090504《商业大亨.docVIP

《商业大亨》《热血三国》媒介新闻宣传分析 目录 前言提要 - 2- 媒介宣传情况简析 - 2 - 1 百度指数曲线图表分析 - 2 - 2 《商业大亨》《热血三国》不同运营思路 - 3 - 3 《商业大亨》《热血三国》不同运营思路分析 - 3 - 《商业大亨》《热血三国》新闻宣传分析 - 4 - 1 从运营公司看宣传战略 - 4 - 2 从新闻数量分布看关注度变化 - 5 - 3 从新闻宣传技术上看关注度变化 - 5 - 《中华小当家》宣传借鉴 - 6- 1 借鉴其宣传卖点，引发文章思维 - 6 - 2 题材深挖掘 - 6 - 3 保持中档曝光度 - 6 - 4 前言提要 《商业大亨》是一款模拟现代社会公司经营的网页游戏。游戏背景是玩家角色扮演公司创始人，从领域、行业、公司部署，各个角度需求全方位经营思考，自建立公司开始，经过各种与现实社会类同的公司运作实战，最终成就“商业帝国”。翻版现实令人身临其境，代入感强。 《热血三国》是一款战争策略网页游戏。自上世纪80年代以来，最杰出的日本光荣公司代表作，单机游戏《三国志》风靡至今，三国题材的游戏花样翻新，层出不穷。《热血三国》游戏的火爆多少也是借助“三国”题材而火。 媒介宣传情况简析 百度指数曲线图表分析 图表 – 《商业大亨》《热血三国》网络“用户关注度”和网络“媒体关注度” （数据来源：百度数据中心） 从上图所示，黄色线为《商业大亨》，蓝色线为《热血三国》。 《商业大亨》在08年，一直较为低调，自09年2月媒体与用户的关注度逐渐上升有所变化； 《热血三国》在08年6月即频繁被媒体关键字曝光，08年12月左右，用户对游戏关注升到峰值，之后平缓下滑趋势，至09年2月底，再次突出峰值，之后曲线一路下滑。 《商业大亨》《热血三国》不同运营思路 热血三国 商业大亨 游戏类型 战争策略 模拟经营 目前状况 留档内测 开放测试 开发公司 乐堂游戏 DOVO Game Studio 运营公司 UU游戏 DOVO Game Studio 用户关注度（08.6-09.5） 高调上涨 08年11月底至09年2月底，数次峰值，09年3月回落 低调 09年2月有一小峰值，至5月游戏用户关注度有缓慢上升趋势 媒体关注度（08.5-09.5） 阶段造势 08年5月中旬至08年11月中旬，持续被媒体关注，12月又强劲宣传，达到高峰，之后09年3月媒体关注度再次突起。 保持曝光度 08年5月稍有被媒体关注，再至09年3月后，持续被媒体关注。 表 – 《商业大亨》《热血三国》基本背景及关注度简述 运营思路分析 《商业大亨》—— 常规型 08年宣传至为低调，09年宣传加强后，媒体关注度与用户关注度同期增加。游戏一直持续常规宣传，让玩家有所印象，至09年2月新服开启，至此，加大开服力度与宣传，游戏关注度逐渐缓慢上扬。 《热血三国》—— 宣传型 在08年5月中旬，以《热血三国》为关键字的新闻数量陡增，让媒体关注度也是持续高热，在08年5月中旬至08年11月，媒体的高曝光，引发了用户关注度的不断增温，至08年12月，当媒体在此后的三个月中，有间段性的低曝光情况，用户已对游戏产生高度兴趣，至用户关注度保持高位不下；09年3月陡突峰值，应是突发事件关注。 《商业大亨》《热血三国》新闻宣传分析 商业大亨 热血三国 时间 2008.4.9-2009.4.30 2008.3.13-2009.4.30 服务器 33个（官网） 42（官网） 08年12月3日已百组服务器 服务器战略 中国 全球华人（设立大量分区） 新闻数量 169条 605条 宣传侧重 常规事件宣传为主 集各方卖点宣传 宣传技巧 平述 前期：技巧、煽动 后期：平述 主要宣传卖点 游戏公告 游戏公告 游戏内容介绍 游戏内容介绍 游戏特色 游戏特色 开服常规新闻 开服常规新闻 开服玩家进展 开服玩家进展 游戏感觉宣传 游戏感觉宣传 美女玩家献唱 亚洲小姐的狂飙 热血三国巾帼英豪 开服情况跟踪报道 开服情况跟踪报道 开服活动打包介绍 开服活动打包介绍 节日 节日 社会热点 社会热点 版本更新 版本更新 — 游戏技术革新回顾（图文）技高一筹 — 与论坛联合宣传 — 游戏评测报告 — 小编教技巧 — 专访 — 事件 — 玩家故事 — 与电影搭界 — 与知名游戏搭界 —