6大众传播媒介知识讲稿.pptVIP

第六章  大众传播媒介;什么是Media(媒介、媒体) 某种技术形式及讯息的运载方式（如电报、电视机、互联网等） 媒介中传送的讯息（如电视的影响） 讯息在某种载体上表现出的特殊呈现格式（“媒介即讯息”） 从事信息传播的专业组织（如“大众媒体要正确引导舆论”、“美国的媒体认为”）;传播形态变化的历史 媒介形态变化的关键因素 罗杰·菲德勒：媒介形态变化的原则 共同演化与共同生存；一切形式的传播媒介都在一个不断扩大的、复杂的自适应系统以内共同生存、共同演进。 形态变化：新媒介不会自发而孤立地出现，它们是从旧媒介的形态变化中逐渐脱胎而出的 增殖：新媒介会增加原有形式的特点新出现的传播媒介形式会增加原先各种形式媒介的主要特点 生存:无论新旧媒介，要维持生存，都要适应环境，不断进化 ； 机遇和需要：新媒介被采用的受到社会、政治、经济因素的影响； 延时使用：新媒介由发明到广泛推广采用要经历相当长一段时间。 ;麦克卢汉的媒介理论; 他的论述方式使得他的观点难以捉摸，这一事实就使得人们更加难以解释他何以能具有永恒的重要性，尤其是他何以竟能名噪一时。毫无疑问是因为他不信任印刷媒介那种直线的、逻辑的表述方式的缘故（他认为这种表述方式应该对过去五个世纪中的许多不良趋势负责），麦克卢汉有意采用一种不连贯的方式写作，有人把这种方式比作向四面八方散射的罗马式蜡烛一般。他很少把他的观点充分发挥出来而且看不起通过研究取得的证据，因为他认为研究工作偏向于印刷媒介而又无力应付新颖的电子媒介。 施拉姆 《传播学概论》;;媒介是人的延伸 媒介是人的延伸：媒介就是人与社会和自然环境接触的中介，任何工具、象征符号、交往形式都可以称为媒介。任何媒介都不外乎人的感觉和感官的扩展或延伸。 延伸意味着截除：使用替代性工具，我们身体那部分的原有功能就会退化。 电子媒介是人的中枢神经的延伸（人整体的延伸），中枢神经的截除意味着全身的麻木。 麦克卢汉的这个观点是为了说明传播媒介对人类感觉中枢的影响，因此，在他的眼里，媒介和社会的发展史同时也是人的感官能力由“统合”—“分化”—“再统合”的历史。 这个观点具有重要的启发指导意义，但它不是严密的科学考察的结论，而是建立在“洞察”基础上的一种思辨性的推论。 ;媒介即讯息 这是麦克卢汉对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括：媒介本身才是真正有意义的讯息。即人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动，因此，从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。 麦克卢汉认为：口语媒介产生了部落化的社会形态，字母表和印刷媒介使人类进入“脱部落化时代”，电子媒介重新部落化（地球村） 麦克卢汉过分强调了媒介本身的作用，过分强调媒介作为社会发展和社会形态变化的决定因素，忽视了信息内容的作用。;消失的地域：梅洛维茨的理论;