标志设计的知识储备.PDFVIP

1标志设计的知识储备 1.1 标志的有关概念 1.2 标志的历史坐标 1.3 标志的分类 1.4 标志的设计原则 1.5 标志的功能 标志 设计 标志设计项目教学 中国银行中文行名字体由郭沫若先 1.1 标志的有关概念 生题写，标志由香港著名设计师靳埭强 设计。 1.1.1 标志的基本概念 “以中字和古钱形相互结合而构成。 《现代汉语辞典》将 “标志”一词解 中字代表以中国资本的联营集团；古钱象 释为两点：其一，表明特征，用以识别的符 征银行服务；圆角的方孔是现代化电脑 号；其二，表明或显示某种特征。 的联想，上下连串的直线则象征联营服 标志是具有象征意义和内涵的视觉符 务。”靳埭强语。 号，它借助人们的符号识别、联想等思维能 力，以精炼独特的视觉语言，传达出国家、 地区、集团、活动、事件、产品等特定含义 的信息 （见图1-1至图1-6 ）。 图1-3 第十二届全国冬季运动会会徽 图1-1 阴阳鱼太极图 图1-4 中国人民保险公司标志 图1-2 中国银行标志 图1-5 英国石油公司（British Petroleum ，BP ）标志 2 第 1 章 标志设计的知识储备 图1-6 彪马标志 现代标志是一种信息传播的视觉符号，它是将对象的外部形象以及抽象的精神内涵，转 化为图形、文字或组合形式表达的直观视觉语言。标志由纯粹的图形 （符号/ 图标）或组织 的名称 （字型或字标）构成，兼具了图形和文字的特点，具有独特性、识别性、象征性、审 美性等特点 （见图1-7至图1-12 ）。 图1-7 2008年西班牙萨拉戈萨世界博览会标志 图1-8 中国石油标志 图1-9 佳能标志 图1-10 俄亥俄艺术会议标志 3 标志 设计 标志设计项目教学 图1-13 北大校徽 图1-11 汽车旅馆标志 图1-12 纽约“芒果树”礼品店标志 图1-14 西甲皇家马德里队徽标 1.1.2 标志的相关名称 一、徽标 徽标最初由徽章演变而来，从个人使 用发展到家族使用，是用符号图形象征其使 用者的身份。到了现代有许多机关团体、企 事业单位以及社团也使用固定的徽标，如国 徽、军徽、团体徽记、纪念性和活动性徽标 （见图1- 13至图1-20 ）等。徽标都具有独特 的内涵，使人们树立某种理念意识，并庄重 表示某些行为特征和气势氛围。 图1-15 巴塞罗那俱乐部徽标 4 第 1 章 标志设计的知识储备 图1-16 汉族徽标