大学生消费观调查.ppt.pptVIP

* 当代大学生消费观调查研究 —以上海立信会计学院学生消费观为例 导 言 研究背景：消费观是消费者对消费的基本观点和基本态度，是价值观的具体体现。当代大学生是社会中的特殊群体, 他们的消费观是其价值观、人生观的反映，同时，他们的消费观不仅对大学生的思想道德教育和成长成材产生直接影响，而且还将影响未来社会的消费 文化构成。因此，如何正确把握新形势下 大学生消费观教育的基本准则，创新教 育路径，培养大学生积极健康的消费 行为和消费理念，已经成为当前大学生 思想政治教育的重要内容和高校德育 工作的重要课题。 研究目的：我们这次的研究旨在通过对立信学生消费观的调查并结合个人实际情况进行分析，使大家更清楚的了解立信学生消费文化走向，并以此为例对大学生如何树立正确的消费思想及消费观提出意见和建议。 研究设计 文献回顾： 在戚世钧的《大学生的消费观及其引导》中从“崇尚名牌”、“友情至上”、“悬空消费”三个方面阐述了当代大学生不正确的消费观，他指出大学生是一种容易躁动的消费者，他们一方面经济实力薄弱，另一方面具有强烈的消费欲望，二者之间的矛盾运动导致大学生不安分的消费心理，由此也决定了大学生的消费尚处于不稳定时期，产生出许多消费误区。而在乌鲁木齐职业大学学报上由周丽撰写的《乌鲁木齐职业大学学生消费观的调查与分析》一文中，用定量分析的方法分析了乌鲁木齐职业大学学生的消费观，由小见大，也指出大学生整个消费观方向是正确的，但也指出其中的问题所在。 在郑爱龙的《大学生消费观教育研究》一文中，更是全面总结了当代大学生消费观念，他主要从对大学生消费现状的调查着手，了解现代大学生消费的现状，并深入分析其成因，试图构建较为合理的大学生消费观教育模式，帮助大学生树立科学的消费观念和养成良好的消费习惯，促进大学生的全面发展。我们还借鉴了廖迎的《大学生消费行为分析》一文，该文章从经济学的角度, 分别用单时期、两时期、多时期的消费模型来分析大学生的消费行为，得出目前大学生的诸多消费现象只是一般的大众消费行为的结论，人们不必过多担忧。并且提出大学生应该树立正确的消费观，既要提倡艰苦朴素的精神，也要重视理财能力的培养。 研究方法： 在本次研究中，我们主要采用定量研究与定量研究相结合的方法，我们查阅了许多关于大学生消费观的文献资料，并对其进行筛选，找到其中的共同点，并加以总结，分析出当代大学生的消费观及其中存在着的问题，借鉴前人的研究成果；与此同时，我们也采用了问卷调查法和访谈法，通过对上海立信会计学院大一，大二，大三的30名同学的问卷调查，我们在其中总结我校学生的消费观，我们的小组成员还分别对4名学生进行了访谈，作出进一步的调查分析。 结果 文献查阅调查结果： 一、当代大学生消费行为呈现的特点 1. 大学生消费容易出现潮汐现象，即一个新事物、新品牌在大学生市场会在某一个节点呈现突然的高峰。其根源在于大学生高度一致的群体认同感，加上集体生活与通讯尤其是网络的普及, 使大学生中信息的传递有着高度集中性。如在消费品方面， 有复读机潮、手机潮MP3、MP4 潮、游戏潮、电脑潮等。 2. 由追求独特性消费带来普遍消费。大学生普遍追求独特、新奇、时髦的产品, 但与此同时，独特、新奇带来的往往是 流行、普及。 3. 实惠仍是大学生考虑的最重要因素。在流行与 实用之间, 更多大学生选择的是实用。在各类产品的选择标准中,“价格适中”总是大学生首要考虑的因素之一。类似的特征在促销方式的选择上也有体现， 最受大学生欢迎的三种促销 方式是：打折、派送和赠送小礼物。 二、当代大学生消费状况存在的问题 1.人际交往消费过度。 在人情消费上, 现在有一些不良的社会风气在校园里滋生， 比如学生过生日、考试得了高分、当了学生干部、入了党、评上奖学金、比赛获奖都要请客，否则便被视为不够交情， 不识时务。请客者档次越高，赴请者的随礼也就越高。人情风的蔓延，给一些并不富裕的家庭增添了经济负担, 也给大学生带来了精神压力。 2.闲暇消费质量不高, 课余生活空虚不充实造成许多无谓的消费。 学习之余大学生拥有很多的闲暇时间， 许多人在闲暇之时 感到大学生生活的空虚，在寻求充实感时, 很多人选择了沉迷于网络聊天，游戏，也有很多人用来逛街消费，唱K 蹦迪。尤其是 网络游戏一旦沉迷其中会给学生造成巨大的消费压力，甚至会给学生的家庭带来巨大的消费压力。这种盲目的不科学的消费取向在当今大学生中很普及。 三、引导大学生养成健康消费心理和行为的建议 1.加强国情, 民情, 家情教育, 引导大学生树立俭而有度, 合理消费的消费观