大学出版社的经营与行销-交大出版社-交通大学.PDFVIP

大學出版社的經營與行銷—以交通大學出版社為例 大學出版社的經營與行銷— 以交通大學出版社為例 林進燈 《國立交通大學教務長》 程惠芳 《國立交通大學出版社編輯》 大學出版社具有影響社會、啟迪知識的教育功能，且在大學殿堂的孕育基礎 下，擁有豐沛的學術資源，因此大學出版社出版的書籍肩負著「傳達教育精神、宣 揚學術價值」的重要使命。相較於國外大學出版社的蓬勃發展，臺灣的大學出版社 顯得還有極大的發展空間。只要善加運用大學出版社得天獨厚的豐富作者資源，加 上嚴謹的出版把關流程，相信找到大學出版社的出版藍海，並非難事。 以下便以國立交通大學出版社為例，從其累積十年餘的經驗裡，看交大如何經 營、如何行銷，在大學出版社中樹立獨有特色。 關鍵詞 大學出版社 、經營、行銷 、交通大學 壹、前言 版研討會開宗明義也說到 ，大學教育的三 大支柱力量應為優秀的師資 、優良圖書館 根據美國大學出版社協會 （Associ- at ion of A merican University Presses , 設備服務 、以及 「健全的大學出版社」。 AAUP ）所揭櫫的24 項大學出版核心價值 ， 以 「大學的第三勢力」自許的大學出版社 ， 以及執行長Peter Givler 所言 ：「大學出 在具有傳播學術與知識功能的同時 ，亦應 版社所代表的是一所大學向外的聲音 ，以 具有影響社會 、啟迪思潮的教育功能 ，對 傳揚大學本身的價值 ；並傳達大學發展 、 大學母機構更需有推展其所屬理念 、特質 傳遞知識的使命 ，透過出版品對於大學的 和形象的公關功能 。香港中大出版社路社 學術社群產生深深的聯結與影響 。」藉由 出版平台 ，可將大學內涵的各類知識加以 長國燊亦曾表示 ，大學出版社最重要在於 保存 、傳承 、生產 、擴散及創新 ，再配合 保存學術文化 ，傳播知識 ，另一方面也宣 市場機制、圖書館服務及數位科技 ，達到 揚大學的學術研究 ，「積極面來說 ，大學 學術傳播 、提升社會力的目的。 出版社也給予大學教授及學者有關出版問 2003 年海峽兩岸大學出版社暨學術出 題的種種諮詢及協助。」 39 本期專題 貳、國外大學出版社的發展 而中國大陸則是於 1955 年成立第一 家大學出版社 「中國人民大學出版社」。 在歐美各國 ，大學出版社的發展已相 除此之外 ，中國大陸大部分的大學出版社 ， 當成熟 ，且在出版的質與量上都佔有重要 都是在近二十年改革開放後成立 ，包括北 地位 ，其所出版的學術著作 ，更是大學聲 大出版社 、清大出版社 、外國語出版社 、 譽與學術推廣的延伸 ，也使得大學與大學 北師大出版社等等。基於歷史背景因素 ， 出版社有相輔相成效果 ，如劍橋大學出版 中國大陸的大學出版社成立初期多以出版 社 、牛津大學出版社 、芝加哥大學出版社 、