中国商务人士与高端女性数据库介绍-北京、广州.pptxVIP

中国商务人士与高端女性调查数据库介绍Specializing in China market researchTMCBES和CTLS已经成为CNRS在高端人群中最好的补充 1999中国城市居民调查 CNRS 2004中国商务人士调查 CBES 2007中国高端女性调查 CTLS Specializing in China market researchTM2庞大的高端女性市场Specializing in China market researchTM3高端女性群体是重要的消费市场之一，群体质量仍在不断提升家庭平均年总收入（元）家庭年总收入20万元以上比例（%）16%相对增长率20%45相对增长率24万 3920万2007年2008年2007年2008年数据来源：CTR TOP LADY 2007-2008 Specializing in China market researchTM4对主要奢侈品的消费进一步高端化 高端女性的奢侈品拥有率（%） 15.9 11.7 9.26.11万元以上手提包的拥有率 2007高档手表的拥有率2008数据来源：CTR TOP LADY 2007-2008 Specializing in China market researchTM5潜力巨大的奢侈品消费市场 高期望与低满足的内在冲突是中国富裕阶层奢侈品消费的强劲动力，因 此中国的奢侈品消费在金融危机期间也能 “千磨万击还坚劲，任尔东西 南北风 ” 而巨大的消费空白，吸引着世界奢侈品牌纷纷抢滩华夏市场在家庭年收入30万元以上的中国女性当中: 14.6% 有万元以上手提包 （85.4% 还没有） 28.0% 有8000元以上手表 （72.0% 还没有） 10.6% 有奔驰宝马等豪华品牌轿车 （89.4% 还没有）但是 63.6% 希望自己拥有最高端的各种消费品 数据来源：CTR-高端女性调查 2008 Specializing in China market researchTM6女性奢侈品消费者：更容易建立在“热情”之上而女性消费奢侈品的心态用“爱美之心人皆有”来形容似乎更为贴切，经济能力不是阻挡女性购买奢侈品热情的障碍，她们通过使用奢侈品来张扬自己的品位、个性，从而使自己更加引人注目。 不同奢侈品消费的高端女性中各种类型奢侈消费者比例 （单位 %）17.821.233.2低热情低收入女性高热情低收入女性低热情高收入女性50.9 9.745.612.645.9zzzzzz高热情高收入女性 7.713.221.620.6 万元以上手提包拥有者高热情：希望消费最高端的产品者总体8000元以上手表预购者 数据来源：CTR-CTLS 2008高收入：有较强消费能力者，即个人月收入1万元以上或家庭年收入30万元以上者 Specializing in China market researchTM709年我们会做的更好1. 计划将年龄范围扩大 原来的年龄范围：20-45岁 计划调查的年龄范围：20-50岁 2. 计划将收入条件提高原来的收入条件： 个人月收入（元）一类城市5000 二类城市计划调查的收入条件：3000更高端 个人月收入（元） 8000 5000Specializing in China market researchTM更贴近市场一类城市二类城市Specializing in China market researchTM9调查对象CBES所要调查的商务人士需符合以下条件： 居住城市：居住在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、大连 企业规模：所在企业的员工规模在50人（含）以上 担任职位：在企业中担任部门主管/经理及以上职位 所在行业：所在企业覆盖国民经济中所有的行业，但下列行业除外 餐饮业 中等学校及以下教育 房地产管理（如物业管理、经纪、中介），但保留房地产开发公司 公共设施服务业（如公共交通、园林管理、环境卫生） 居民服务业（如理发、洗浴、照片冲洗） 市场管理、保安 医院,社会福利保障业 军队 Specializing in China market researchTM 10调查内容产品/服务消费媒体接触企业决策和消费媒体报纸杂志电视广播网站户外媒体新媒体在企业各项采购活动中的角色单位目前使用的产品/服务的品牌接触行为频率途径程度时间地点内容偏好广告关注…… 汽车、住房、手机、数码产品 高档手表、服装、白兰地/威士忌、香水、护肤品等高档消费品 旅行、航空、酒店、金融投资、保险、教育培训等 …… 生活方式/社会活动休闲娱乐方式参加的社交活动压力Future View 价值观价值观成就动机工作价值观广告态度汽车、住房保险、投资等产品 背景资料性别、年龄、学历、婚姻个人年收入/家庭年收入职位、公司预算金额海外教