专题(三)：基于产品生命周期理论的企业竞争力教材课程.pptVIP

* * 专题(三)基于产品生命周期理论的企业竞争力分析 董奋义 电话Email: dongfenyi@163.com 主要内容 1、产品生命周期理论起源 2、产品生命周期的阶段 3、基于产品生命周期理论的企业竞争力研究 1、产品生命周期理论起源 1.1 1957年，美国的波兹（Booz）和阿伦（Allen）在《新产品管理》一书，提出了产品生命周期理论。 他们根据产品销售情况将产品生命周期划分为投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。 1、产品生命周期理论起源 1.2英国的库兹涅茨（Kuznets）等人把产品生命周期和生物进化理论结合起来，提出了库兹涅茨曲线数学模型。 从而将对产品生命周期的研究由定性分析深入到定量分析。 1、产品生命周期理论起源 1.3 1966年弗农（Vernon）从国际化的视角，依据产业从发达国家到欠发达国家依次转移现象，将产品生产划分为导入期、成熟期和标准化期三个阶段。 费农认为：产品生命是指市场上的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。 1、产品生命周期理论起源 而这个周期在不同技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，其间存在一个较大的差距和时差。 正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映场了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。 1、产品生命周期理论起源 为了便于区分，费农把这些国家依次分成： （1）创新国（一般为最发达国家） （2）一般发达国家 （3）发展中国家。 费农还把产品生命周期分为三个阶段： （1）新产品阶段 （2）成熟产品阶段 （3）标准化产品阶段。 2、产品生命周期的阶段 产品生命周期（product life cycle）,简称PLC。是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。分为四个阶段。 介绍期（Introduction） 增长期（Growth） 成熟期（Mature） 衰退期（Decline） 2、产品生命周期的阶段 成长期 这时顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大。 产品大批量生产，生产成本相对降低，企业的销售额迅速上升，利润也迅速增长。 竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。 *