服装品牌流行预测与商品企划设计企划.ppt

流行预测与商品企划 学习的目标： 第一章：何谓商品企划 1、商品企划的方法 2、商品企划的范畴 第二章：商品企划第一步-品牌企划 1、商品企划的品牌 2、品牌风格定位 第三章：商品企划的流程 1、流行预测与环境分析 2、商品风格整合设定 3、商品的设计开发 4、商品的品类组合 5、商品的销售企划 第四章：商品企划的组织运作 1、组织构造 2、商品企划师工作职能 3、商品企划专用工具—表格 第一章：流行概念与流行的预测 何谓流行？ “流行”在《菲尔查德流行字典》（fairchild dictionary of fashion）里被定义为： 一种流行于任何人类团体之间的衣着习惯或风格，他是一种现行的风格，可能持续一年，两年或更久的时间。 包括： 习俗---一种传统 风格---当前受欢迎的特色 盛行---其他风格可能同时存在 任何团体---流行具有各种不同层级 现行的---此时此刻正在发生 风格（style）是独特性与差异性 第一个层次：服装风格 各种历史阶段，希腊时代，罗马时代、维多利亚时代、拿破仑时代。 各种种族：东方人，美国人，印度人，非洲人，墨西哥人，斯堪地纳维亚人。 各种职业：飞行员，军人，猎人，僧侣，渔夫，太空人，运动员，经理。 各种线索混合：西部牛仔，夏威夷居民，里维耶拉海岸区居民，好莱坞居民，预校生（preppy），嬉皮（hippie）. 第二个层次：个人风格（personsl style） 个人风格是你吸收，表现流行趋势的一种说法。 品味（taste）是只对某种风格的观察，评判与赞赏 品味也有好与坏，抽劣与出色，谦逊与夸张，以及备受争议与无可批评的区别 高雅（chic）意味着在选择服装配件时所展现出来的丰富内涵 他虽然单纯，但却很强烈，高雅格调是众所景仰的，但是却只有少数人能做得到， 高雅的格调包括了利用旧有的金钱，空间或肢体发展新鲜创意的能力。 高雅不代表懦弱，追求高雅的人需要具备强烈的性格。高雅是严苛的，他是最高层次的个人风格。 优雅（elegance）所强调的是出色而优雅的表现，几乎到了无可挑剔的境界。 他是集完美流行之大成的结果，就像琢磨师傅在众多钻石之中挑选极品一样，流行权威也只能对顶尖人物或作品赋予这样的称号。 风潮（fad）是指立刻虏获消费者但随即将他们释放的流行风潮 时髦（trendy）意味着前卫与流行，时髦的人通常会很快的赶上流行，不过他们也会发展出自己的风格。 谁在贩卖流行服饰？ 百货公司 薄利多销的商店（服饰）量贩店 专卖店 供应商附设市场 设计师精品店 批发仓储 超大型零售商 第七大道展示厅 纸型公司 直销 商店街 展示中心 杂货店 侦探式购物 何谓预测？ 预测流行（forecasting）这种活动在于解答两个主要问题： 1、在不久的将来会发生什么变化 2、目前发生的时间当中，有哪些足以对远程的未来造成深远的影响 意味预测者应具备的条件 并非凭借水晶球的占卜师，只能透过自己的主见看到模糊的影像 能放眼未来，近其可能的衡量各种变数并使各种想法具体成形 其言论将避免武断与绝对 也有可能犯错误 不是蒙受神谕的预言家 能从大量讯息获取支持证据与独到见解 能避免深陷于特定的时代巢臼 能明辨明日事业和潮流，或扩展其触角至更深远的未来 预测的精准度 洞察力（INSIGHT） 诠释（INTERPRETATTON） 客观性（PBJECTIVITY） 流行预测必须具备 确认出整体趋势 了解存在这些趋势背后的重点 调整消费方式 重新调整焦距，对准新的方向 流行服装工业的组成元素 流行预测工作者对流行服饰工业—从服装设计师到目 录编写—必须有通盘的了解。 尤其是： 结构—初级，次级及第三级市场是什么？又分别在哪里？ 时程--每个市场在什么时候最有贡献？ 讯息网络—谁在做什么？为什么这么做？对业界又带来哪些影响？ 促销策略—哪些买卖策略可以让消费者将时