现有产业链食品饮料行业的产业链-微博报告发布平台.PDFVIP

2016年 微博食品饮料 品牌报告 CONTENTS PART 1 PART 3 行业概述 案例 PART 2 PART 4 数说微博 展望 食品饮料行业概述 01 食品饮料行业面临的挑战与机遇 近年来食品饮料行业转型明显加快。一方面消 费者的网购需求高速增长；另一方面线上线下 资源整合也逐渐成为各行各业互联网化的重要 发展方向。 食品饮料企业在渠道模式改革的过程中也逐渐 加大了在网络新媒体上的投入。 粉丝经济 明星互动 广告投放 通过在新媒体上搜集用户反馈、探索潜在用 通过在新媒体上联合明星互动等多种方式 ， 通过在新媒体上传达企业信息、投放广告， 户、维护目标用户，企业获得了较传统媒体 企业能在收获关注的同时提高企业形象，较 食品饮料企业能够在互联网上获得更多关 更精准的消费者定位，从而更有效地促进产 传统明星代言更具亲和力。 注、更广传播和更快收益。 品销量。 01 食品饮料行业的产业链 食品饮料 食品饮料 原料产业 交易 生产加工业 交易 销售业 现有产业链 食品饮料行业产业链主要由原料产业、食品饮料生产加工业、食品饮料销售业，共同组成食品饮料行业的产业链。 其中，原料产业与生产加工业进行原料交易，生产加工业与销售业进行成品交易。 01 食品饮料企业主要经营模式 经销商 综合电商、垂直电商 O2O 连锁 超市 类应 商店 零售店 个人网店 企业网店 用 传统经营模式 互联网+经营模式 主要经营模式 食品饮料行业如今多是传统经营模式和“互联网+”经营模式并存的状态。传统经营模式主要是由线下零售企业直接将商品销 售给消费者；“互联网+”式的经营模式则分为电商类和O2O类两种，消费者都是在互联网上购买商品，不同的是电商类经 营模式主要是由第三方物流公司提供物流服务，而O2O类则多会使用线下合作企业的物流服务，线下服务的差异导致了用户 购物体验的差异。