在线信息有哪些信誉好的足球投注网站对目的地感知形象演化影响研究-北京第二外国语学院学报.PDFVIP

吕兴洋等 | 在线信息有哪些信誉好的足球投注网站对目的地感知形象演化影响研究 第 30 卷 2015 年第 10期 在线信息有哪些信誉好的足球投注网站对目的地感知形象演化影响研究 1 2 3 吕兴洋 ，沈雪瑞 ，梁 佳 （1.西南财经大学工商管理学院，四川成都 611130；2. 山西财经大学旅游管理学院，山西太原 030006； 3.南开大学旅游与服务学院，天津 300071） ［摘 要］文章以实验法为主，配合文本词频分析、出声思维、同 [1] 费者心中的实际感知 ，它能够唤起潜在旅游者对 位素示踪等多种方法，研究在线信息有哪些信誉好的足球投注网站对旅游者目的地感知 旅游目的地的联想，激发旅游者访问目的地的欲 形象演化过程的影响。实验前测发现潜在旅游者的原生形象彼 望，进而影响旅游者的决策过程。因而，塑造积极的 此相似、具有明显的集中性。实验分为对照组和实验组分别进 目的地形象一直是目的地营销工作的重点之一。 行：对照组模拟了网络出现以前的信息有哪些信誉好的足球投注网站过程，只利用非网络 但现实中，旅游者对目的地形象的认知却常常与目 信息渠道，而实验组则进行在线信息有哪些信誉好的足球投注网站。结果显示，对照组的 的地营销组织（destination marketing organization ， 引致形象与原生形象结构相似，依然是短尾分布，而实验组形成 [2] DMO ）的期望存在着偏差 。特别是在网络和信息 的引致形象则呈现出与原生形象截然不同的长尾分布特征。文 技术快速发展的今天，旅游者获取信息的方式发生 章通过追踪实验组的在线信息有哪些信誉好的足球投注网站行为识别出网上非目的地营 销组织控制型信息源是其引致形象长尾的主要来源。该研究解 了深刻的转变，信息获取渠道由传统的大众媒体转 析了在线信息有哪些信誉好的足球投注网站对旅游者感知形象演化的影响机理，并在此 向网络上多样化的媒体平台。在信息有哪些信誉好的足球投注网站过程中， 基础上为旅游目的地营销组织提出了营销建议。 旅游者也更倾向于使用和信任点评、游记等非 ［关键词］在线信息有哪些信誉好的足球投注网站；引致形象；原生形象；长尾 DMO 控制型信息源，DMO 营销宣传的影响力正日 ［中图分类号］F59 [3-4] 益下降 ，旅游者对目的地的感知形象形成和演化 ［文献标识码］A 过程变得更为复杂。这种新趋势无疑给目的地营 ［文章编号］1002-5006(2015) 10-0070-10 销工作带来了极大的挑战。因此，DMO 特别需要 Doi: 10.3969/j.issn. 1002-5006.2015.10.007 了解感知形象演化过程中不同类型信息源的作用， 并依此改进目的地营销工作，适应新的营销环境。 引言 1 相关理论回顾 目的地形象代表了目的地在各个目标市场消