专卖店百货商品陈列培训_精品.pdfVIP

百货商品陈列 前 言 陈列是一门综合性的学科，它涵盖了视觉艺术、营 销艺术、人体工程学等多门艺术学科，是卖场终端最有 效的营销手段之一。主要通过对产品、橱窗、货架、道 具、模特、灯光、音乐、POP海报、通道等一系列卖场元 素进行组织规划，从而达到促进产品销售，提升品牌形 象的一种视觉营销活动。 商品陈列的含义 所谓商品陈列就是 以商品为主体，运用一 定的艺术方法和技巧， 借助一定的道具，将商 品按销售者的经营思想 及要求，有规律的摆设、 展示，以方便顾客购买、 提高销售效率的重要的 宣传手段。 商品陈列的重要性 ①展示品牌形象 商品的陈列和布置,是 ②展现品牌风格定位 一个商场形象好坏的直接 ③吸引客流 ④提高销售额 写照，是一种无声的语言。 好的陈列布置，可以吸引 模特为陈列道具 更多的顾客光顾，增加顾 客的滞留时间，增大成交 机会，可以显示出商品的 品质，增加整体展示效果， 有利于提高销售量和顾客 的单次消费额度。 商品陈列的基本原则 显而易见 商品丰富、并根据季节变化改变陈列 协调搭配，互相烘托，增强商品色彩 商品连带陈列 相互有影响的商品分开陈列 突出当季的主打商品 商品陈列的主要形式 主要形式：橱窗、展台陈列 卖场商品陈列 橱窗、展台陈列 橱窗、展台陈列是过美感来呈现的，这里的商品 陈列，绝不是随心所欲的、简单的堆砌和摆设，而是通 过对商品自身特性的认识、了解，通过组合、配置、构 图等形式，并借助背景、道具、装饰物、灯光以及适合 的广告主题，创造一种和谐统一、真实感人的气氛，因 此其艺术感染力是不言而喻的。 图 艺 片 术 性 橱 窗 展 欣 示 赏 图 生 片 活 性 橱 窗 展 欣 示 赏 图 主 片 题 性 橱 窗 展