《 客户定位--界定并寻找客户( 45页) 》.pptVIP

2009.5.7 共50页 客户定位---界定并寻找客户 目录 第一节：客户的特征。 第二节：客户的消费观。 第一节：客户特征可以从收入、年龄、职业、家庭、文化、个性、地域、社会阶层等方面来描述。 1、收入特征 不同收入水平的客户对房子的选择是完全不一样的，有着上千万家产的客户是不会去选择一套三房两厅的中低档房子，而普通的工薪阶层通常也买不起总价上百万的豪宅。 作为售楼人员，应根据本楼盘的档次，价格定位，分析目标客户群的收入特征，并进一步分析这部分人群的社会地位、兴趣爱好以及购房心态等。 2、年龄特征 年龄结构是消费结构的一个重要方面，从生活习惯和对住房的要求来看，每一个年龄段的人都可能会有其特定时代的烙印，也就有一定的共性。就购买力而言，可将年龄结构划分如下：26岁以下，27-35岁，36-55岁，56岁以上。 （1）26岁以下的年龄层，由于刚走上工作岗位不久处于初 步发展阶段，没有多大积蓄，购买力相对较弱，如果买房，多数是单身公寓。  （2）27-35岁，在经济能力上处于发展阶段，但由于成家等方面原因，主要选择普遍的三房或两房。 （3）36-55岁，则是房地产上最具有购买能力的群体，并且这个年龄层的购房者收入差别最大，从普遍住宅到高档豪宅均是最大的消费群体。 （4）56岁以上，多数已拥有住房，而且由于子女逐渐成年，独立谋生，对房子的需求大减，除少数人以经营房地产为目的或处于投资保值的目的外，对购房的兴趣较小 2.职业一般分为企业老板、职业经理人、一般商人、政府高级官员、一般公务员、会计师、律师、医生、教师、普通职员等。 象企业老板、职业经理人、政府高级官员属于高收入群体，其购房意向基本指向豪宅。而一般商人、会计师、律师、医生，属于中产阶级，他们购买意向多为中高档次楼盘的大户型。而普通职员、一般公务员收入的限制，多买普通商品房。 4、家庭特征 （1）家庭人口特征 （2）家庭生命循环特征； a、初婚期的家庭 b、生育期的家庭，也指三口之家，他们的消费重点从家庭物品和夫妇身上转移到孩子身上，所以偏好于有益子女教育的地段； c、满巢期、空巢期家庭，子女已经长大或走上工作岗位，更多考虑子女的意愿 5、个性特征稳健型 特征：深思熟虑、冷静稳健，不容易被销售员说服，对于疑点必详细究问。 对策：加强楼盘品质，公司信誉及独特优缺点的说明，一切说明必须讲究合理，以获得客户理想支持； 客户心理特征 第二节：消 费 观 消费观是从价值观引申而来的，价值观――是人们关于生活中基本的信念、信仰、理想等思想观念的总和，是对于生活与生活目标的看法或个人的思想体系。 五种典型的消费观 实用型消费 特征：看中商品的实用价值，比如我觉得比较耐用，比较实惠，不是花里胡哨等，他们不一定出于经济能力的限制而看重商品的实用性，经济实力强的消费者也可能持有这种消费观。 节俭型 特征：会认为储蓄比消费重要，在价值判断上不接受高消费，如“不存点钱心里不踏实”“挣一个花一个，那是败家子”，他们选购商品时对于价格非常敏感，重视实用价值。 传 统 型： 特征：重视过去的消费经验，经常以过去的消费标准或审美情趣来判断当前的消费行为，如“当年的产品质量可靠，现在的东西不经用”等，与节俭型不同的是，不一定重视储蓄，消费比例也可能较高，只是在选择商品的品牌，风格或式样等方面，受过去的经验影响较大 炫 耀 性： 特征：在消费商品时特别注重别人的赞美性评价和良好的反应，把别人的评价放在第一位，如“我认为这种东西挺吸引人，很新鲜，能出彩”等。 独 特 性： 特征：在审美评价和审美标准方面追求独特效果，他们对于商品的外观、色彩、质感、搭配与使用场合有自己独到的理解，愿意追求别出心裁的风格，他们的费目的不是为了追求他人的夸耀虽然消费效果会达到夸耀的目的，如“职业音乐人，演艺员、节目主持人”等 消费者动力 消费需要：是推动消费者进行各种消费行为的最普遍的内在原因，是消费行为前的一种心理倾向。 马斯洛（美国心理学家）的需要层次学说： （7种需要） 生理需要：指日常生活中穿衣吃饭、温饱等，是指维持人们体内的生活平衡的需要，如：水、无机盐、温暖等，为生理需要得到一定程度的满足之后，人们才会产生下一个层次的需要，因为生理需要是驱使人们进行各种行为的强大动力。 安全需要：当生理需要得到一定程度的满足后，人们最需要周围环境不存在威胁生存的因素，需要生活环境具有一定的稳定性，有一定的法律秩序。 归属和爱的需要：  在生理、安全需要得到一定程度的满足时，会强烈的需要朋友，需要心爱之人，需要亲人关怀等，即找到一种归