茶叶形象大使赛事.docVIP

舌尖上的茶香 —首届“东峰.北苑茶都”电视茶艺形象大使选拔赛 主办：中共建瓯市委宣传部 （暂定） 建瓯市东峰镇人民政府 承办：南平广播电视台广告部 南平市南方传媒有限公司 协办：南平团市委 南平市农业局 教育机构代表 媒体支持：951电台、《闽北广播电视报》、影剧院LED、网络媒体、手机终端。 时间：2013、5、30—2013、8、15（可协商） 比赛：初赛、复赛、总决赛 口号：1、观闽北重镇 品北苑茗茶 2、北苑御焙已千载 茶香浮动满人间 3、茶香飘过一千年 活动主题： 以宣传、造势、营销为主要手段，全面还原东峰镇面貌、茶文化特色和社会各项事业发展，以茶文化为主要线索，采用全方位、多层次递进的媒体科学营销方式，通过现代传播手段，将东峰镇魅力的价值淋漓尽致地展示出来。 活动策划： 1、还原茶叶生长、采摘、加工、沏泡等环节； 2、展示东峰茶文化底蕴魅力； 3、现场品鉴会（复赛场地、市民互动、现场点评）； 4、精心策划赛事的包装、执行； 5、走进东峰系列（专家、市民、茶客（类似吃货）、选手等）； 6、活动亮点的不断挖掘和策划 创意提炼： 1】、选手走进东峰，还原采茶、加工—学习体验； 2】、摄影家、茶专家、茶客走进系列，报道、拍摄、点评等； 3】、比赛环节的策划：与南平市民现场互动（现场品茶），以下线活动凸显东峰镇丰富的茶文化底蕴； 4】、艺术水准和赛事水准，如节目的创新、比赛内容的设计、艺术团队的编排、总决赛晚会的噱头卖点等; 5】、大众评委的选拔，可考虑经销商、茶楼老板等范围的选择，直接服务于东峰镇的茶商和茶企。 赛事执行： 1、电视报道的分工负责，新闻、专题、广告宣传； 2、初赛、复赛、总决赛各项筹备； 3、活动各部门协调负责制； 4、落实活动及招商费用； 5、评委和艺术总监团队的组成； 6、后勤部门的组建。 特别要点：人员的配备（含领导负责制）；财力后勤保障，车辆、临时费用、评委费用、加班费用等。 赛事营销： 1、新闻、专题、广告营销： 以电视台新闻、专题、广告安排为主要平台，注意媒体的整合传播效果，如报刊、电台、LED、微博等。 2、下线活动植入：特别是表演现场，露天场地便于互动的进行 3、奖品：考虑吸引力和奖项的多样性； 4、总决赛晚会的筹备：节目、气氛、大腕、评委、嘉宾。 5、对接茶商促销：制定优惠政策（活动期间大型优惠活动）； 6、活动包装：视合作细节制定。 营销要点：1、协办商的营销，如，场地（当茶香飘过正荣）；2、特色营销，如，通信，当手机遇见茶香；3、唯一指定系列，如化妆品、服饰、奖品、珠宝、电器等 活动流程： 见附表 活动规则： 实 施 细 则 如今各种选秀电视大赛充斥荧屏，那么如何让本次大赛不落入俗套,就必需以新理念来办大赛, 也就是说我们要以综艺类电视节目的方式来办大赛。大赛组委会将高度重视此次大赛的电视节目的拍摄、制作、包装、巧妙炒作, 并且制定和规划详细的策划方案和实施方案(该方案只有等大赛活动的比赛环节敲定后才能确定)。以综艺类电视节目的方式来办大赛具体体现在以下几个方面: 海选阶段: 形象型为主 形象展示 30秒 富有创意的自我介绍 40秒 c.茶文化知识问答 60秒 海选的比赛是整个大赛的开端，俗话说得好，万事开头难！可见开好头的重要性。所以在海选阶段应该有两个有个特别有个性的评 委，点评或犀利，或幽默，或风趣，有意制造一些亮点看点兴奋点。 复赛阶段: 参与型、内涵为主 创意主要内容，摹拟现场主持，围绕主题策划广告词和茶文化企划思路，融合时尚、茶文化知识，有创意有新意地介绍或推广东峰镇的茶文化底蕴 2分钟 文化知识问答 1分种 才艺展示 2分钟 PK赛阶段：表演型为主 a.将从复赛选手中选拔，经过训练彩排后登台亮相进行才艺展示，该环节的比赛可参造“我在现场”的模式来运作，将选手的经历，故事制作成短片用在节目表演现场。 4．决赛晚会阶段 以晚会的形式举行，决赛在对选手进行形体，知识，仪态，小品表演等方面的评比的同时，可考虑请明星助阵，烘托气氛，以达到大赛的最后高潮。 a.自我介绍，精彩问答（比赛的趣事趣闻，经历等）。 b.创意短片，考核表演能力和潜质（要求选手在前期结合旅游景点或赞助商策划出一个2—3分钟的短片剧本，由专业节目制作人士制作成短片在大屏幕播放） c.T型台表演 男：休闲系列 西装系列 泳装系列 女：古装系列 晚装系列 泳装系列