济南中铁彩石房地产项目推广设计策划方案（下）.pdf

做一件全城传播的话题活动 C H I N E S E E D U C A T I O N C H I N E S E E D U C A T I O N 让济南重回东方 2017年济南中铁 ·明庐事件化活动 内容概述：1 、前期入市活动要有社会化的影响，借助活动引发济南对中国建筑的思考，形 成话题性传播。2、此阶段项目现场不具备接待客户条件，活动要想有持续性的影响， 必须要借助外展点。 C H I N E S E E D U C A T I O N C H I N E S E E D U C A T I O N 案例：法国巴黎任意门 “穿越”各大城市 法国国家铁路部门为激发人们旅行的意愿，在巴黎宽敞的 街头设置多个色彩鲜艳的大门，不同的门上写着米兰、伦 敦等字样。当好奇的路人打开这扇门时，米兰广场上的小 丑、巴塞罗那街上练舞的青年等场景出现，让人惊喜万分。 C H I N E S E E D U C A T I O N C H I N E S E E D U C A T I O N 第一步：执行地点—选择济南人流最密集的泉城广场、 洪楼广场、奥体等客流密集地方当做活动地点。 C H I N E S E E D U C A T I O N C H I N E S E E D U C A T I O N 第二步：执行步骤——仿照案例视频中在广场商圈中设置多道门，每道门代表着中国不同地方 建筑风格的大门，比如：北京建筑、安徽建筑、江南建筑等，每道门的后面是相应建筑风景视频。 （北京故宫建筑） C H I N E S E E D U C A T I O N C H I N E S E E D U C A T I O N 第三步：执行装置— 可配合当前较为流行的 VR技术进行，客户的体 验感会更加强烈。 C H I N E S E E D U C A T I O N C H I N E S E E D U C A T I O N 来一场别出心裁的发布会 C H I N E S E E D U C A T I O N C H I N E S E E D U C A T I O N 第1步，通过中国传统书法创意，书写与庐相关的诗句，最后演变成项目案名。 进行视频神秘传播。 C H I N E S E E D U C A T I O N C H I N E S E E D U C A T I O N 第2步，通过藏有项目案名 的 “庐”诗词填空游戏，针 对媒体互动传播，实现业内 广泛认知。把发布会邀请函 做成游戏。 C H I N E S E E D U C A