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广东科学技术职业学院广州学院 毕业论文 题目：21世纪的营销主流——绿色营销 专业： 国际商务 班级：08商务3班 学生姓名： 李彩霞 学号：0803080343 指导教师姓名： 杨丽华 2010年12月 广东科学技术职业学院广州学院 毕业论文开题报告 填表日期： 2010年12 月26日 题目 21世纪的营销主流——绿色营销 学生姓名 李彩霞 学号 0803080343 专业 国际商务 班级 08商务3班 指导教师 杨丽华 课题小组成员 选题目的及意义 当今，环境成为了现在要紧的问题，环境问题一直是21世纪关心的重大问题，直接影响到人类的生活与生存，为了呼吁当代人类更好地与地球协调发展与生存，节省资源，绿色消费；呼吁企业绿色营销，绿色生产，绿色开发。人类在追求高质量的生活的同时，也要注重生态环保。 拟 完 成 的 任 务 及 指 标 在本文中，要求在短短的时间内找出方法来判断、分析和论述文章的中心内容和主要观点，需要写出“绿色营销”的概念和对人类地球的重要意义，通过分析情况，指出绿色营销、绿色消费的重要性与可要性。通过论述的方法，分析“绿色营销”的主要内容和意义，分析“绿色营销”与“传统营销”的差别，突出绿色营销是当今时代发展的需求以及绿色营销的特点和优势。呼吁消费者绿色消费，企业绿色开发生产，为了人类的生存环境，共同促进人类与自然的和谐发展。 创新思路、手段及方法 详细说明“绿色营销”的重要性几意义，突出“绿色”的主题和重要意义，以及说明“绿色”发展的必然趋势，通过与“传统营销”的对比，突出“绿色营销”的先进性及优越性，证明“绿色”是21世纪发展的结果。通过一些典型的案例、社会的发展状况及趋势，更加突显论文的主题及中心。 审核意见 指导教师（签章）： 年 月 日 指导教师评语： 指导教师签名： 年 月 日 答辩委员会对毕业设计（论文）的评语和成绩评定决议： 答辩委员会： （签章） 主任： 年 月 日 院长评分决议： 院长： （签章） 年 月 日 21世纪的营销主流——绿色营销 摘要 绿色时代的到来，使人类产生和消费模式发生了巨大变化，众多国家和地区掀起绿色营销大潮，绿色营销逐渐成为21世纪营销的主流。本文主要介绍绿色营销的需求，陈述其与传统营销的区别以及其对传统营销的冲击，帮助企业树立绿色营销观念，协调统一企业、消费者和生态系统 关键词：主流 绿色营销 传统营销 绿色消费 可持续发展 引 言 通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。绿色营销的主体归根到底是企业，绿色营销是企业的营销活动，绿色营销的策略主要是企业的一系列营销策略和方法构成的。21世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的时代，:绿色营销必将成为21世纪的经营理念。“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现的过程。绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段，也不是企业塑造公众形象的“美容法”，它是一个导向持续发展、永续经营的过程，其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者满意的同时，达成人与自然的和谐相处，共存共荣。综合性特点。绿色营销综合了市场营销、生态营销、社会营销和大市场营销观念的内容。市场营销观念的重点是满足消费的需求，一切为了顾客需求是企业制定一切工作的最高准