信息时代的电视技术.ppt

* * * * 新加坡是率先开展数字地面移动电视的国家。 上海 、北京 、广州 、武汉、长春、南京、合肥、成都、太原、大连、西安、郑州等，也已经开始在公交车上播出移动电视 。 北京移动电视的主打内容是新闻资讯类、公益宣传类、服务信息类和娱乐类节目，同时还将发挥移动电视的“直播”优势，随时关注重大事件的直播或转播。 此外，系列精神文明教育短剧《百姓故事》，5分钟英语教育短片《洋话连篇》，《科技之光》《世界之最》，安全教育短片《给您提个醒》，展示北京风貌的系列专题片《话说北京》等节目都在移动电视中看到 。 头盔式移动电视 促进移动教育的发展 移动教育是指由特定教育组织机构，以现代移动通信网络、无线应用服务为基础为学生提供教育资源、建构教育环境和提供教育服务，学生主要通过移动终端设备（如移动电视、移动电话等）获取教育资源、接受教育服务（即在学习中以移动学习为主要方式，同时辅助以其他学习方式）的一种新型远程教育形式。 楼宇电视 ?2002年底，楼宇电视悄然兴起。最初，楼宇电视仅在高档写字楼的电梯等候厅或电梯间添设液晶电视，滚动电视播放品牌广告、音乐节目、电影预告和国际体育赛事集锦等。 ?然后，楼宇电视扩展到火车站、地铁站、飞机场、超级商场、高尔夫球场等公共场所。 ?2005年，分众传媒和聚众传媒整合后,其楼宇电视 广告将覆盖中国75个城市的1亿多消费者。 楼宇电视属于传统电视媒体的外延，是“新的电视传 播渠道”。 电脑电视——电脑与电视的融合 不管是哪一种新型电视，都是数字化的结果，其中的一些功能，如交互、联网、个性化服务等是电脑和电视所共有的，新型电视已经具备了网络的某些性质，具备电脑的某些功能，由单一媒体形态向综合媒体、超媒体演进。 可以预见，最终会具备电脑的全部功能，成为在线、并能移动的媒体，这种电视我们不妨称为“电脑电视”。 新旧媒体长期共存 ?新媒体的产生并没有取代旧媒体而一统天下 ?有人喜欢坐飞机阅读报纸 ?有人喜欢开小车收听广播 ?有人喜欢一回家收看电视 ?有人喜欢在电脑上看电视 ?大多数人在大多数时间里还是喜欢用电视机看电视 ?…………………………… 8 新媒体的多融合 ?起源于技术的融合 ?发展于渠道的融合 ?崛起于内容的融合 ?腾飞于用户的融合 电视传播的嬗变 虽然新的技术表现出了一种与电视融合的趋势，但对电视传媒而言，这只是一种接收新技术的被动应用过程。电视传播如何才能积极应对，迎接挑战，抓住机遇，做出有效的调整和适应呢？ 体制的变化 受众的变化 媒介的变化 内容的变化 体制的变化 中国的广电网和电信网是独立的，基本上是各自为政，电信要利用网络发展电视业务，必须从国家广电总局手中领取敲门砖——《信息网络传播视听节目许可证》 广电总局是否依然将所有的许可证都颁发给本系统ＩＰＴＶ运营商，还是会“慷慨”地给中国电信、中国网通等电信运营商呢？其背后是行业壁垒造成的电信和广电两个部门的利益分配问题。 2005年10月15日京华时报消息，广电和电信至今仍在对IPTV的主导权相互扯皮，以致从去年到2005年初，广电总局仅仅发出一张IPTV牌照。 融合（convergence）的理论 融合（convergence）的理论认为媒介产业中的经济和技术融合是新媒介发展最重要的原因 。（尼葛洛庞帝Nicholas Negroponte 1978 ） 我国的陆地教授认为，随着技术和市场的融合，现有的政府机构确实需要调整，可以把国家信息产业部和国家广电总局合并为电信委员会，作为独立的行政机构存在，具有相应的独立性、集权性、专业性，具有行政权、准立法权、准司法权，这样可以名正言顺地开展工作。 电信和广电的互渗互融可以说是打造成熟的电视产业链的必然，广电运营商具有内容优势，电信运营商手中的牌则是交互技术和网络。广电网络的条块分割决定了广电运营商丰富的内容资源脱离了电信的ＩＰ网络，很难抓住ＩＰＴＶ的机会，但电信运营商的网络资源没有内容，也将遭遇发展瓶颈，广电和电信的合作竞争才是ＩＰＴＶ 产业走向健康发展的现实选择。 三网合一是大势所趋 可以预见，广电网、电信网、互联网三网将实现融合，打破壁垒，三网合一，包括技术的合并、内容资源的整合、利益的重新分配，发展的趋势是由“三足鼎立”走向“三网一统”，打造新的传媒“航母”。 受众的变化 受众的变化是指受众从大众到分众到用户 传统的电视传播是大众传播，是点对面的传播，以传播者为中心，由媒介机构向大众发布信息，其模式为：信源——信息——通道——受众，是单向线性的传播模式； 而新型电视是受众中心理论的现实体现，无论何时何地、受众都能看到自己想看的节目，受众拥有选择权和主动权，形成整