实施企业社会责任创新战略的模型分析.docVIP

刘 斌, 王杏芬, 李嘉明 ( 重庆大学 经济与工商管理学院, 重庆 400044) 摘 要: 通过动态最优模型分析证明, 承担社会责任是企业实现自身和社会可持续发展的必然要求和社会 需求的必然结果, 实施社会责任战略是企业赢得和保持持续竞争力领先的必然抉择。企业社会责任与企业 的最终目标一致, 通过自主创新建立一种和谐社会环境下的长期价值最大化机制。 关键词: 企业社会责任战略; 可持续发展; 社会需求; 自主创新 中图分类号: F27 文献标识码: A 文章编号: 1001- 7348( 2007) 04- 0111- 05  0 前 言 自 20 世纪 60 年代尤其是 90 年代以来, 国际上形成 了一个声势浩大的企业社会责任运动, 各国无不感受到它 的存在和巨大影响, 也对我国社会、经济、企业伦理道德的 发展产生越来越大的影响。企业社会责任( Corporate So- cial Responsibility, 简 称 CSR) 又 称 企 业 伦 理 , 其 基 本 含 义 是: 一定时期社会赋予企业的经济、法律、伦理以及人道主 义的期望, 包括遵纪守法、保护环境、保护消费者权益, 保 护劳工的基本权利和人权、支持慈善事业、捐助社会公益、 保护弱势群体等等[8]。 国外学者从不同角度论述了 CSR 不仅与企业的绩效 呈正相关, 而且是企业长期利润最大化的竞争资源和打造 企业全球品牌的战略之一, 同时也与市场机制有关。如 Brammer.S. 等 ( 2004) 建 立 了 一 种 以 适 应 CSR 强 调 需 求 的 概念框架及倡导 CSR 的战略重要性; 由于人们期望值的 改 变 、 生 活 的 富 裕 和 全 球 化 的 迅 猛 发 展 , William B. 等 ( 2005) 分析了企业社会责任战略和全球品牌保证的关系, 把 CSR 作 为 一 种 树 立 全 球 品 牌 竞 争 的 战 略 ; Doane. D. (2005)从市场角度提出完善企业 CSR, 分析企业出于道德 和市场动机, 建立一种能使企业在可持续的平台上投资并 给予除利润外的其它社会收益最终使所有企业多赢的方 式以建立一种支持 CSR 的可持续机制。国外的研究主要 是描述性分析和实证分析, 没有严格的数学证明。 国内研究大多局限于社会责任的重要性和实质, 对可 持续发展与 CSR 关系的研究大多只限于定性分析。如陈 志昂、陆伟( 2003) 把企业责任分成 3 个层次 , CSR 为 最 高 层次即战略层, 初步提出 CSR 战略; 王晶晶( 2005) 进行了 企业承担 CSR 的约束条件分析, 但也仅是静态分析。由于 市场机制在公共领域的失灵, 需要政府的管制, 其最有效 的方法也许是把经济的外在性通过市场本身转化为经济 的内在性。本文通过构建动态规划模型和对社会需求模型 的修正, 分别从宏观和微观角度分析可持续发展和社会需 求下的企业社会责任创新战略, 用严格的数学模型证明, 企业承担社会责任是实现企业可持续发展和国家可持续 发展目标的必由之路。 1 可持续发展、建立和谐社会要求企业社 会责任战略创新 ( 简称CSRS) 可持续发展的本质就是既要考虑当前经济发展的需 要, 又要考虑未来经济发展的需要, 不要以牺牲后代人的 经济福利为代价来满足当代人的经济福利, 它包括单个企 业和整个社会的可持续发展[6]。企业必须在社会可持续发 展的前提下采取企业社会责任战略, 以满足相应的社会需 求。企业社会责任战略是企业为了获取相对于竞争对手更 为有利的地位与发展潜能, 根据环境变化和自身能力而对 资源运用所做出的全局性、综合性、策略性的规划和部署 以实现企业在持续和谐的环境下追求长期价值最大化的 目标。企业社会责任创新战略是企业从自身的发展出发, 把承担社会责任作为一种提高自身竞争力和追求可持续 发展的、以退为进的新的竞争理念、战略和一系列措施、方 法的综合。 1.1 企业与社会的关系 企业与社会之间相互作用、共同发展。企业应社会的 需要而存在, 是社会有机整体的单元。同时, 企业作为整个 社会环境的一部分不能孤立存在, 其生存和发展必须有赖 于社会、国家提供良好的社会环境和生存空间。整个社会  而激励企业强化社会责任意识、不断提高竞争力, 避免经 营风险, 减少对社会发展的压力和投入资源的浪费。一个 企业的社会公益行为微不足道, 但当其它企业发现有利可 图时, 扩散机制将自发自动形成, 最终促进整个社会的经 济增长。 1.2 企业可持续发展与社会可持续发展的关系 企业的目标同时注重企业经济效益并履行社会责任 等多重目标的实现和力图均衡实