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滨江学院 毕业论文 题 目： 中国化妆品市场品牌营销策略研究 院 系 滨江学院花旗营校区 专 业 市场营销 学生姓名 学 号 20119333001 指导教师 职 称 讲师 二○一五年三月三十一日 0 目 录 1概述2 1.1品牌营销的基本内涵2… 1.2品牌营销策略的重要意义2 1.2.1品牌营销策略可以树立良好的企业形象3 1.2.2品牌营销策略可以促进产品销售3 1.2.3品牌营销策略可以提高员工的向心力3 1.2.4品牌营销战略有助于提高经济效益3 1.3品牌营销策略的主要内容3 2 中国化妆品市场品牌经营现状及问题分析4 2.1中国化妆品市场品牌经营现状4 2.2中国化妆品市场品牌经营形势5 2.2.1顶端品牌5 2.2.2高端品牌6 2.2.3中端品牌6 2.2.4低端品牌6 2.3中国市场化妆品在品牌经营过程中存在的问题6 2.3.1品牌传播缺少整体运作6 2.3.3品牌专一化路线的局限性7 2.3.4金字塔式品牌结构问题7 3欧莱雅化妆品市场品牌营销策略案例分析及启示7 3.1欧莱雅差异化策略案例及启示8 3.1.1差异化策略的内容8 3.1.2欧莱雅产品差异化策略的案例分析8 3.1.3欧莱雅集团实施差异化策略的启示9 3.2欧莱雅多品牌营销策略案例及启示9 3.2.1多品牌营销策略的内容9 3.2.2欧莱雅多品牌营销策略的案例分析10 3.2.3欧莱雅集团实施多品牌营销策略的启示10 4加强我国化妆品行业市场品牌营销策略的对策思考11 4.1增强企业品牌意识，制定营销策略11 4.1.1增强企业的品牌意识，快速提升品牌资产11 4.1.2 以消费者需求为出发点，制定有效的营销策略11 4.2探索消费者需求，增强本土企业竞争力 11 4.2.1探索消费者需求，扩大市场份额11 4.2.2增强企业在本土市场的竞争力，创造企业 “本土”优势11 4.3加强分销渠道建设，增加渠道创新 12 4.3.1吸取同行企业成功经验，加强分销渠道建设与管理 12 4.3.2跳出传统渠道的框框，进行分销渠道的创新12 4.4注重科研开发，提高品牌创新能力 12 4.4.1注重产品科学研发，满足本土消费者的需求 12 4.4.2提高品牌创新能力，将产品推向国际市场13 4.5提高科学管理水平，改变零售终端营销模式13 4.5.1提高企业管理水平，增强企业活力13 4.5.2改变零售终端模式，融入企业自身特色13 5总结13