毕业论文——浅谈市场调研与预测的重要性.doc

目 录 摘要……………………………………………………………………………………1 关键词…………………………………………………………………………………1 一、市场调研………………………………………………………………………1 （一）市场调研念…………………………………………………………………市场调研的产生和发展…………………………………………………………………………………………………………… 2 （四）市场调研的步骤………………………………………………………2 （五）市场调研的三种方法………………………………………………………2 二、市场预测 …………………………………………………………………………3 （）市场预测……………………………………………………………3 （二）市场预测的产生和发展……………………………………………………3 （三）市场预测的步骤…………………………………………………………3 （四）市场预测的方法……………………………………………………………4 三、市场调研与预测的重要性…………………………………………………………………………………………………………………5 参考文献……………………………………………………………………6 浅谈市场调研与预测的重要性 摘 要：在现代市场经济条件下，企业之间的竞争由地区扩展到了全球范围，为了取得在市场上的竞争优势，企业必须做好市场调研与预测的工作。市场调研与预测是现代企业决策者不可缺少的信息来源之一，也是现代企业不可缺少的重要环节之一。本文通过企业经营环境的分析，市场调研与预测的产生和发展，步骤和方法等各个方面来说明市场调研与预测在企业中的重要性。关键字市场营销市场调研市场预? 市场调研与预测是企业的一项经常性的基础工作，它是现代企业管理的重要组成，也是企业管理手段之一。市场调研与预测对企业的产品开发，价格定位等发挥重要的作用，企业也越来越倚重于周详的市场调查和可靠的市场预测。随着我过经济的不断完善，市场竞争日趋激烈，企业为了生存和发展不得不从战略角度研究未来发展方向，企业是如何获得最大经济利益客户的数量在某一方面决定着企业的市场份额，企业为了扩大销售和市场占有，必须把市场调研与预测做好，从战略上为企业的发展提供决策。只有通过市场调研与预测、市场调研市场调研就是运用科学的方法，系统地收集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为市场预测和经营决策提供科学依据的过程。 市场调研的产生和发展?　 市场调研作为一门管理学科，产生于现代化的商品生产和流通。作为一种经商之道和经营手段，它伴随着商品流通的发展而出现。到了资本主义社会，市场调研才逐渐被人们所重视，有组织地进行系统的研究，并逐步发展成为一个独立的学科。作为一门独立学科，市场调研形成于20世纪初的美国，帕林的专著《销售机会》是市场调研学科的先驱。二战后计算机的发明应用使市场调研学科得到迅速发展。?　 20世纪70年代开始，随着我国经济重点转移，市场商品逐渐丰富，市场调研日益被中国企业所重视，进入了大规模的应用阶段，并逐步结合中国特点，形成具有中国特色的市场调研的理论、方法和技术。目前国内大多数企业都有相关部门从事市场调研工作，某些大型企业甚至成立有专门的市场调研部门长期从事各种调查活动。??市场调研的研究对象??　 调研对象包括：市场调研的内容可以是涉及到民众的意见、观念、习惯、行为和态度的任何问题，可以是抽象的观念，例如人们的理想、信念、价值观和人生观等等；也可以是具体的习惯或行为，例如人们接触媒介的习惯；对商品品牌的喜好；购物的习惯和行为等等。可以是纯学术的问题，也可以是商业性的问题或是其他实用性的问题。??市场调研的a.预备阶段：对市场进行初步分析，具体分两步走。首先，确定市场调研的范围和目的，其次，制定调研计划，包括：调研地点、调研时间、调研人员、调研对象；调研的具体目的；调研费用预算；用何种方法调研。?　b.正式调研阶段：确定调研目的和内容，确定调研对象和方法，调研的组织工作，进行实地调查。??　c.正式调研阶段：将收集到的市场信息资料进行汇总，归纳和整理，对信息资料进行分类编号，然后对资料进行初步加工，即结果处理——首先，汇总收集市场资料，分析研究市场情况。其次，撰写调研报告，追踪调研结果。? （五）市场调研的三种方法??