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红街 MOCO新世界 “2012追踪MOCO红人” 红人出街，轰动全城！ 瞬加爆发——5天内完成项目引爆，全媒体组合，立体轰炸是关键 9.14 切入 红人有话说 9.16 深化 红人再次说话 9.17 联合 MOCO红人说红街 9.13 悬疑 引发全城跟踪报道 9.15 深化 红人有新动作 亮相：9月13日 红人第一日出街 9月13日 红人第一日出街 第一篇新闻：（悬疑式） 引子——接到市民新闻报料，漯河街头出现一组非常时尚、前卫的行为艺术，引起漯河街头的市民的围观、议论、合影；这是漯河建市以来，第一次最前卫的行为艺术，作为内陆开放城市，说明漯河包容、开放、前卫的城市特点。 过程——红人行踪报道，具体解说红人都在什么地方出现，都做了些什么事情，过程中电视台随机采访各类不同年龄阶层市民，如何看待红人行为艺术？ 探秘——红人来自哪里？她是谁家的？他们要诉求什么？引起悬念。 采访——红人说话：红人是代表行动的深入报道，引出漯河红人代表的红色精神，说明漯河城市的高速发展，城市文明的达到了新的高度，代表了漯河人的积极、时尚、动感，进取的精神，红人表示，这几天将继续在漯河城市街头，传播这种精神。 悬疑——电视台采访红人，询问红人是代表哪家公司，还是个人行为艺术，来自哪里？红人笑而不答，给观众留下悬念。 切入：9月14日 红人第二日出街 9月14日 红人第二日出街 第二篇新闻： （红人现象探讨） 红人第二天出街，继续巡街，同时红人召集新闻媒体发布重要信息，新闻媒体采访各类人群对红人现象的讨论（普通市民，采访学者（漯河大学教授），采访教师）。 引出MOCO新世界，综合报道MOCO新世界的产品，对锋尚——主要介绍前卫先锋的LOFT产品特点，着重介绍高赠送面积，两房变三房，介绍2、3、5、9号楼的小户型公寓，着重介绍其陪读房的特点，可避免早送晚接奔波之苦；可节省时间，让孩子多休息、多学习的特点； 介绍MOCO新世界·红街，着重介绍商业街作为会展中心新商圈的唯一的大型商业街，未来将促进商圈快速形成，MOCO红街，就像当年中华市场，未来升值潜力无穷，是2012最适合投资的商业街。 9月15日 红人出街第三日 第三篇新闻： （红人发红利） 红人派发红包（利是），红人发红利，导出MOCO新世界红街产品，对商业街产品详细结构。 详细解构MOCO新世界商业街、（MOCO红街奠定义CBD会展中心商圈雏形，会展中心必然会形成新的商圈，目前办公物业正悄然密集形成，商业业态出现欧洲故事、西班牙玫瑰，丹尼斯超市，MOCO新世界项目会3万平米的商业街） 采访漯河是城市发展规划专家，佐证松江新区的CBD中心的高速发展；采访MOCO新世界项目总经理赵辉对会展中心投资前景的看法； 采访漯河建业总经理看好漯河会展中心投资前景； 深化：9月15日 红人第三日出街 深化：9月16日 红人第四日出街 9月16-17日 红人出街第四日 第四篇新闻：（红人发红利） 继续深入解构MOCO新世界项目产品组合， 报道MOCO新世界LOFT产品特点、产品价值； 推荐MOCO新世界亲子公寓特点、养老公寓特点 报道正在规划1#楼投资型产权酒店、精装公寓、商务办公产品即将投入市场。 整个城市当做T台，MOCO红为漯河奉上2012年最红的一场秀！ 2012寻找MOCO红人 红价值感知 红产品突破 红精神建立 三步实现MOCO新世界的传播突破 “MOCO红”——不一般的红，吸引客户关注力 1、建立MOCO新世界的红精神—最当红的红人诉求 “MOCO红”精神—— 时尚动感：以时尚动感的特色，体现生命的活力，永立时代前沿 前卫原创：以美妙的创意，让生活充满乐趣 独一至酷：以唯一的,至COOL的特点，保持个性 激情真我：以率真的本性，活出真我，让生命充满激情 幸福的 红 感动的 红 分享的 红 成长的 红 媒体全面跟踪报道 红人话题事件 红人哥和红人姐出现在漯河的CBD、双汇大厦、丹尼斯、火车站、新玛特、彩虹桥、沿河公园，引起路人关注，拍照、视频，迅速在现实、网络中传播。 2 2012.9.13-9.17 通过“寻找MOCO红人”活动，凭与红人一起的照片，到MOCO新世界营销中心，可获得精美礼品一份 通过全方位的媒体组合，将红人时间放大化，引起街头巷议 红街 MOCO新世界