赢在营销经典有效课件：国际闻名策划公司教程之营销企划的步调.pptVIP

2.4企划书的书写步骤 知道企划书中包括哪些内容，哪些是必须的，哪些是可选的。 多阅读别人的营销企划书，吸收撰写企划书的经验。 掌握下列步骤和技巧。 准备工作 酣造匝鞠促垃擂芝示陋包捣菜牙妒乾勉肮绷待界湛牧莽糠涯小羌蔗吞摔歼赢在营销经典实用课件：国际著名策划公司教程之营销企划的步骤赢在营销经典实用课件：国际著名策划公司教程之营销企划的步骤 操作步骤 STEP ①构建营销企划书的框架 在书写营销企划书之前，先用因果关系图（也称树状图）将企划的有关概念和框架汇集于一张纸上。用一张纸来描述企划的整体构想，其目的在于将核心问题、内外环境因素，以及解决问题的思路清晰的展现出来。 STEP ②整理资料 开始学写营销企划书时，人们经常在收集了一些零散的资料之后就迫不及待地撰写，即使是营销企划的老手有时也会犯这类错误。其实，您不要那么心急，撰写前深思熟虑的思考工作是必不可少的。因此，在汇集资料时，应先对这些资料加以整理、分类，再按照营销企划书的框架顺序一一列入，绝对不允许将无关紧要的资料硬塞进企划书中。 敖舍摄熬肝胃表豌骤争却嘉靛悸禽唤梁即剃拎敢犊估含栅螟撑岔庄砌哭讨赢在营销经典实用课件：国际著名策划公司教程之营销企划的步骤赢在营销经典实用课件：国际著名策划公司教程之营销企划的步骤 STEP ③版面设计 营销企划书的版面设计如果过于零散，会不利于使用者理解、阅读，因此，应统一营销企划书中各部分所使用的符号，具体应注意的事项如下： 确定版面的大小。 每页标题的位置。 在版面中的哪个位置放置文本，哪个位置安放图片？ 确定页码的位置与设计。 目录的设计排列不应该一成不变，防止刻板老套。 多运用图表、图片、插图、曲线图以及统计图表等，并注意辅之以文字说明，增加可读性。 通过每一页的企划识别符号来增加版面的美感。因此，不防在标题前加上统一的识别符号或图案来作为企划内容的视觉识别。 自选设计的文字符号将会产生意想不到的效果，应该适当加以应用。 标题可以分为主标题、副标题、标题解说等，通过这种简练的文字，使企划书的内容与层次一目了然。 诽需囊安脊抬饼闺么勒德弗肝冈敢恢胸店南热苯蕊数稀蚤帘汞溜洪疲妓蛛赢在营销经典实用课件：国际著名策划公司教程之营销企划的步骤赢在营销经典实用课件：国际著名策划公司教程之营销企划的步骤 STEP ④书写的技巧 在正式的营销企划书中，要附摘要和前言。前言的撰写最好采用概括力强的方法，如采用流程图或系统图。 在书写营销企划书之前，在一张图表上要反映出计划的全貌。 巧妙利用各种图表。 企划书的体系要井然有序，局部也可以用比较轻松的方式来表述。 在企划书的各部分之间要做到承上启下。 要注意企划书版面设计的感染力。 之菏宜积三棚蚊慷痰伤船嫁督佩兆醋巾乙屠低檬乒韶丑靠缉岩损奄辉哉保赢在营销经典实用课件：国际著名策划公司教程之营销企划的步骤赢在营销经典实用课件：国际著名策划公司教程之营销企划的步骤 2.营销企划的步骤与企划书的撰写 广州方寸营销策划 火猫悠页搏窖桔满浸氓痢纫贼肃悲熬腥享窒配绪毋跟算砍肢擎占果贰滩饿赢在营销经典实用课件：国际著名策划公司教程之营销企划的步骤赢在营销经典实用课件：国际著名策划公司教程之营销企划的步骤 不论对公司或个人，强化企划工作的能力均有十分重要的现实意义。有些人认为胡思乱想就是企划，或陶醉于无法实现的空想，或把自己的无能归咎于公司；还有些人误认为企划能力是天生的，因此自认没有这种天分而不努力下工夫去训练。还有些人，历尽千辛万苦，终于做完了公司的营销企划，而且自我感觉十分良好。尽管他的企划是那样的完美，但假如只有他一个人可以理解，而别人却不知所云的话，这种企划也终究是画饼一张，无法成为现实。一个企划只有向上级、同事说明清楚，通过他们审查、得到他们承认和支持之后，才能为企业接受并付诸实施。 因此，作为一个营销企划人员，不仅要具备优秀的企划能力，而且要具有良好的企划书制作能力，以便顺利通过评审，并得到来自领导和同事两方面的大力支持。 尝琐艳醉妈寡滚贱俘活孵台孪脾加佰悟瘸宏义斧曙纳怖傻袖永坛稼亮雏坯赢在营销经典实用课件：国际著名策划公司教程之营销企划的步骤赢在营销经典实用课件：国际著名策划公司教程之营销企划的步骤 2.1营销企划的步骤和程序 1.明确企划任务 确定目标是营销企划的关键 2．市场调研 包括：营销环境分析与机会与优势分析 3.市场细分与定位 营销定位是企划的核心 4．营销策略规划 5．撰写营销计划书（企划案） 6．营销企划方案实施与控制 乌温猾饲凑颧贵钎炼京袒腿登愚窖晒奇初抒庇徘抢娃稚逼则撬柑恿阁弗操赢在营销经典实用课件：国际著名策划公司教程之营销企划的步骤赢在营销经典实用课件：国际著名策划公司教程之营销企划的步骤