海天欢乐购视频方案脚本Ver.2.1.pptxVIP

广告创意策划方案项目解读 PROJECT ANALYSIS 价值梳理 VALUE EXTRACTION CONCENTS创意阐述 CREATIVE EXPOSITION 影片结构 MOVIE STRUCTURE ONE1项目解读PROJECT ANALYSIS洞察项目基本面 项目解读 PROJECT ANALYSIS核心地段 王家旺核心地段轨交上盖海洋主题 武汉首屈一指的海文化主题购物乐园年轻受众 13-30周岁年轻群体丰富业态 时尚、文化、休闲、娱乐集聚多维度的时间性消费模式项目解读 PROJECT ANALYSIS解读年轻人重品质 比起对商品功能上的需求，他们更倾向于质量更好、品味更高的商品和服务。追求个性 对任何新事物、新知识都充满好奇，并且大胆追求。超前消费 年轻人保持的是乐观消费的心态 ，他们追逐的是生活中的品质，而非银行卡里的储蓄。爱跟风 经常受周围与其特征或者价值取向相同的人的影响。项目解读 PROJECT ANALYSIS解读年轻人！智能手机朋友圈02朋友圈已渐渐取代微博，成为年轻人互动交流的主要方式。01智能手机已成为年轻人必不可少的生存必需品爱刺激时尚购物项目解读 PROJECT ANALYSIS爱冒险美食爱旅行创业孵化器 如何能让本项目与年轻人形成一种默契的心智链接？海天欢乐购年轻人跟风酒店超前消费剧场文艺艺术馆TWO2价值梳理 VALUE EXTRACTION提炼出核心价值点 价值梳理 VALUE EXTRACTION01如何以年轻人的视角来诠释项目02如何增强观众的视觉体验感，以增强业态辨识度03如何做好水文章04如何让年轻人爱上海天欢乐购价值梳理 VALUE EXTRACTION设计心智链接 引入一种年轻的情绪，激情、刺激、品质生活、拒绝孤独设计线索载体 用年轻人最爱且最真实的生活方式，来介绍项目设计视觉符号 以一个行为，强化影片感染力设计意见代表 将放置三组代表性的年轻人作为项目亲历者，增强体验感设计文化概念 用一个理念来聚集一群年轻人THREE3创意阐述 CREATIVE EXPOSITION 综合以上价值点，形成我们的创意 设计线索载体 本片将采用手机朋友圈的形式，将影片的各个部分串联起来，既符合年轻人的社交方式，又能很好在不同的业态空间中切换，让整个影片风格统一，极附年轻态和时代感。设计意见代表A角色系列1：17岁的高中生，学业压力大，喜欢新鲜事物，热爱冒险，喜欢和小伙伴们群居，并且也有自己暧昧的对象。 基于13-30周岁的年轻受众群体，我们将在影片拍摄中设计三类代表人群，以加强不同功能业态的临场体验感。角色系列2：25岁的创业青年，独立设计师，怀揣梦想，拥有激情，想建立自己的品牌，获得众人的认可。BC角色系列3：30岁的年轻夫妇，因为小孩子的出生，压力倍增，特别希望能重回二人世界。设计视觉符号 为了让人们在短时间内形成画面记忆度，勾起观众对画面直观的兴趣。所以我们需要一个简单直接的视觉符号！与水的亲密接触——湿身 结合本项目的水文化内涵，我们设计了一个有意思的画面符号：“湿身”的画面会传递给观众一种欲望，一种大脑底层的原始冲动，会让人加速分泌肾上腺素，以达到一种诱导作用，诱导他们停下脚步继续观看影片，诱导他们对项目产生一种浓烈的探求欲，并且会让水的感觉从画面传递到观众的每一寸肌肤之上。设计文化概念LOHAS 乐活观众知道的概念↓观众不知道，我们将去植入的概念WOHAS 乐水 WOHAS的概念植入，就是专门为海天欢乐购定义的一个具有唯一辨识度的文化概念符号，能有效的聚集那些认同本项目理念的年轻人，也为项目后期线上线下的粉丝营销提供了一个有效的着力点。设计心智链接我们挖掘了一组年轻的关键词：冒险、直接、与众不同、独立、挑战、梦想……我们又挖掘了一组年轻的关键词：压力、束缚、渴望成功、期待被认同…… 可以看到，在中国的年轻人，大部分是处在压抑之下，他们体现出来的状态只是一种无奈的妥协…… 在做了大量的基础分析后，我们认为，影片所要传达的，不仅是项目在功能和表象上的卖点，还要传达出年轻人深层次的价值需求，要让他们在有限的时间内，获得一种精神层面的情感释放！ 所以，我们将大量设计一些刺激、兴奋的画面，让观众在看片子的时候产生一种释放压力的欲望，进而对项目产生一种心智链接，即：想要释放压力，就来海天欢乐购！创意价值提炼综合以上创意分析，我们形成了这样一个价值推导：WOHAS乐水→→→水元素主题海文化主题购物中心像水一样自由自在无拘无束→→年轻受众压力大所以，我们要赋予WOHAS 的，就是一种自由的、无拘无束的生活态度！SLOGAN提炼最后，形成了我们的口号：年轻就要WOHAS！FOUR4影片结构MOVIE STRUCTURE 影片结构分镜脚