广告学专题六广告媒体幻灯片培训稿.pptVIP

第一节 广告媒体的概述;（二）广告媒体的作用;二、广告媒体的分类;（二）按接收者的感觉角度可分为：;（三）按媒体影响范围分为 国际性广告媒体 全国性广告媒体 地方性广告媒体 （四）按接受类型分为 大众化媒体 专业性媒体 ;（一）报纸广告媒体的特点;;（四） 电视广告媒体的特点;（五）网络广告媒体的特点;（六）户外广告媒体;（七）交通广告媒体;（八）直邮广告媒体的特点;1．直邮广告媒体的特点 选择性强 较强的灵活性 费用低廉 广告效果可测 2．直邮广告媒体的局限性 传播范围小 易引起受众反感;（九）售点广告媒体的特点;1．POP广告媒体的种类 按广告形式及内容，可分为： 室外POP广告 室内POP广告 按设置场所，可分为： 柜台广告 悬挂广告 橱窗广告 墙面广告 地面广告;;（十）礼品广告媒体的特点;新媒体广告;第二节评价媒体的主要指标;暴露度指某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（户数）总和。 视听众暴露度=视听总数×视听率×刊播次数 ＝视听众总人数×毛评点。 ;暴露频次也称“频次、频率”，指在一定时期内，每个人接到同一广告信息的平均次数。;六、 有效到达率（Effective Reach）;第三节广告媒体策划;一、媒体背景分析;二、制定媒体目标;三、媒体策略;（一）媒体分配;地区性媒体分配的办法;（二）目标视听众分析;（三）到达率与平均频次问题;在以下情况下对有效频次的要求较低：成熟的产品、著名的品牌、提醒性的广告、维持性的广告活动、广告信息非常简单、广告创意非常尺有冲击力、趣味性强的广告、其他配合活动多的广告。 当广告只要求加强消费者现有的态度、增加现有的消费行为、广告竞争不激烈、媒体环境简单以及目标受众愿意接受信息时，对广告有效频次的要求也较低。 ;在以下情况下对有效频次的要求较高：新产品、不著名的品牌、新广告活动、进攻性的广告活动、广告信息非常复杂、广告创意不具有冲击力、趣味性弱的广告、其他配合活动少的广告。 当广告要求改变消费者现有的态度、改变现有的消费行为、广告竞争激烈、媒体环境复杂、以及目标受众不愿意接受信息时，对广告???效频次的要求较高。;（四）媒体日程的安排;1.持续广告排期法 把整个广告期都排广告。 这种方法常用于建立持久影响的品牌、扩展市场的广告活动、需要常常购买的产品或服务等情况下。 ;2.交互安排广告排期法： 又称栅栏排期法或间歇式广告排期法。 该方法是每做一段时间广告，就停一段时间，然后继续。 这种方法常用于广告经费有限、要一段长时期才买的产品、有季节性的产品。;3.脉动（脉冲）排期法 该方法可以说是持续排期法和栅栏法的一种混合变体，是每做一段时间广告，就做一段时间少量的广告，其间不停止广告发布。 该方法适用于要持续广告效果、要根据需要重点出击的情况，也适用于要以一个主要产品为主线不断推出新产品的广告战役。;4.波浪排期法 该方法也可以说是持续排期法和栅栏法的一种混台变体。在整个广告周期发布量像波浪一样起伏不定，其间不停止广告发布。 该方法适用于购买周期不固定的产品，也适用于需要根据销售效果投入广告预算等情况。;（五）媒体组合;;;（六）产品生命周期策略;四、影响媒体选择的因素 ;（二）广告商品的性能和使用范围;（三）受众的习惯和文化程度;（四）市场状况和消费趋势;（五）广告制做和发布成本费用;五、特定媒体工具组合运用;电视与广播媒体搭配 这种组合有利于城市和乡村的消费者，定点与流动的消费者普遍接受广告信息。 报纸或电视与POP媒体搭配 这种组合有利于提醒消费者购买已有印象或已有购买欲望的商品。 报纸或电视与互联网媒体搭配 以互联网广告为先导，做试探性的广告宣传，利用报纸或电视广告做强力推销。