二千零八十一中国葡萄酒市场调查报告 红酒 市场 规模【可编辑】_精品.pptVIP

N=1743 ：所有被访饮酒者 问题：您会因为看到一则对您有吸引力的葡萄酒广告而去购买广告中的葡萄酒吗？请估计一下购买可能性。 上海饮酒者受广告影响的程度较高，南京较低；年青人受广告影响的程度较高，老年人较低 广告对不同地区消费者购买葡萄酒的影响程度 无影响/ 影响很小 有影响 影响较大 影响极大 N=1743 ：所有被访饮酒者 问题：您会因为看到一则对您有吸引力的葡萄酒广告而去购买广告中的葡萄酒吗？请估计一下购买可能性。 收入在4000元以上的饮酒者受广告影响程度较高，收入在1000元以下的较低；女性较男性更易受广告的影响 高中和大专文化水平的饮酒者受广告影响程度较高 N=1743 ：所有被访饮酒者 问题：您会因为看到一则对您有吸引力的葡萄酒广告而去购买广告中的葡萄酒吗？请估计一下购买可能性。 N=1743 ：包括所有被访饮酒者 问题：您通常更喜欢收看哪类电视台的节目？ 半成的饮酒者主要收看本地电视台的节目；上海绝大多数饮酒者收看本地电视台的节目，西安有七成的饮酒者收看中央电视台的节目 N=1743 ：包括所有被访饮酒者 问题：您经常看哪些类型的电视节目？ 新闻及评述类节目是饮酒者收看的主要电视节目，其次是电影/电视剧和综合性文艺娱乐节目 3-7 9 11-13 15-27 29-32 34-67 69-75 项目背景 总结论 饮酒者人口特征 目前饮酒者消费行为习惯 饮酒者对葡萄酒的认知情况 饮酒者购买葡萄酒的情况 葡萄酒消费量预测 附录 目录 小结 超过半数的饮酒者不会改变饮酒量 未来半年内人均月饮酒量将增长7.6%，达到919ml 具有保健作用是被访饮酒者增加饮用葡萄酒的最主要原因 受季节影响和家里财力不够是被访饮酒者减少葡萄酒饮用量的主要原因 超过半数的饮酒者不会改变饮酒量；未来饮酒量会增加者要多于减少者（37.2%︰6.5%) N=1743 ：所有饮酒者 问题：预计未来半年内您对葡萄酒的消费量是否会发生变化？变化的幅度有多大？ 平均增加率24.9％ 平均减少率25.5％ 平均增加率29.8％ 平均减少率30％ 未来半年饮酒量变化情况 过去半年饮酒量变化情况 N=1743 ：所有被访饮酒者 问题：预计未来半年内您对葡萄酒的消费量是否会发生变化？变化的幅度有多大？ 人均月饮酒量呈增长态势，未来半年内人均月饮酒量将增长7.6%，达到919ml 北京和西安两地未来葡萄酒的消费增长率高于其他城市，福州增长率最低， 各城市饮酒量的增长率 N=1743 ：所有被访饮酒者 问题：预计未来半年内您对葡萄酒的消费量是否会发生变化？变化的幅度有多大？ 北京未来人均月饮酒量较高，福州未来人均月饮酒量较低 各城市2000年和未来半年人均月饮酒量 N=1743 ：所有被访饮酒者 问题：预计未来半年内您对葡萄酒的消费量是否会发生变化？变化的幅度有多大？ 具有保健作用是被访饮酒者增加饮用葡萄酒的最主要原因 N=649 ：包括所有选择增加葡萄酒饮用量的被访饮酒者 问题：您为什么会增加葡萄酒的饮用量呢？ 饮酒者增加葡萄酒饮用量的主要原因 饮酒者减少葡萄酒饮用量的主要原因 受季节影响和家里财力不够是被访饮酒者减少葡萄酒饮用量的主要原因 N=114 ：包括所有选择减少葡萄酒饮用量的被访饮酒者 问题：您为什么会减少葡萄酒的饮用量呢？ 饮酒者不改变葡萄酒饮用量的主要原因 被访饮酒者中不会改变现饮酒量的最主要是出于对健康的考虑 N=114 ：包括所有选择减少葡萄酒饮用量的被访饮酒者 问题：您为什么不会改变葡萄酒的饮用量呢？ * * * * 小结 饮酒者对张裕品牌的无提示首次提及率最高（31％），其次是长城和通化（20％和12％） 饮酒者对葡萄酒的主要认知渠道是电视 饮酒者对葡萄酒的实际认知渠道及期望认知渠道基本相同 但对互联网信息和厂家派发资料的需求没有得到满足 N=1743 ：所有被访消费者 问题：请问您都知道哪些牌子的葡萄酒？（无提示）您还知道卡片上列出的哪些牌子的葡萄酒？（提示） 葡萄酒品牌无提示首次提及 葡萄酒品牌无提示提及 饮酒者对张裕品牌的首次无提示提及率最高（31%），其次是长城（20%）和通化（12％）,王朝是饮酒者所有无提示提及率排名第三的品牌（56％） 饮酒者得到提示后提及率较高的品牌为人头马、马爹利和王朝 葡萄酒品牌有提示其它提及 N=1743 ：所有被访消费者 问题：请问您都知道哪些牌子的葡萄酒？（无提示）您还知道卡片上列出的哪些牌子的葡萄酒？（提示） 电视是目前最主要的认知渠道，其次是亲友/同事介绍和报纸；对互联网信息和厂家派发资料的期望满足水平不够 N=17