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社交网络广告的思考 物以类聚，人以群分。五千年以来，人确切地来说应该是一 个群居的群体。而群居的关键在于社交。所以社交是人们不可或 缺的东西，无论在哪一个时代，社交都是最主要的社会沟通工具。 因此，在科技日新月异的今天，社交网络也就显得尤为重要了。 今天，我们是学习社交网络的学生，以后我们便是开发与创 造社交网络的主人。那么首先我们来看看什么是我们小组概念中 的社交网络。在Web2.0时代里面，贴吧，豆瓣，家园，QQ空 间，人人，博客等大量社区开始涌现。而从2009年开始，经历 了2010年的爆发，新媒体之一的微博也加入了这个阵营。在此， 社交网络的实际表现在我们的概念中就以上述的网络产品的形 式出现了。那么社交网络的定义是什么？社交网络即社交网络服 务，源自英文SNS（Social Network Service）的翻译，中文直 译为社会性网络服务或社会化网络服务，意译为社交网络服务。 社交网络含义包括硬件、软件、服务及应用，由于四字构成的词 组更符合中国人的构词习惯，因此人们习惯上用社交网络来代指 SNS（Social Network Service）。 而今天我们研究的主题是广告，当然也不可能每一个广告的 载体都一一地去分析，所以我们就围绕中国的微博，QQ空间， 人人，以及国外的facebook和twitter来展开论文。上文有说 过，2009年出现，2010年开始爆发，今年是2012年，它已经是 3岁婴孩的网络产品是什么？没错，它就是微博。微博的出现是 让大多数人为之眼前一亮的，这是基于中国的社会环境而产生 的，它不是照搬国外的twitter的模式，因为如果照搬twitter 的模式在中国势必是会没落的，即使没有没落也一定不会有今天 这样的成绩。Twitter没有转发的数量统计，只有推的功能，但 是微博就有了转发数量的统计，这不仅很好的满足了人们的虚荣 心，而且也为社交网络广告的效果研究和衡量提供了很好的可以 量化的数据。当然140字的限制的这个功能，微博还是照搬了， 但是在我们看来这也没有多大的影响，从文字的角度来看，中文 的140字所携带的信息量是要比英文或者其他语言的140字要多 得多的。这就是中文的优势。从大环境上去看，中国民众需要表 达的意见多年来是一直被压抑的，因此，一个能够各抒己见的平 台出现，就大大地满足了大众需求，也就会瞬间爆发开来。在一 个拥有大量受众的平台上，广告是怎么展开的？是不是和传统媒 体的大批量的铺陈策略一样的呢？ 不尽然，微博在这里我们特指的是新浪微博。从总体上来看， 新浪微博还没有实现巨额盈利，或者说新浪微博目前还没有完成 它自己的全盘的商业化的进程。国外的twitter现状也大抵如 此，甚至可以说比微博表现得更差。而表现得较好的就只有在近 期在纳斯达克上市的facebook，巨揽了1000亿美金的资本，并 迅速展开各类的收购。说回到新浪微博，其平台本身的广告价值 肯定是不可估量的，但是在我们自己的亲身体验中，又发现平台 本身的广告（新浪自己发放的广告）和平常的门户网站的表现并 无什么创新。同时我们也看到门户网站的广告和经营策略也已经 开始慢慢尝试转型了，往精细化，地域化，垂直化发展。那么新 浪微博的广告，要产生巨大创收，又应该怎么去转型呢？ 媒体本身的广告价值当然是巨大的，因为有巨大的受众支撑 着。但是我们更看好，依附于平台本身的，由使用者本身创造， 发布的广告,其价值很有可能远远超过媒体广告本身。那么使用 者的平台广告要怎么去进行体现和接触消费者呢？ 微电影广告，第一部被称为微电影的影片是吴彦祖的《一触 即发》（2010年底） ，经过两年的发展，微电影等来了自己的 伯乐————微博。正因为微博的爆发，才迎来了微电影的春天。 这么说是一点也不为过的。微电影的创作可以是小成本，高质量 的。一个品牌的冠名或是一个品牌的镶嵌在微电影里面，是能够 很好迅速地提升品牌的知名度。就像微电影《110米栏的天空》 里面一样，匹克就做到很好的宣传暗示的作用。又因为微博平台 的出现，微电影传播的效果也就可以进行量化了，这样就让广告 主对自己的投入与回报比有了一个清晰的认识，可以吸引到更多 的广告主投入到其中去。除了土豆，优酷本身可以看到视频得点 击次数外，微博本身的转发和评论计数更是可以清楚地看到视频 得传播面。而且基于转发其（六度分割理论，金字塔传播）的平 方级传播，它的受众面是足够大的。传播效果的统计也更加精确 （前提，排除僵尸粉和网络水军的作用）。正