青岛农业大学动漫与传媒学院广告文案写作课件 第九讲.pptVIP

第九章 广播广告文案创作 第一节 声音是广播广告文案的唯一传播载体 广播广告中的人声，包括话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、嘈杂声等等。 一、有声语言 话语声，即有声语言是最主要的. 有声语言是广播广告中用以塑造形象，传达广告信息的主要工具和手段，是听众辩析、接受信息的唯一途径 有声语言必须具备的特点 （1）具体形象性。能够唤起受众的想象和联想，在听众脑海中形成画面或图像。 （2）亲切真实感。充分发挥广播媒体固有的温暖特性和陪伴功能，通过亲切的话语，与受众心心相通，使信息平添真实感。 （3）轻松愉悦性。让听众感到轻松愉快，能激起人们的欣赏兴趣。 （4）悦耳相关性。每句话，每个字音都应悦耳动听，富有节奏感和音乐美。信息代言人应与信息密切相关，其声音应与广告目标吻合、一致。 云南滇红茶 孙子：“爷爷，怎么老喝茶。”读茶叶罐上的名称“云南真红茶”。?? ?爷爷：“真字上三点水应读滇(dian)。”孙子：“云南滇红茶。” 案例：娃哈哈广播广告 （欢快温馨的音乐声起--） 老妇：老头子，你说现在的孩子，真是赶上好时候了！ 老头：那是呀！ 老妇：别的不说，就说这吃的，什么这个奶呀，那个精啊……咱们那个时候，听都没听过。 老头：又眼馋了不是！不过，没关系，如今日子好过了，咱们现在补上也来得及。 老妇：你是说…… 老头：瞧，这是什么？ 老妇：娃--哈--哈！你吃？ 老头：没听人家说吗，小孩香，老人香，老人小孩都样！（笑）哈哈，哈哈…… 老妇：真像个孩子，那你就吃吧！ 老头：从今天起呀，咱们都吃（唱）娃--哈--哈。哈哈，哈哈哈…… 老妇：你呀，哈哈，哈哈哈……（欢快温馨的音乐由弱而强） 遵守交通法规的公益广播广告 蜈蚣过马路时出了交通事故，要做截肢手术，手术之前，蜈蚣暗自窃喜： ?? “嘿嘿嘿，还好我脚多” ??? 大夫走进来，对蜈蚣说： ?? “蜈蚣啊，你要做好心理准备，从今往后，你就是蚯蚓了” ???“啊！！？？!@#$%^*”??? 请时刻遵守交通法规，它很有可能，改变你的一生。 二、音乐 音乐是通过旋律和节奏来传情达意，为表现广告内容服务的辅助性手段。 不能单独传播广告信息，只能间接地为广告信息的传播起辅助作用。 作用： 广播广告中悦耳动听的，与语言的节奏和谐一致的音乐，能够唤发听众的情感共鸣，消除与听众之间的心理距离 可以调动听众的参与意识，强化广告信息，增进记忆，促进哼唱与流传，延续广告的传播效果 兰州啤酒广告 （甘肃人民广播电台） 叫一声哥哥你慢些走， 喝一杯咱的兰州啤酒。 人生路上手挽手， 高高兴兴朝前走。 好啤酒，好啤酒， 兰州啤酒最风流。 三、音响 音响指的是除了有声语言和音乐之外的各种声音，是为塑造广告形象，体现广告主题服务的又一辅助手段。 作用： 可以烘托环境背景，增强逼真性； 创造运动感，平添生活气息； 叙述产品性能特点，强化听众感受；渲染情绪气氛，表达思想感情； 用作比喻象征，深化信息内容。 音响的四种类型 （1）大自然中的各种声音。如山崩、地裂、洪水、海啸、浪涛、暴风雨等等。 （2）各种动物的声音。如鸟鸣、狼嚎、虎啸、犬吠、猪哼、鸡叫等等。 （3）物体运动摩擦发出的声音。如各种机械声及使用产品时的声音，如摩托车的突突声、火车的轰隆声、飞机的马达声、轮船的汽笛声、烹调炸锅声等等。 （4）人在活动时发出的声音。如脚步声、鼓掌声、喘息声、打斗声等等。 泸州大曲酒广告 （沪州人民广播电台） （《祝酒歌》由强渐弱……）泸州大曲，中国名酒，浓香，醇和，酒中泰斗。（斟酒声）为老山英雄庆功，为革命先辈祝寿--请干了这杯泸州大曲酒！（碰杯声）巴拿马荣获金奖，驰名中外历史悠久。（斟酒声） 庆贺女排凯旋，欢迎各国朋友--请干了这杯泸州大曲酒！（碰杯声）泸州大曲，陈年老窖，祝您节日快乐，祝您事业成就，祝您新婚美满，祝您健康长寿--请干了这杯泸州大曲酒！（忙乱的碰杯声，音乐混入）泸州大曲酒，您的好朋友！ 第二节 广播广告文案的特点 1. 力求形成第一印象 2．文案语言简单明了 3．增强广播广告的趣味性 4．篇幅适当  正常情况下，按照每分钟150字的普通话语速，30秒广播广告最多可以容纳75个字的文案；15秒广播广告最多可以容纳40个字的文案；5秒广播广告最多可以容纳15个字的文案  广播10秒文案 “小康不小康，先要看厨房” 集厨具之大成---华帝集成厨房！ 地址：原一宫 电话：3848833  广播30秒文案  蟑螂:我是蟑螂,我最近饿坏了!我住的地方换了华帝整体厨房,一点脏东西都没有,好可怜啊!看来又得搬家啦………人们怎么都用华帝整体厨房啊？ 女：“拥有一套整体无污