海德威轮胎品牌营销建议--2014年7月5日.pptxVIP

海德威轮胎品牌营销建议;PART 1 背景分析 市场竞品消费者互联网 PART 2 营销策略 传播策略媒体策略 PART 3 执行规划 品牌建设公关体验活动互动营销 PART 4 公司服务 媒体资源客户案例 ;PART1 背景分析;根据轮胎商务网调查：米其林，普利司通，固特异三大巨头轮胎生产厂商，从2010年开始市场份额呈现下滑，2013年全球市场份额被压缩至39.4%。预测，2014年国内市场有望达到全球市场份额的25%。;轮胎市场洞察：国内轮胎销售业绩增幅显著; 2013 年我国轿车、SUV 销量分别达到 1,200.97 万辆、298.88 万辆，带动乘用车销量同比增长15.71%。资料来源：中国汽车工业协会;竞品分析：欧美/日韩占据全球中高端，国内以价格优势跻身市场;竞品分析：外资品牌历史/技术领衔，国内地域/市场得天独厚;消费者分析：消费者更换轮胎主要心理因素;消费者分析：网购汽车支持率高出意外 轮胎电商有巨大潜力;消费者分析：轮胎电商巨大潜力 单品月销最高近500条;小结：;海德威互联网品牌现状分析;互联网品牌现状竞品分析;互联网品牌现状竞品分析;互联网品牌现状竞品分析;互联网品牌现状竞品分析;海德威品牌现状WIKI口碑分析;海德威品牌现状WIKI口碑分析;海德威品牌现状WIKI口碑分析;海德威品牌现状WIKI口碑分析小结;自媒体轮胎品牌竞品分析;自媒体轮胎品牌竞品分析;自媒体轮胎品牌竞品分析;自媒体轮胎品牌竞品分析;自媒体轮胎品牌竞品分析;CEO PR：品牌传播重要支撑点;;基于前述分析我们认为， 2014年海德威品牌营销主要目标为： 1、建立互联网品牌：以互联网思维做品牌 快速引爆口碑 2、树立CEO形象：树立行业高度 认可CEO=海德威品牌 3、形成并维护品牌：做消费者认可的品牌 把体验做到极致 ;PART2 传播策略;2014海德威公关策略;在体验经济的时代 体验营销是最好的制胜策略 2014年 我们要做体验最好的轮胎;体验第一到唯一选择;策略解读;2014海德威公关策略;体验第一到唯一选择;我们的传播策略是：以新媒体为重心，尝试以新媒体推广海德威轮胎！;媒体策略;20%强势媒体达到80%传播覆盖;汽车类APP做移动端覆盖潜在消费人群 定向传播;自媒体“大V”塑造产品口??：提升海德威轮胎的认可度;社会化媒体：做轮胎行业的社会化媒体营销第一品牌;视频营销=创意+产品+品牌 ;丝绸之路千年后的轮胎之道（一）;中国轮胎实现“中国梦”（二）;中国轮胎PK中国足球（三）;中国轮胎出生地（四）;三大视频网站首页推荐;8月上旬;PART3 执行规划;品牌网络基础建设 品牌故事营销 CEO形象设计 海德威微信公众平台 海德威官方微博 网络WIKI管理 媒体关系维护;品牌基础建设：保证品牌呈现度和曝光度第一;品牌基础建设：保证品牌呈现度和曝光度第一;品牌基础建设：保证品牌呈现度和曝光度第一;项目名称;CEO形象设计：作轮胎行业的“明星”;CEO形象设计：作轮胎行业的“明星”;品牌基础建设：建立海德威微信公众平台;品牌基础建设：LBS基于地理位置服务展示;品牌基础建设：海德威微信公众平台部分功能展示 ;维护策略;海德威微信内容分享示例;品牌基础建设：建立海德威官方微博三要素;维护策略;海德威微博#轮胎大课堂# 示例;;千里之行 海德威轮胎“大V”试用活动 “车轮上的中国”国庆7天之旅 春节 过年回家 海德威送“安全轮胎” 众测平台合作 免费试用海德威轮胎;公关体验——每一场活动的价值远远大于活动本身;传播媒体 网络媒体（门户网络） 新媒体：微博红人大号+微信大号传播;【入选条件 】 本次活动参与者需满足以下条件： 太平洋汽车网的注册用户（认证车主优先） ； 驾龄在3年及以上； 试用奖由站方根据网友回帖质量评选出试用名单。 【奖项设置】 海德威轮胎【全国共计20套（含10套轿车，10套SUV)，一套4条】 ;【试用须知】 1.获得试用奖的20名网友，请于9月15日前，在太平洋汽车网论坛各自车型版块撰写海德威轮胎试用报告帖，标题统一为：海德威轮胎体验+自拟标题，在提交截止时间前帖子可任意编辑修改。 2.试用报告帖需包含至少10张照片（海德威轮胎，以及换车过程需出现在照片中），以及不少于500字的文字说明；汽车照片必须真实原创。 3.试用报告必须按要求撰写，内容需为原创，不得抄袭转载。 4.获得试用奖的20名网友，请在9月15日前，把产品的使用感受等，简单并概要地发表到您个人的新浪微博上，并且@太平洋汽车网。 5.凡按时按规定完成试用报告以及发表微博的网友，即可免费获得海德威轮胎一套。;10月 赞助旅行车队 苛刻体验 海德威实力派轮胎;春节 以公益打动消费者 体验海德威“安全轮胎”;众测平台合作 免费试用海德威轮胎