新媒体下的“整合传播”教程文件.pptxVIP

新媒体 整合营销传播一 新媒体网络营销洞察盘点新媒体新媒体营销怪现状新媒体营销谋略何谓新媒体 Web1.0——Wbe2.0——Wbe3.0（3G时代）媒体随数字化信息与科技的发展不断衍生演变博客视频网站社区论坛有哪些信誉好的足球投注网站引擎即时通讯Web2.0时代丰富多样的互动性网络媒介精英文化开创聚众时代个性文化，开创定制时代基于用户行为、习惯和信息的聚合可锁定目标的网络媒体微博客、网络电视、手机媒体……精准化信息获取个性化需求聚合智能化信息流整合特 征不断涌现的新媒体，更个性、更智能、更精准门户、资讯网站草根文化，开创分众时代WIKI、BBS、Blog、IM、SNS三类典型性新媒体解读媒体名称媒体特征传播应用手段代表媒体微博客micro-bloging 一种非正式的迷你型博客以电脑为服务器，以手机为平台通过手机、IM和外部API接口等途径向微博客发布即时消息 每次140字限制将必威体育精装版的即时新闻用最少的言语、最快的速度通过手机等方式发布在网上便捷性编辑，标志个人互联网时代主动性关注方式即时原创性信息发布1.Twitter2.新浪微博3.腾讯微博4.手机微博 /网络电视IPTV（InteractivePersonalityTV）电视以网络为基础按需观看、随看随停 有PC平台、TV（机顶盒 ）平台和手机平台（移动网络）增加网民互动框，了解视频舆情流量透明化，了解热点节目站内、外有哪些信誉好的足球投注网站功能配合各类商业事件等线下活动进行直播或轮播 利用网民互动框，制造热点事件利用滚动字幕 ，把品牌节目、新闻、广告及事件发布在客户端上 其他广告形式：视频水印标版、固定框架标版、视频贴片、视频字幕 1、PPLive网络电视 2、PPS网络电视 3、沸点网络电视 4、中华网视CCIPTV 手机媒体“第五媒体”以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体 以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介 受众资源极其丰富传播随时随地，保持私密性多媒体传播，整合性媒介大融合从单向传播转向互动传播同步和异步传播有机统一，传播者和受众高度融合 1、手机报2、手机广播3、手机电视4、手机SNS （PingCo）新媒体下的营销现状特点一：泛化传播特点二：标杆传播特点三：散点传播标杆传播一样的高投入，天差地别的传播效果人们永远只会记住第一个登陆月球的人——即所谓的“跟风式传播”代表：效仿王老吉王老吉，不上火九龙斋，去油腻偷菜游戏植入榨果汁偷菜游戏植入酿酒xx酒对xx饮料的跟风效仿传播特点：模仿标杆品牌的成功经验，照搬媒体应用，踩着脚印过桥局限性：盲目效仿、生搬硬套、与自身特点融合度不高，重形式而忽略本质散打传播——即所谓的“拍脑门传播”代表：大多数企业 传播特点：一类媒体蹲点，手法万变不离其中，策略只靠推理，目标只画蓝图局限性：传播手段单一，受众习惯需要培养、传播目标容易偏离、忙碌执行、无法评估效果新媒体下怎样传播最具品牌生命力？品牌力决定产品的市场地位，塑造长盛不衰的强势品牌是众多企业的梦想为什么百年品牌十分罕见，更多的是昙花一现的品牌流星呢？根基式传播 ——战略明确、目标统一、形式多样有品牌生命力的传播持续、有效的传播更有效帮助企业成长不是简单应付需求，而是主动洞察需求助力打造品牌标签代表案例：NIKE的品牌定位是“运动精神”，南非世界杯期间，她在全球主打“踢出传奇”主题，发布了史诗性广告“WRITE YOUR FUTURE”“Write Your Future”见下一页代表案例：NIKE “踢出传奇”广告发布后，又紧密推出了一项“全民互动”新媒体活动——“Write Your Headline”该项活动的主要内容是与众多球迷的互动足球爱好者可以通过Facebook、Twitter等网站发布一条少于55字的、关于世界上最好的50名足球运动员的标题NIKE将每天从中选出100条标题，在约翰内斯堡的一栋大楼上，通过号称“有史以来最大的LED装置”将这些标题展示出来，而被选中的球迷也将会收到包含自己头条的那一段展示影片留作纪念“Write Your Headline”见下一页通过消费者自己创造内容的新传播媒体模式，已不仅仅是简单的互动员，而是真正挑起了消费的参与热情在新媒体涌现下“根基式传播”是品牌受益的营销之道二1024整合营销新论新媒体整合营销法宝1024顾问式定制营销新媒体整合营销法宝①数据库的分类和数据信息 1)支持受众定位分析与选择：不断录入再筛选，共分为24大类，300余小类帮助锁定用户2)支持受众特征与行为分析：网站名称、论坛名称、论坛类别 、版块名称、版块类别、版面描述、关注的品牌、地区、IWH、IDC、PWP、FMI等数据支持分析和筛选④介质分析与列表修正6）自动扫描所选介质的可用性：检查生成列表是否符合客户需求，项目完成后，将版面效果回馈到系