第五章杂志发展简史.pptVIP

第二节 十八世纪的发展 18世纪初，识字的认越来越多，特别是妇女，人们对新思想的兴趣也越来越浓，在这种不可阻挡的趋势下，杂志充分发展起来，并更趋完善。在美国有3种早期的“小品文刊物”起了巨大的影响：丹尼尔·狄福的《评论》、《阅读者》和《旁观者》。1731年英国出版的《绅士杂志》是英国第一份综合性月刊。该刊还是第一份以“杂志（Magazine）”作刊名的刊物，一直到1914年停刊，是英国杂志史上发行最久、最负盛名的权威月刊。 第三节 十九世纪的状况及大量发行的开始 一、综合性期刊 大多数早期刊物是为少数的订得起的人创办的，反映有闲阶级的爱好，多半属于“上流社会”杂志。然而19世纪30年代，面向广大公众的廉价杂志开始出现。到19世纪的最后25年，主要由于实施义务教育的结果，公众对订阅杂志的需求大大增加，他们渴望各种各样的信息和轻松愉快的消遣。 二、插图杂志 木刻从一开始就用来制作报纸插图，但早期的插图仅起装饰及增强想象力的作用，而不着重力求准确和反映主题。第一张在事件发生后立即登载出来的描绘事件情况的可靠图片是1806年，伦敦的《泰晤士报》发表的纳尔逊灵车的图片。此后，新闻插图开始普遍使用，特别是在诸如加冕典礼这样的重大公共事件发生的情况下。 三、妇女杂志 妇女杂志不仅仅是时装的晴雨表，而且反映了人们对妇女在社会中作用的看法的改变。 四、文学和科学杂志 五、学术期刊 学术期刊的出版业开始于17世纪。到19世纪由于开辟了新科学研究领域或旧有领域缩小为专业，学术期刊出版业发展很快，建立了许多新的学会，从事古典学科、圣经、考古、语言学、埃及学、东方学等领域的研究。 第四节 二十世纪的杂志 一、广告革命 杂志出版业有一个传统，即为了同文学保持密切关系而抵制广告。1853年，当英国广告税被取消，从而更多的广告开始出现时，《科学俱乐部》杂志认为发表如下意见是恰当的：“一份独立杂志的职责是尽一切可能保护那些易上当的、轻信的和不警惕的读者免遭狡猾的广告客户的诡计。”在美国，许多杂志，如《哈波斯》直到19世纪80年代都对所谓的广告客户采取强硬做法。发行量极大的《读者文摘》直到1955年才允许在美国版上刊登广告。时至今日，杂志业的某些部门完全被广告控制，几乎没有能完全摆脱它的影响的杂志。这场革命起因于19世纪80年代后期的社会和经济状况。 二、杂志广告的经济学 在广告费少的最初阶段，要想增加发行量，必须增加投资以支付生产更多杂志的成本费。但是，一旦杂志发行量提高，可以为提高广告收费提供法律根据时，赚钱就有了保证。反之，在发行量下降的情况下仍保持高额广告收费时，就会使广告客户感到吃亏以致于不再来光顾。 三、新闻杂志 美国三大新闻周刊 1、《时代》周刊 a.将一周的新闻加以组织、分类，并提供背景材料，进行分析解释。这种新闻报道方式不同于美国报纸的传统的客观报道，成为30年代流行起来的解释性报道的先驱。 b.《时代》创立了一种“时代体”(倒装句、灵巧的形容词和对事物无不通晓的架势） c.《时代》每一期都有一个封面故事，编辑部每年都要遴选一位本年风云人物，撰成长稿，刊在每年最后一期的《时代》上。 2、《新闻周刊》 3、《美国新闻与世界报道》 四、文摘杂志 《读者文摘》等杂志 《读者文摘》 稿件有三项标准：1）适用性，即适合一般读者的口味；2）持久的兴趣；3）建设性 五、杂志的趋向和功能 “小众化” 解释功能 * * * * * * 第五章 杂志发展简史  第一节 十七世纪的起源 杂志的直接起源是印刷术出现后出版的大量小册子，大幅印刷品、歌谣集、小故事书、历史书等。 最早的杂志是德国的《每月评论启示》（1663－1668），由汉堡神学家、诗人约翰·里斯特创办。此后不久，出现一批学术性期刊：《学者报》、《哲学学报》等。 通俗杂志或“消遣性刊物”始于1672 年。当时作家让·多诺·戴·维塞主办 的《风流信使》杂志率先出版， 1714年改名为《法国信使》。 它的内容包括法庭新闻、奇闻、 轶事、短诗等。这种办刊方式深受 人们欢迎，并成了被广泛模仿的对象。