一个菜鸟文案的葵花宝典教学文稿.pptVIP

葵花宝典第五层 意 怎么说 不同的载体，不同的表达方法 同一阶段，为了全方位阐述产品的形象或特色，硬广、软文、电台、户外采用相同或者不同的表述方式； 不同阶段，阐述不同的形象、特色、或生活方式，采用不同的阐述角度与表达方式…… 历史的渲染，环境的衬托，形象的对比，贴切的描述…… 菜鸟文案的修炼之路 葵花宝典第一层 天赋 文字的触感 天赋，来源于实践与经验 文字是沟通的重要方式之一，几乎每个人都在使用，如此，每个人都有自己独特的对文字的触感，这也是文案门槛低，但是文案又难做的原因之一。 有着准确、敏感而且丰富的文字触感，是作为文案的“天赋”条件之一。当然，这种“天赋”在一定程度来说，是没有标准，无法衡量的。但是这种“天赋”却又真实存在。 对文字的把握，来源于日常的实践与经验。 因而，文字的触感从某些方面来说，也是可以培养的。 “熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟” 四大名著是最精彩的长文案 建议一、多读文字 模仿是创新的基础，或者说，你只有非常了解一样东西，你才可能在现有的基础上做出更好的东西。因此，大量的阅读对于语感、语法、逻辑等方面的培养和加强是非常有益的，尤其是读好书。优美的散文、激情的演讲稿、世界名著等都是非常好的选择。 中央电视台是全世界最大的整合传播机构 建议二、新闻联播 尽管大部分同学不看中央台甚至电视很多年，但对于语言和文字来说，新闻联播这类相当正式的语言文字类节目，不论在文字、词句、语境是的斟酌，还是对环境、影响等因素的考虑，可以说都达到了极致。因而，把新闻联播作为一个参考学习的语言类教材，未尝不是一个极佳的选择。 葵花宝典第二层 武器 地产专业知识 “隔行如隔山” 三十六行，行行出状元。这句话说明任何一行，只要做精了，都能有他人所不能及的非凡。从另外一方面来说，也说明任何一行，都有这个行业独特、与众不同的地方。因此，不论做什么行业，必备的基础知识都是必不可少的。 定位，物理属性定位，形象定位，SLOGAN，主题语，…… 户外，硬广，软文，单张，楼书，折页…… 主标题，副标题，小标题…… 形象阶段，卖点阶段，情景演绎阶段…… 楼间距，容积率，户型，开间，进深，采光，绿化率…… 什么样的阶段什么样的情形下，用什么样的样式什么样的写法什么样的调子…… 作为专业的地产文案，我们不能让这小点基础知识把我们变成“门外汉”。 互联网是最大的图书馆 建议一、百度 建议二、豆丁网 关键词：地产传播、策略、文案、整合推广、教程、提案、风火…… 葵花宝典第三层 形 对谁说——客户群的了解 策略，是一个故事。 文案，就是在讲故事。 要弄清楚听故事的人是一群什么样的人，弄清楚他们的喜好； 弄清楚他们喜欢什么样的故事，喜欢什么样的故事情节…… 客户群的年龄段，生活背景，生活习惯，性格特色，文化程度，家庭状况，关注重点，精神需求……这些，都是必不可少的需要了解的内容； 了解产品对应的客户群以后，才能讲出客户群喜欢听的故事，才能写出触动客群，感动客群的文案。 葵花宝典第四层 神 说什么——抓住客户最关注的东西 年轻人可能喜欢自由，浪漫，幽默，活力…… 中年人可能关注家庭、事业、交际、圈层…… 老年人可能注重家族、子孙…… 青年白领可能关注工作的稳定、生活的质量…… 青年财富阶层可能关注事业的发展、人际关系的维护、阶层、时尚、潮流…… 富二代、官二代可能关注身份、名车、名表、炫耀、攀比…… 不同的产品，可能应对不同的客户群， 同样的产品，可能可以发掘不同的客户群， 不同的客户群，在不同情况下可能产生不同的消费需求， 同样的客户群，在不同产品下可能激发的更多需求…… 一个菜鸟文案的葵花宝典 2013年12月分享 什么是文案？ 策略，设计，文案，AE…… 广告文案，地产文案，策略文案，创意文案，助理文案， 秘书文案…… 报广文案，软文文案，户外文案，楼书文案，现场包装文案…… 文案，就是文字+方案 一个报广的文字，一个户外的文字，一篇软文的文字，一个…… 一个活动的方案，一个推广的方案，一个整合的方案，一个…… 文案，不仅仅是文和案 悲催的文案 领导：高度，高度，大气，大气…… 设计：这个文字怎么做啊，一点画面感都没有…… 客户：要有高度，要大气，要拔高项目的形象，要简单，要有冲击力，要实在，要一看就懂，要有吸引力，价格要写上去，性价比是优势，价值点要多…… 文案：这难道还没高度吗？ 这一看就想得到画面啊！ 尼玛，又要大气又要实在， 又要高度又要性价比， 又要简单又什么都要写上去…… 草泥马，你自己来写！老子不伺候了！…… 欢乐的文案 冥思苦想，憋到内伤，一句豪华的广告语脱口而出那瞬间的喜悦