空中网wap讲义.ppt

1、WAP业务简介 1、内容性产品（图铃下载、书库、漫画） 2、游戏类产品 3、社区类产品 1.1.3人气最旺的WAP社区 1.2 WAP产品制作 1.2 WAP产品制作 2、WAP市场事宜 2.1.1 以用户群划分： 1.以年龄划分：根据实际经验可知目前的wap用户主要集中在中青年用户。其中，三十岁左右的用户由于具备一定的消费能力，因此可算是最大的消费群体；另外二十多岁的年轻人由于喜欢接受新鲜事物，所以也是用户群的主要组成部分。 2.1 wap业务市场细分情况 2.２ WAP的发展和前景 2.３ ＷＡＰ与传统媒体的表现差异 １、Wap业务与传统媒体的信息源大致相同，但在表现形式上却不尽相同 ２、用户爱好不一样 ３、用户群体不尽相同 ４、载体不同 ５、浏览习惯也有所差异 2.４ WAP推广方式 １、WAP Portal上的推广：取得在主站一级栏目好的位置，对产品的收入至关重要 ２、群发是目前较为常用的推广手段 ３、与终端厂商的合作也是wap推广关键的手段之一 ４、传统网站的线上推广，也有一定的作用 ５、另外，线下的一些活动与促销也可起到一些作用 2.５ 国外wap运营方式 1、每个成熟的SP都有会有多家CP的支持，这样会大大增加他们的吸引力。 2、运营商重在整合SP的资源，引导SP最大程度地发挥积极性，以个性化、多样化的优质增值业务满足最终用户需求，从而赢得用户市场。 3、如何留住客户已经成为国外运营商工作的核心所在，这使得他们为了进行差异化竞争不得不千方百计地推出众多新业务，甚至与CP签订垄断协议，推出以自己品牌命名的手机终端。 １、良好运营的基础是良好的数据分析 ２、运营的着眼点永远是用户 ３、 细节运营——一切为用户着想！ ４、细节运营-提供人性化的服务 ５.优秀的制作及营销团队 4. 优质WAP产品的开发 * 1、WAP业务简介： WAP业务设计方法、开发方式与流程、业务接入流程、商用注意事项等 2、WAP市场事宜： 市场划分、发展前景、营销方式等； ４、优质产品的鉴别 ３、运营维护WAP业务的经验 本文档从以下四个方面进行阐述： 1.1 WAP业务的分类 1、 内容性产品必须有丰富的内容才能吸引用户，比如精美的图铃下载，或者极具人气的书库和漫画，利用高品质的内容来征服用户。 2、内容性产品的另一特点就是注重不断的更新，让每一个定购产品的用户永远都有新鲜感。 1.1.1内容丰富的内容性产品 **朱德庸漫画** 每日更新 漫画简介 涩女郎 爱情语录 经典推荐 最具人气的作品 每天不断的更新 1、最方便的游戏，用户可以通过手机随时随地的进行游戏。 2、在网络游戏极度盛行的今天，手机上也推出了自己基于WAP的游戏产品，极具游戏性。 3、手机游戏虽然简单，通过精心的设计和构思，如今的WAP游戏已经聚拢的一大批忠实的玩家，形成了自己独特的用户群体。 1.1.2精彩的WAP游戏产品 **麻将王** 开始牌局 游戏帮助 麻将王的传说 。。。 。。。 像这种有很强游戏性的产品一样能够成为手机用户的最爱 1、通过WAP社区，手机将成为人们最为方便的聊天交友工具。 2、WAP社区除了聊天功能以外还有众多吸引人的功能，用户就像走进了一个虚拟的世界，可以购物，甚至还可以结婚。现实生活中的种种细节都可以在WAP社区中很好的体现出来。 **不夜城公寓** 返回首页 掌上的虚拟世界 产品适宜的定制人群 产品的开发进度及上线时间 产品需要投入的人力资源 产品上线后的推广 1.2.1ＷＡＰ产品制作前期准备： 1.2.2ＷＡＰ产品设计要点： 确定产品的内容 制造产品的亮点 设定产品的细节（如游戏的难易程度） **热血足球联盟** 亚洲星光大道 必威体育精装版足坛风暴 绝对巨星 幽默足球 球星酷照下载 返回首页 选材新（细节） 内容新 编排方式新 （亮点） 不同页面的定制率、退定率等数据监察 　控，数据分析要指导产品的改动，数据 　是改进的依据。 用户在进步，产品只有走在用户的前面才能 　创造需求，因此业务需要不断的改版和更 　新。 定购业务的机型统计，目的是使产品的改 　进能够适合大部分用户的手机终端。 1.２.3 业务商用阶段的注意事项 2.1 wap业务市场细分情况 2.从性别来分析：目前的wap用户还是主要以男性用户为主，当然女性用户也将是我们培养的重点。 2.1.2 按地理情况划分： 主要分为联通主战和各地方业务，这其中主战业务是目前主要收入来源，但地方市场已经成为各sp的竞争重点，势必成为最重要的业务增长点。 2.1.3 按业务类型划分： 目前的wap产品可大致分为：游戏类、社区类、内容性产品。前两