乐高玩具广告策划书.docx

目录1 前言................................................... 32 市场分析............................................... 32.1乐高的基本情况 ....................................32.2市场状况分析 ......................................52.3市场发展趋势分析................................. 73 产品分析.............................................. 83.1乐高儿童玩具分析 ................................. 83.2竞争对手产品分析 ................................. 94 广告分析 ............................................. 105 目标受众分析..........................................116 广告目标与选择........................................116.1广告目标 ........................................ 11 6.2媒体选择 ........................................ 12 7 广告创意设计 .........................................137.1广告策划主题 .................................... 13 7.2广告文案设计 .................................... 13 8 效果预测与评估 .......................................151 前言 《中国消费品市场监测与分析报告》指出，中国玩具市场上约有产品3万多种，按大类分主要有电子类、机械模型类、塑胶玩具、木制玩具等。除传统的玩具之外，模型玩具、专利授权玩具(电影玩具、卡通玩具等)、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互联网相容玩具以及适合成年人休闲娱乐的成人玩具也不断推出。 随着城市居民收入提高、生活质量的改善，内地居民对玩具的需求已开始从传统的、中低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具转向新颖的电子型、智慧型玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。我国玩具消费正以每年30%~40%的速度增长，2010年我国玩具消费总额超过1000亿元，国内玩具市场规模庞大、发展迅速、上升空间巨大，玩具市场蕴藏着巨大商机。2 市场分析2.1乐高的基本情况 2.1.1乐高简介 乐高集团是一家位于丹麦比伦德（Billund）的私人持股公司。 公司自1932 年创立起一直由 Kirk Kristiansen 家族拥有。乐高集团致力于通过寓学于乐来开发儿童的创造力。 基于世界著名的乐高颗粒，公司目前为超过 130 个国家的儿童提供各种玩具、体验和教学材料。 乐高集团有大约 8,000 名员工，是全球第五大玩具制造商。LEGO（乐高）这个名字由两个丹麦语单词 “leg godt”组合而成，意思是“玩得好”。 公司在过去近 80 年里历经风雨，从一间小小的木匠铺成长为一家销售量排名全球第五的玩具制造商。2.1.2乐高品牌乐高这个品牌远远不止于我们熟悉的商标。 它包涵了人们对公司抱有的期望－－既有产品和服务，还有乐高集团对这个世界所持有的责任感。 这个品牌就是品质与创新的保证。乐高颗粒是乐高最为重要的产品。数年来，乐高产品经历了广泛的拓展，但仍然以传统的乐高颗粒为基础。目前这种形式的颗粒发布于 1958 年，通过管子连接的原理使其独具特色，提供了无限的拼砌可能。 它的宗旨就是要释放想象力，通过娱乐展现丰富的创意。 2.1.3乐高产品十大特色 1、为玩耍提供无限的创造空间2、不论男孩女孩都适合3、能够激发起所有年龄孩子的热情4、一年四季都可以玩5、玩得刺激而且引人入胜6、无止境的游戏 7、想象、创造、发展8、每种新产品都有多种玩乐的价值9、主题鲜明10、安全而且高质量2.1.4公司责任自公司 1932 年创立起，乐高集团一直认为参与提升涉及乐高集团内部“世界”和外部利益相关者（不论是孩子及其父母、零售商、供应商还是整个社会）的各种事宜具有重要意义。“锐意进取，只求最好”是 Ole Kirk Christiansen（乐高颗粒的创始人和发明者）的座右铭，这种精神今天仍然渗透在产品经营的方方面面。企业宗旨:Vision 激励儿童开发\挑战他们