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What is advertisement? To describe or draw attention to (a product, service, or event) in a public medium in order to promote sales or attendance To make public announcement, of esp. to proclaim the qualities or advantages of ( a product or business) so as to increase sales 一则成功的商务广告应当能够实现以下几种基本功能：传播信息功能、劝说功能、美感功能、刺激消费功能。或者理解为ACCA要求，即： 认知（Awareness） 、 理解（Comprehension）、 说服（Conviction）、 行动（Action） 其中最主要的是劝说功能，起到最大的诱导说服作用，来影响更大的消费群体，其他功能起辅助作用。 Characters of ADVERTISEMENTS Attention value (attracting people’s attention) Memory value (easy to remember) Readability （interesting) Loaded persuasion (arousing people’s desire to buy) 语言(verbal)部分 商标(trade mark) 口号(slogan) 正文(body text) 非语言(non-verbal)部分 插图(illustration)、照片 版面编排及字体的选择 Translation of ads Transliteration Literal translation Liberal translation Creative translation Rules: 1. avoid cultural pitfalls 2. vocative + informative trademarks Mercedes Benz 梅赛德斯·本茨 平治房车、宾士房车（Hong Kong） 奔驰 Do you think these are good translations? Goldlion--金狮 Johnson--庄臣 Johnson Johnson 强生 Pizza Hut --必胜客 蓝天(牙膏)--Blue Sky 白象(电池)--White Elephant 金鸡(鞋油)--Golden Cock 小白羊(超市)--White Goatling Supermarket 报春花--Calling Spring Flower—Spring Announcing Flower—Primrose(樱草花） 联想—Legend 帆船—junk 天涯海角（三亚）——the end of the world 轻身减肥片——Obesity-Reducing Tablets 天涯海角 the ends of the world ultima Thule (borders of the known world) Slimming Pills trademarks Coke Cola 7 Up Head and Shoulder Poison Triumph Sheraton Revlon Arche 西湖藕粉 新飞 海尔 雅戈尔 乐凯 trademarks Coke Cola 可口可乐 7 Up 七喜 Head and Shoulder 海飞丝 Poison 百爱神 Triumph 黛安芬 Sheraton 喜来登 Revlon 露华浓 Arche 雅倩 西湖藕粉 Lotus Root Powder 新飞 Frestech 海尔 Haier 雅戈尔 Youngor 乐凯 Lucky Translation of  Advertisement Slogans What are the special effect the translation of advertisement slogans should achieve? 广告的词语特点 广告英语用词与普通英语有着较大的区别。广告英语的创作遵循AIDA原则，即