009成熟品牌如何做好品牌提升.docVIP

成熟品牌如何做好品牌提升？ 李国威 ｜插坐学院品牌公关首席讲师 需要考虑的问题 ① ② ③ 你的品牌需要 怎样围绕战略 怎样检验 延续还是重塑？ 核心做传播？ 传播效果？  ① 你的品牌需要延续还是重塑？ 互联网时代的变化太快 虽然品牌是长期形成的用户认知，需要坚守但有时为了业务的发展，需要改变现有的认知   多数企业都在面临转型的问题业务转型导致品牌公关也要转变 阿里巴巴——大数据公司 百度——人工智能公司 IBM——以商业人工智能为核心的咨询公司通用电气（GE）——数字化工业公司小米——构架生态链  ① 你的品牌需要延续还是重塑？ 对于重塑的品牌，需要做这样几件事： 保证品牌战略和 品牌重塑从内部 保证品牌重塑的方 业务战略一致 文化重塑开始 向具有充分差异化  ② 怎样围绕战略核心做传播？ 对于成熟品牌，可以想得更深更远，更适应竞争环境 广告 公关 内容营销 迅速强化品牌 用更大平台，在更 做好自媒体+ 独特主张 高的角度传播品牌 跨界营销 核心信息  A. 广告 SKII针对大龄女青年做的一系列广告，提出打破人生的保质期，做自己，不用别人的目光定义自己  B. 公关 阿里巴巴的马云在贵州的数字博览会上讲大数据的未来； 百度总裁陆奇在行业论坛上讲百度在人工智能领域的重点突破； 很多企业领导人参与博鳌论坛、达沃斯，与行业协会或者媒体合作组织产业高峰论坛； 参加CES消费电子展、在行业展会上发布新产品，宣讲自己的行业洞察；  C. 内容营销+跨界营销 自媒体以及合作的新媒体大号，都是用内容营销获取用户 和流量，很多垂直类大号有很强的内容营销能力，可以与 他们合作，不管他们是玩“神转折”，还是根据自身调性带入品牌，都比企业自己做有效，企业自己吹自己，总是不如别人吹得好  C. 内容营销+跨界营销 对工业品牌，B2B品牌，产品 本身不能产生持续话题，做一 些与现实话题相关的内容营销，可以有效提升品牌 西门子公司与“中国新闻周刊”下面的“有意思TV”合作，征集地铁故事，在网上播视频故事  怎样检验传播效果？ 品牌公关的传播基本上不以直接的销售转化为效果衡量 可以使用的标准包括： 用户多维度的反馈 如媒体点击数、阅读量、互动率，线下活动重要客户的反馈，社会关注度上升，百度指数提高等等  怎样检验传播效果？ 品牌公关的传播基本上不以直接的销售转化为效果衡量 可以使用的标准包括： B.领导对传播的满意度 现在有人专门投放领导关注的微信号、新闻频道等，有点过了，但是影响领导朋友圈这个思路是对的  怎样检验传播效果？ 品牌公关的传播基本上不以直接的销售转化为效果衡量 可以使用的标准包括： C.销售转化率 表现在可以统计的购买意向、APP下载等一般需要跟营销工具结合  总结 对品牌比较成熟的企业，做品牌提升，首先要考虑： 是延伸现有定位和传播，还是根据市场变化和业务战略变化重塑 品牌? 针对品牌重塑在互联网环境下面临的选择，需要注意的是 保证品牌战略与业务战略一致 品牌重塑要从内部文化变革开始 品牌重塑继续保持强烈的差异化  总结 其次品牌传播，品牌成熟的企业，需要： 用广告迅速强化你的独特品牌主张 用公关在更高更大的平台上传播品牌核心信息 用内容营销做好自媒体和跨界营销  总结 在转播的效果衡量方面，需要考虑的标准： 用户多维度反馈 领导反馈 销售转化率  课后作业： 在品牌公关工作中你会跟老板提出创新和改变的建议吗？ 团队会重点做什么？