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第 五 章 创意思维与表现策略 ;拥抱创意时代;创意时代 ;创意产业;创意阶层的崛起;;;一、经典创意法与广告大师;1、李奥·贝纳的固有刺激法（内在戏剧性） 月光下的收成—“无论日间或夜晚，青豆巨人的豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳，… …从产地到装罐不超过三个小时。“;;;;;;二、创意思维与创意过程;二、创意思维与创意过程;发散思维;;;逆向思维;水平思维;;“90分钟演讲”扭转奥运困局 ——1984年洛杉矶奥运会的神奇故事 ;二、创意思维与创意过程;曼陀罗九宫格;;;;;;三、广告诉求与表现策略;三、广告诉求与表现策略;三、广告诉求与表现策略;坚如磐石——鲍伯西格(电影《天气预报员》插曲)自信满满的站在街上, 不管那灼人的日光 ,感觉自己是九天凤凰,感觉 自己是世界最强, 那一段时光 ,我永世难忘, 坚如磐石 那年我十八 ,生活总是无忧无虑, 为生活打拼 ,兜里总是空空如也 ,瘦小 的身材却有着无穷的能量 ,坚如磐石 我的双手曾如此坚定 ,我的双眼曾如此清澈 ,我的目标曾如此明确 ,我 的步伐曾如此矫健 ,只要认为是对的 ,我就决不会妥协 ,坚如磐石 我总是挺直了腰杆 ,无论有多重的负担,无论有多少的艰险, 我骄傲地 站着，我笔直地站着 ,感觉世界之巅就是我, 永远坚持自己的梦想 ,二十年 过去了, 青春一去不复返 ,二十年过去了 ,岁月流逝无法挽 ,有时我会想 , 过去的时光飘向了何方？在寂静的深夜 ,我坐在壁火旁 ,看月光惨白, 我不 禁回想 ,我不禁思量 ,坚如磐石 ,笔直的挺立腰杆 ,坚如磐石, 信的面对困难 ,坚如磐石, 坚强 的扛起负担, 坚如磐石 ,坚如磐石 哪管烈日炎炎 ,坚如磐石,哪管寒风凛凛, 坚如磐石 那时的我, 坚如磐石