世界上最好的工作教学幻灯片.ppt

世界上最好的工作 营销策划案例分析 营销活动背景 澳大利亚昆士兰旅游局在2009年1月9日推出的一份“世界上最好的工作” 薪酬：工作六个月，可以得到15万澳元（约70万人民币）的薪酬 工作内容：散散步，喂喂鱼，写写博客，住豪华海景房，告诉外面的人自己在岛屿上的“探索之旅” 活动影响：广告贴出不到24个小时，就有20万人访问了活动网站，全球近3.5万人参与竞聘，造成一波世界应聘热潮 销售环境与消费者分析 营销环境： 1. 全球金融危机冲击，旅游旺季被“推迟”，裁员减薪 2. 大堡礁环境得到恢复 消费者分析： 经济危机，人心浮动，渴望好工作 引起受众的好奇心 产品分析和广告目标 产品分析： 大堡礁是世界上最大、最长的珊瑚郊区，世界七大自然景观之一 透明清澈的海中野生王国 大堡礁地区的旅游收入占到澳大利亚国家旅游收入的40% 只有几百人的记住，很漂亮，有五星级酒店、一个小型的机场 广告目标： 把目光放远到了全世界人的身上，在全球范围内提高大堡礁的知名度 目标市场与定位策略 旅游和潜水爱好者 挖掘潜在消费群体 全新概念 体验式营销 天时地利 最佳时机 网络营销 的威力 媒体与表现策略 一、全新概念 传统的旅游广告 大堡礁的广告竟然可以这样做： 昆士兰旅游局把推广对象延伸到大堡礁的看护员身上，将看护员这一工作塑造成“世界上最好的工作”去吸引全世界的目光，利用了受众猎奇的心理，并且将广告变成了一次“应聘”活动。 三、天时地利，最佳时机。 金融危机下，人人都关注招聘信息。 “世界上最好的工作” ——工资高，待遇好，工作简单 1、成为广大消费者主动搜寻的信息。 2、成为金融危机下的爆炸性新闻。 四、网络营销的威力 网络营销特点： （1）受众群大，市场全球性 （2）表现手法多元 （3）网络的互动性 （4）明显的经济性 结合《世界上最好的工作》分析： 轰动的前期宣传 1 易接触性 2 病毒式营销 3 影响力的延续性 4 引起其它媒体的主动关注 5 5 营销效果 《世界上最好的工作》被称为“2009网络营销第一大案”的策划，并在09年戛纳国际广告节上赢取了11项全场大奖(Grand Prix)中的2项，同时还收获了4项金狮奖。 据香港《文汇报》援引外电报道称，澳洲昆士兰旅游局耗资170万澳元宣传当地的美景，而当局在推广这份“世界最好的工作”时只在全球少数地方刊登招聘广告，花费极少，但却收全球宣传之效，昆士兰官员表示，“世界最好的工作”已为当地带来1.1亿澳元的宣传效益。