受访者昆山科技大学.pptVIP

購買經驗 　大家幾乎都聽過青木瓜四物飲，但卻從來沒有喝過，只有二位受訪者有使用過的經驗 購買經驗 　購買青木瓜四物飲時，受訪者會先去上網蒐集資料，但也有其他受訪者會去問朋友不會上網找資料，因為網路內容不一定都是真的，可能是灌水的，可信度比較低 產品包裝 產品口味 廣告接受度－素人廣告 廣告接受度－名人代言 廣告接受度－喜愛度 官方網站呈現效果 未來方向 廣告－　 　不要把焦點放在胸部，應多強調其他功用 口味－ 　口感太甜，味道讓人不舒服，希望能做些改良 價格－ 　目標對象為學生，價格卻過高，無法吸引人 包裝－ 　在包裝上，內容物標示要清楚，讓人安心購買 * 崑山科技大學 公共關係暨廣告系 指導老師：呂之蕙　老師 組員：M011王安琪　M019鍾佩玲　　　M038李佩芬　M093陳琪斐　　　M098張淑美　M110陳昭羽　　　M118陳于婷　M120黃國維 質化研究－焦點團體訪談 目錄 購買經驗 產品包裝 產品口味 廣告接受度 官方網站呈現效果 未來方向 受訪者１ 青木瓜四物飲喝起來的口感很好喝，但並沒有明顯的效果出現！ 受訪者２ 青木瓜四物飲不好喝，口感澀澀苦苦的，而且沒有什麼效果出現！ 受訪者１ 雖然我不需要，但是如果女朋友需要時，會上網去幫她找資訊！ 受訪者１ 沒有很明確標示說明產品功能， 消費者不清楚些產品功效及內容 受訪者２ 包裝套看起來很神秘，看不到裡面的內容物，人家就會好奇，比較想會去買，會想看裡面 ! 受訪者３ 包裝感覺很酷、很前衛，很像MSN的綠色小人！ 受訪者４ 包裝開罐口很難拆，一不小心就會拉斷了！ 受訪者１ 青木瓜四物飲很臭，有一種中藥的味道，聞到會讓人反胃 受訪者２ 青木瓜四物飲喝起來太甜了，感覺加很多東西在裡面，中藥味道有點重，聞起來澀澀的，可是喝起來甜甜的 受訪者１ 青木瓜四物飲的廣告都以男性的觀點來看，就覺得女生一定要胸部大才有自信，但是女生不應該只是在胸部上建立自信 受訪者２ 青木瓜四物飲的廣告，都是針對胸部會變大的功效，可是它產品包裝上有寫粉嫩好氣色，調整體質這個部份在廣告上並沒有呈現出來 受訪者１ 名人代言對產品有所影響，但是青木瓜四物飲找的代言人，像是那個言言阿，之前就有負面新聞，可能會減少消費者購買的欲望 受訪者２ 名人要出來代言此產品，要先試喝一段時間，再出來做代言，會比較有說服力，因為不知道效果真假，楊丞琳那個胸部，我覺得的是墊的 受訪者３ 名人代言的廣告比較能吸引消費者的目光，但是言言和喬喬身材都很好，這樣會感覺廣告有點假、有點做作 受訪者４ 名人代言跟素人代言比起來比較有引吸力及說服力，如果是自己喜歡的名人代言，她代言這個商品也會注意一下 喜歡 楊丞琳代言的廣告，十分特別，很少廣告手法是用電腦來表現 不喜歡 楊丞琳代言的廣告比較貼近生活，感覺就是我要努力變漂亮的感覺 Sweety代言，你不可能對一個網友說要不要看我的大咪咪 Sweety代言，把大胸部講出來很不真實，整支廣告鏡頭一直強調胸部 受訪者１ 頁面很女性化，但業主好像在主打玫瑰四物飲，青木瓜四物飲很少出現在頁面上，還有QA比較沒有針對這個產品，覺得去看沒什麼幫助，沒有辦法了解這個產品 受訪者２ 官方網站好像缺少網友互動，網友喝過不能分享，類似留言板，使用過的消費者可以上網與其他消費者分享經驗 受訪者３ 看完官方網站對企業形象，受訪者覺得對此企業有正面的看法，專為女性設計，但目標對象還是訂的不清楚 受訪者４ 內頁做的不錯，網站內還有小測驗很棒，但是看到頁面我會比較想要點玫瑰四物飲，因為頁面找不到青木瓜四物飲，也不知道怎麼開始看 *