某服装店开业庆典企划案.doc

XXXXX店 开业庆典企划案 背景介绍 著名意大利设计团队设计的必威体育精装版高级品牌XXX，以其代表的世界时尚和流行的国际品味散发着独特的魅力，面对一个原有市场，在巩固原有顾客的基础上，还需要扩大品牌影响力、抢占市场份额，因此，提高人气、扩大品牌的知名度和美誉度，则是新店开业之初的“重中之重”； XX店在XXX地区开业，代表着不仅是一个品牌，而是一个历史、一种气势，是我们对自身品牌的一个最完美的诠释，需要我们用激情来全心演绎； 活动目的 让新老顾客周知XX店开业，并了解店面地址； 以老店带新店，扩大知名度； 拉动开业人气，带动客流，提高销量； 活动要求 开业活动的可操作性强； 在活动费用尽可能低的情况下，取得最好的活动效果； 目标对象 行政机关、企事业单位的中层以上人士； 热爱商务与时尚的城市高级office人士及城市新贵族； 追求高品质生活的中、上等阶层； 关心服饰流行的现代城市时尚人士； 年龄层为28-50岁的office男士； 推广策略 在开业当日举办一场别开生面的静态近身时装秀、四重奏、小提琴近身表演和西式冷餐酒会，并配合投影播放集团品牌宣传片，邀请本集团高层领导启动开业水晶球启动仪式，鸣放礼炮礼宾花营造轰动开业氛围，给应邀嘉宾及目标消费群视觉和听觉带来的全新感受，直接而形象的展现XXX品牌的魅力和品位。 将品牌的宣传资料以“短信”的形式“点对点”的送至VIP消费群手中； 开业当日在店内设投影和液晶屏，播放XXX5分钟广告片； 宣传画册和地址卡宣传推广，将画册和地址卡随礼品发放； 活动主题 缔造卓越 和谐温馨 ——XXX名店广场XX店宏业骏开 活动方式 时间：2009/12/19上午10：00—11：30 地点：XXX名店广场XX店 专卖店开业氛围装饰、水晶球启动仪式、冷餐酒会、静模表演 外场： 门前至马路铺设紫红色地毯； 门前用花篮装饰； 礼炮、礼宾花； 灯笼柱、跨街拱门； 电子屏滚动字幕； 内场： 吧台处签到、佩戴胸花 正门内右侧设礼品发放处，发放礼品 店内宣传水牌(新品上市、开业店促) 室内舞台、背板搭建，开业主题以红、金、紫红为主色调 设立冷餐，增加礼仪做冷餐服务 投影滚动播放宣传片设立在舞台旁，提升现场声光效果 开业仪式以启动水晶球形式出现 鲜花烘托现场氛围 庆典程序： 7：30 开始布置庆典现场 8: 30 庆典现场布置到位， 9：30 工作人员各就各位、内外场鲜花到位、模特到位 10：00嘉宾陆续入场签到、参观并观看宣传片 10：48主持人开场 10：52集团领导讲话 10：58集团董事长、集团副总裁共同触摸水晶球，同时室外鸣放礼炮，礼宾花 11：00来宾观看时装秀表演、店内参观、选购、品尝冷餐 促销策略 当日持邀请函到店，赠送礼品； 当日到店即办理VIP金卡； VIP专区，尊荣专享 12月18日 星期五 报纸 硬广（正版）+软文各1篇 硬广以开业主题，软文以赣水路店介绍角度报道 短信 群发VIP短信告知19日开业 媒体策略 开业前期： 1）报纸软硬性广告配合发布 媒体选择：《XX报》1次，其中硬广半版软文半版开业前18日同一版面发布 2）短信群发 开业前一天针对自有VIP短信群发告知开业典礼信息 开业当日： 《XX报》、《XXX日报》、《XX报》记者对XXXX店开业事件、对时装秀采访； 开业后期： 报纸软性广告2次； 媒体选择：当地《XX报》、《XXX日报》、《XX报》各发1次； 集团企划部 2009/12/13 - 1 -