以花海取胜的行销活动.pptVIP

14-* 特殊行銷的節慶活動 Chapter 14 14-* 第一節 以花海取勝的行銷活動 第二節 以生態旅遊為目標的活動 第三節 從文化活動中尋找文化的活動 第四節 遊客自己尋找「主題」的活動 14-* 以花海取勝的新社花海節、彰化花卉博覽會，是都會附近的休閒活動；以生態為主題的宜蘭綠色博覽會、福壽山農場的生態逍遙遊、東勢林場的賞螢活動，就必須細細品味；以賞心悅目觀魚、賞景、客家美食休閒旅遊為主軸的南庄，一定令您流連忘返。 本章導讀 14-* 特殊行銷是藉由特殊活動，行銷某種產品的手法，達到廣告或宣導的目的。這種方法成為近年來工商產品廣告的方式之一；小至生活必需品，大至汽車、房屋，應用特殊行銷方式比比皆是。甚至於政府的政令宣導也派上用場；風景區裏吸引遊客所展現的各種招式，皆屬本行銷方式，偏向廣告學專用術語「置入性行銷」。 14-* 一、新社花海節 （一）活動設計 一年一度的新社花海節在遼闊的新社台地上與遊客見面，數十公頃的花海，栽種有向日葵、油菜花、瑪格麗特、波斯菊等多種花卉，及一連串的活動，香草、水果、香菇等料理品嚐，讓遊客欣賞到全台僅有的壯闊景觀，帶來田園視覺美觀震撼之餘，更邀請遊客一同加入觀賞花海行系列活動，深刻體會農村的魅力。 第一節 以花海取勝的行銷活動 14-* （二）經營管理 新社花海活動雖然獲得遊客的喜愛，但是花開花謝有其一定的季節和期限，花謝了人群散了，因此活動未能回歸到社區產業的永續發展。新社地區的休閒業者，應有一套自己永續經營的行銷活動。 14-* 二、南庄的四季觀光 （一）櫻花祭─12月至4月 （二）桐花季─4月底至五月初 （三）山水／鱒魚節─不定期舉辦 （四）螢火蟲祭─3月至7月 （五）巴斯達隘祭典（矮靈祭）-農曆10月中 （六）泰夏客音樂季 14-* 三、彰化花卉博覽會 全省最大的花卉產地，首推彰化縣，不論規模及產量皆佔全省花卉產量之冠，每年所賺取的外匯，也是執全省花卉總收益的牛耳。 花卉博覽會的場地，不在花卉最集中的田尾鎮，反而在溪洲向台糖承租大批土地，在平坦的蔗田土地上造起了「空中花園」。 14-* 經營管理 採購票入園制度，將產業與觀光結合，是一個相當理想的規劃願景，應該可以吸引遊客的到訪，及對農特產品推銷有相當大的貢獻。可惜活動期間由承包公司承辦，拉長了和當地產業的距離，和社區沒有感情的互動，徒然花費了許多行銷費用而事倍功半。 14-* 追尋精緻化的永續途徑 彰化花卉博覽會既已成立，今後經營管理取向在於走出一條自己的路，有別於田尾的既有市場，開創出永續經營的路途。 因此花卉博覽會應朝向精緻化、主題化、深度 化、生態化、科技化的方向邁進，突顯出台灣農業科技的出類拔萃，展現台灣花卉研究成果，開創品質、品牌、品味、品德的四品市場。 14-* ㄧ、東勢林場螢火蟲盛宴 活動設計：讓螢光重現 螢光不但浪漫，螢火蟲復育也是一種活生生的環境教育，讓螢火重現、螢夢重圓是要將環境回復到螢火蟲可以滋生的環境，如此將實驗人工飼養的幼蟲野放，才能存活。 東勢林場位於台中市東勢區，以「自然復育法」的觀念，在大片山溝中投置腐草爛木， 第二節 以生態旅遊為目標的活動 14-* 隔絕光害，禁絕農藥，杜絕水系污染，又培植扁蝸牛作為螢火蟲幼蟲的食物，長年努力，「螢火蟲觀賞區」成果初現，每年夏夜，提燈者總會準時出現，供遊人觀賞10萬隻黑翅螢壯觀場面。 圖14-9 東勢螢火蟲盛宴， 堪稱全省最佳的賞螢活 動，提供食宿和體驗，又 不破壞生態，圖為彩繪螢 火蟲 14-* 二、福壽山農場生態逍遙遊 福壽山農場位於合歡山與雪山群峰間，大甲溪與合歡溪交界的太保久山稜線上，海拔高1,800公尺至2,580公尺。廣闊的視野及四周群山環繞的景觀是本區最大之特色，徜徉其中心靈都能獲得最大的釋放。 擁有最具視覺景觀特色的變葉植物如青楓、台灣掌葉槭、台灣紅柞槭、尖葉槭、楓香等等，亦蒐集了不少國外品系的槭樹，是秋冬季節觀賞變葉植物的最佳去處。 14-* 圖14-10 福壽山是台灣可以賞到 真楓紅葉的地方，景色更勝外國 14-* 具有歷史意義價值之建物 農場仍保有第一代榮民的庄園、兩蔣的行館福壽山莊、達觀亭及松廬等，讓您如進入時光隧道般，重返過去的時空，體驗榮民胼手胝足的辛勞，以及緬懷先人足跡。 高海拔特有的動物資源 本區為整個大梨山地區海拔最高者，可以觀察到許多高海拔物種如鷦鷯、岩鷯、火冠戴菊鳥、酒紅朱雀、雪山草蜥、台灣蜓蜥、永澤黃斑蔭蝶等，其中不少物種為保育類及台灣特有種 14-* 農藝技術：福壽山三大王 傳統的嫁接是為了保留優良品種基因、增加產量，以利農業生產。而農場運用了嫁接技術，發展出一種寓教於樂的遊憩產品「三大王」：蘋果王、梨王、桃王。因此蘋果王能嫁接高達50多種品種是非常難能可貴的。 14-* 三