5.17-企业理念识别系统的策划-MIS.pptVIP

企业理念识别系统的策划—MIS （1）企业理念的口号化 口号是对企业理念内容的高度概括和浓缩，体现企业精神，反映时代要求 如爱多VCD：我们一直在努力 吉列：男人的终极追求 宝马：终极驾驶机器 （2）企业理念的人格化 通过企业领导者的示范作用和企业英雄模范的事迹，让企业理念形象化，并被赋予一种人格化的力量 如北京公交公司的“向李素丽同志学习”的活动 （3）企业理念的艺术化 是指企业理念的各要素可以通过音乐、美术等艺术手法来表达。 以音乐方式表达的方式如厂歌、公司之歌 以美术方式表达的方式如漫画、卡通形象等 （1）企业理念在VI、BI中渗透传播 企业理念传播的第一步 VI将无形的诶企业理念用视觉方式表现出来，包括基本要素的设计以及应用要素的设计 BI是具体行为上将企业理念表现出来，包括企业内部的活动和企业外部的活动 内部传播 反复唱和法 将企业理念由企业员工集体进行反复朗读、反复宣读，以加强印象，营造气氛，或者编成歌曲在企业一些重要仪式庆典和节日的时候播出，供员工合唱。如餐饮行业 理念解释法 员工结合自身切身体验阐释自己公司的理念，使共有的企业理念化为每一个员工的理解，并以此来指导自己的行为。可以是在小集团范围内发表感想，也可以将自己的感想刊载在公司的内部刊物上 环境感染法 用文字或图案来表达企业理念，将企业理念视觉化，放在员工可以经常看到的地方，作为环境的一种美化装饰，通过暗示宣传企业理念，使之适用于企业环境 内部传播 主题仪式法 根据企业理念，设计各种形式的主题活动或仪式活动 如知识竞赛，创意竞赛，野外郊游等活动 日本本田公司的创意大赛 人物示范法 在企业的展示大厅设立”名人厅“或”先进人物事迹展“等，对企业有突出贡献、体现着企业理念的先进工作者进行宣传，来激励员工 领导示范方式 领导以身作则，以自己的实际言行来表现企业价值观，传递企业理念。 黄鹤楼酒业企业使命 营造舞台展人才 创造财富报社会 酿造真情暖人间 黄鹤楼酒业企业愿景 致力于将黄鹤楼酒业打造成为一家现代化知名白酒企业集团。 黄鹤楼酒业企业精神 唯实 协作 创新 拼搏 共进 阐释 唯实是基础，是基石 协作包括内部协作与外部协作 创新指观念创新、管理创新、技术创新、工作创新 通过敬岗，达到爱岗；通过市场竞争，达到占有第一；通过对事业的追求，达到共同理想。 共进指与时共进、与市共进、与业共进 Mind Identity System 7、现代企业理念识别系统设计的表现形式 第一，标语、口号。企业理念最常见的一种形式，就是将其概括成一句精萃凝炼，通俗上口的标语或口号。 第二，训词。有些企业将自己的企业理念提炼成一句训词，如同箴言、警句，作为全体员工的座右铭。 第三，歌曲。有些企业将自己的企业理念谱写成歌曲，在员工中广泛传唱，既可以利用歌曲慷慨激昂的旋律达到鼓舞干劲的作用，又可以借助优美动听的歌词传播企业信息。 第四，分层表达。由于企业理念系统比较复杂，包含的内容多样化，所以往往在一句口号内无法表达完整，故可以根据对内、对外的不同情况设计多个宣传口号，在不同的领域使用。 1、比喻式表达 同样是开拓创新，不同企业表述却不一样： 日本索尼公司表述为：“豚鼠精神”（豚鼠在茫茫黑夜里总是不停地挖掘） 美国的玛丽.凯化妆品公司表述为:“大黄蜂精神”(大黄蜂不理会自己的翅膀太软，身体太重，而仍然不停地飞) 2、故事表达 给企业精神取一个富有个性的名称，通过讲创业史中的一个故事来阐明其依据，并进一步来展示它的内容。 标语、口号的几种表达方式 3、品名式表达 即用企业或产品商标名称来表达企业精神。 4、人名表达 即用人名来表达企业精神，如大庆“铁人精神”就具有个性和感染力。 标语、口号的几种表达方式 海尔经营理念 海尔精神： 敬业报国，追求卓越 海尔作风：迅速反应，马上行动 海尔的OEC管理：日事日毕，日清日高；要么不干、要干就争第一 海尔的质量观：高标准，精细化，零缺陷 海尔的营销观：现卖信誉，后卖产品 海尔的技改观； 现有市场，再建工厂 海尔的人才观； 人人是人才，赛马不相马 海尔的服务观； 用户永远是对的，24小时安装到位 海尔的发展目标； 21世纪初进入世界500强 分层表达 松下的经营理念 体现在松下七精神、松下纲领、松下信条、松下哲学方面。 松下七精神：产业报国精神、光明正大精神、友好一致精神、奋斗向上精神、礼节谦让精神、适应同化精神、感激报恩精神 松下基本纲领：认清我们身为企业人的责任，追求进步，促进社会大众的福利，致力于社会文化的长远发展 松下员工信条：惟有本公司每一位成员的亲和力、精诚团结，才能促进进步和发展，我们每一个人都要记住这一信条，努力使本公司不断进步 分层表达 Mind Ide