第四讲汽车造型变迁与色彩.pptVIP

五种流行色彩 车以“色”流行-汽车色彩潮流发展趋势 买衣服，你也许在乎今年流行什么颜色；那买车呢？市场正以鲜活的事实告诉我们，越来越多的人像消费流行色的服饰和家具一样，买起了流行色汽车。 红色CTS、炫蓝科鲁兹、黄色福克斯、火焰橙C30、军绿JEEP、粉红色雨燕、紫色奥德赛、古铜色XC60……好“色”风正越刮越猛。 蓝色：够潮才够蓝 美国汽车涂装公司PPG最近发布的一项关于未来车型流行色调查说，蓝色将取代目前最热门的银色，成为未来最流行的汽车涂装颜色，尤其是鲜亮、饱满、复杂的蓝色。 代表车型：天际蓝英朗1.6T、标致206CC、长安铃木天语SX4、蓝色马自达3。 市场表现：“我们1.6T天际蓝色英朗非常好卖，占这一车型的三四成左右。”杭州别克经销商说。目前，国内蓝色车在流行榜上已位居第四，成为年轻和运动车型的主打色。 别克英朗 暖金色：温热的奢华 在希腊神话中，太阳神阿波罗的战车是一辆由几匹全身发出金光的马拉动的金色马车。一年前沃尔沃汽车设计和色彩专家西乐斯塔克告诉我们，金色、古铜色和红铜色等暖金属色比例正在不断上升。 代表车型：沃尔沃S80L、XC60，宝马1系和7系，奔驰C200等。 市场表现：低调华贵的古铜色，越来越受富起来的人们喜欢，浙江元瑞汽车销售经理郞旭峰表示，他们销售的XC60和S80L，7成是古铜色。宝马7系的金色即开士米色在街头也是随处可见。记者咨询了杭州金湖的销售员，金色宝马7系现占到同车型销量的一半左右。 红色：卷土再红 去年，著名汽车品牌沃尔沃发布了汽车流行色分析报告说，下一个流行色很可能是红色，卷土再红，这有着经济不景气人们信心大受打击的缘故，红色让人重拾激情和信心。 代表车型：新君威、凯迪拉克CTS、广汽本田锋范、上海大众POLO、奥迪A4L，红色法拉利。 市场表现：去年，红色在车市燎原。像新君威、广汽锋范、长安悦翔等红色车，都几乎占到总销量的四五成，连豪华车红色CTS、奥迪A4也悄然走红。杭州百年汽车总经理叶佩荣告诉记者，红色和白色的高6，订车时间要比普通车色长两个月。 别克新君威 本田锋范 黄色：新潮迷人 兰博基尼黄和法拉利红一样，都饱含意大利激情。不过，在中国消费者的眼里，黄色往往给人一种娇美的感觉，新潮迷人。 代表车型：福克斯、甲壳虫、吉利熊猫、标致307，当然还有最为经典的黄色兰博基尼Gallardo。 市场表现：中国流行色协会的调查显示，购买10万元以下小型车时，尤其是A级、A0级、A00级的用户，对橙色、黄色更为偏爱。浙江万国汽车销售总经理方萍表示，两厢福克斯和福特嘉年华最好卖的还是黄色、橙色等艳丽色系，与这两款车以年轻人居多有关。 双色和另类色：好色到底 单色太单调，彩色太烦杂，于是非主流色游走市场，获取宠爱。在定制车型中较多出现的双色车，以卡通和可爱的形象上位，博取众多的眼球。而橙色、粉红、紫色等另类色也都有各自的铁杆粉丝。 代表车型：橙色有沃尔沃C30、名爵MG6、长安奔奔、日产玛驰等。双色有宝马MINI、斯柯达晶锐等，还有墨绿色凯美瑞、嫩绿色劳恩斯酷派、粉红色雨燕，紫色奥德赛等。 市场表现：两厢车用户对橙色、黄色、紫红等艳丽色更为青睐，粉红色公主情结，80后甚至90后年轻女车主更易被打动。国产玛驰虽还在上市前预热，但其七八成比例的预订量是加州橙、抹茶绿、恒星紫等另类色。　　 日本汽车以小型车见长，灵活实用，造型活泼，注重细节设计，廉价省油，质量上乘。因此，20世纪70年代石油危机时，日本汽车受到美国人青睐，并大批出口到美国。短短几年，日本轿车在美国汽车市场上的份额从2～3%上升到19%，20世纪80年代初上升到25%。 日本汽车换型太快，品牌特征不明显，过于时髦反而失去个性。近年来，受欧洲“低风阻”潮流的影响，原来的平方、直线、轻快、小巧、利落的造型开始转向圆滑、饱满的流线风格，而且更豪华、舒适、高雅。 进入20世纪90年代，全世界刮起了一股复古怀旧之风。汽车造型设计当然也不会落于人后，各大汽车公司相继推出具有复古元素的全新汽车。他们准确地抓住了消费者的心理：经历过去的人是对那一段时光的怀念，没经历过那段时光的人是对它的好奇。 20世纪90年代初的新款菲亚特500汽车继续保持着菲亚特的小汽车传统，使人想起两次世界大战间的小型“米老鼠”。 20世纪90年代晚期新甲克虫是最成功的复古汽车。 §2 汽车色彩 由于传统文化习惯等因素的作用，人们对某种色彩会产生根深蒂固的观念，不会轻易改变，因为色彩会使人产生联想。 汽车的色彩与经济的发展状况和使用情况息息相关，不同的国家、环境、经济状况下汽车的色彩也不尽相同。 在美国批量生产初期的色彩 银色——近些年始终占据了榜首的位置 银色是最能反映汽车本质的颜色。看见银色使人想起金属材料这种颜