产业的核心价值 ；对民族文化而言，文化创意产业是推动民族文化发展 的强大利器。将民族文化与文化创意产业结合，以设计战略的高智慧前瞻性方法进行整合与运作，使民族优 秀的文化、艺术更有效的得到继承、创新、弘扬和发展。关键词：民族文化，设计战略，文化创意产业，彝族，继承与创新，文化与设计，设计与生活，低碳设计，低碳产业。一、民族文化（一）民族文化的含义民族文化顾名思义 , 就是指各民族在其历史发展 过程中创造和发展起来的具有本民族特点的文化。包 括物质文化、精神文化和制度文化三个层面。文化是 民族特征的基本构成要素，是一个民族屹立于世界的 核心竞争力。民族文化代表了不可复制的民族精神， 是构成民族价值观的核心内容。（二）我国民族文化在设计界的现状中华文明是一个包含 56 个民族历史及文化的多 元文明。我国优秀的民族传统文化传承了五千年的文 明，不仅是我国的瑰宝，更是世界文化的财富。但我 们对民族文化的继承、创新与发展做得远远不够。包 括房地产行业、建筑行业还有其它与衣、食、住、行、 用相关行业的设计现状也存在着同样的问题，我们一 直在被动的接受世界各种外来文化及设计的影响，与 欧美、亚洲的许多发达国家相比，我们自身的民族文 化继承、创新与发展及各个行业的民族文化设计及文 化衍生产品大部分均处于弱势，或处于尚待开发的状 态。因此，民族文化如何助推文化创意产业的发展成为当今时代条件下的迫切需求。二、文化创意产业（一）文化创意产业的含义“ 文 化 创 意 产 业 ” 源 于 英 文 ( Cultural and Creative Industry) 的翻译，简称 ：CCI。在我国文化 创意产业是极具创造力和创新性的新型产业，是最具 有创造财富和就业潜力的知识密集型行业。文化创意 产业是知识经济时代的产物。[1] 它主要包括 ：文化艺 术，新闻出版，广播、电视、电影，软件、网络及计 算机服务，广告会展，艺术品交易，设计服务，旅游、 休闲娱乐，其他辅助服务。[2]（二）当代文化创意产业当今世界发展中，文化创意产业已不再是一个理 念上的空谈，而是拥有着巨大经济效益的直接现实。 创意产业之父约翰·霍金斯曾在他 2006 年出版的《创意经济》一书中说道，全世界创意经济每天创造 220亿美元，并以 5% 的速度递增。一些国家增长的速度 更快，美国达 14%，英国为 12%。[3] 从中，我们可 以看出文化创意产业所带来的巨大产业价值。三、设计战略（一）设计的含义现代设计，从本质上看，既是一种实用型艺术， 也是一门综合性学科。设计并不是偶然性的纯粹追求 表面，而是以系统的、完善的、可持续性的理念和技 术去创建必然性成果的艺术。设计是与我们的衣、食、 住、行、用紧密相关的。设计如何取得最佳成果？是 通过设计战略体系所达成的。（二）设计战略1. 设计战略的含义 设计战略，是指以设计必然性为核心理念，注重逻辑定位、逻辑秩序、逻辑关系等设计要素，并以此 创新研究为方法，以可持续性、新技术为手段，对现 有资源包括 ：历史、文化、艺术、民俗、地域、物产 等等进行创新性、系统性、可持续性的研发，从而创 造出具有知识产权的无形资产和价值 ；充分运用知识 产权结合高智慧的创研、设计、技术、管理、生产等 进行整合与运作，创造出具有高附加值的产品，同时 行之有效的包装、宣传和推广，展示、体验和营销 ； 以之构建成为创新型、系统型、可持续型的设计全程 服务新体系。2. 设计战略相关联的产业 文化创意产业是一个宏大的经济体系，目前我们具体的研究方向是 ：民族文化通过设计战略进行整合 与运作，创造出具有高附加值的文化与设计衍生产品。 而文化与设计衍生产品所关联到的产业链包括 ：房地 产，建筑，工业设计产品（包括：家具、灯饰、陈设、 布艺等），服装，食品加工（包括：烟、酒、糖、茶、肉、 瓜果、蔬菜等），艺术品（工艺美术品），文艺演出， 旅游，影视，广告等等相关行业。四、民族文化创意产业