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中国电冰箱市场结构、厂商行为及其产业组织政策研究 的技术、经济特征 2.1.1电冰箱产品的技术特征 电冰箱是家用电器产品，属于典型的耐用消费品，其部件主要包括压缩机、冷却盘管、电气或电子控制系统、隔热箱体等。电冰箱的制造工艺主要有箱体发泡、紫铜管切 害」、弯管、焊接、试漏、铝箔片压纹、打孔、穿管等一系列换热盘管制作以及与其他部件的组装。其中大部分厂家只进行箱体与换热盘管的制造与检测，而对于压缩机、控制 系统等核心部件由于技术水平要求很高，设计制造难度大则主要有外部协作伙伴提供。冰箱产品属于免维护产品，即按国标规定在冰箱产品的十五年使用寿命期间，冰箱产品 不应出现任何故障。这对市场上的各生产企业提出了相当高的技术要求，并对我国冰箱企业的健康发展起到了良好的作用。市场上的普通冰箱产品不仅能满足储存食物的基本 需要外，还具有保鲜、制冷饮、制冰块等很多的功能。冰箱目前正日益成为人民群众日常生活中必备的家用电器。 电冰箱产品的技术涵盖了机械、电气、新材料、电子、计算机等学科，是一个典型的综合性应用技术，其产品的研发需要多学科的工程师共同协作。电冰箱产品的制造需 要大量的专有设备如打孔机、发泡设备、自动点焊机，扩管机等，而这些设备我国企业大多不能自己生产，只能从国外进口，费用昂贵，这就造成了电冰箱生产线建设资金技 术要求很高的特点，形成电冰箱市场很高的技术与资金壁垒。电冰箱产品的技术创新主要围绕节能、降噪、环保、美观这几个方面进行，各厂家正在不断的以这几个方面为 目标进行的产品创新与差异化，但总的来说，电冰箱产品的技术创新于其他家电产品相比较慢，但各厂家产品与品牌内涵的差异化较明显，与此同时电冰箱产品的耐用和生活 必需品以及产品技术上的特点使得目前在市场上还未出现冰箱产品的替代品。 2. 1.2电冰箱市场的经济特征 1.成本状况 在冰箱企业的生产经营活动中，除去技术、生产管理等自身因素外，最重要的外部 因素莫过于上游采购与下游销售，离开了上游与下游，企业的经营活动一天也无法维持。没有人会怀疑供货商与经销商的价值对于企业生存所具有的意义。不仅如此，我们再看 一下企业的成本构成便会发现，正是采购与销售，占据着企业经营活动的成本支出中最重头的部分。例如在冰箱行业中的成本构成大致为:外购的原材料占65%，经营成本+ 间接人工+直接人工占35%，其中销售成本(包括广告\n 表3-1市场结构的特征‘61 垄断垄断竞争寡头垄断完全竞争 市场集中度极大〔单个厂商)小(厂商数目多)较大(厂商数目少)小 产品差异化程度大小可以较大或较小无 进入壁垒大小大小 3.2电冰箱产品市场周期与产品分类 3.2.1电冰箱市场的产品市场周期 根据产业经济学的厂商生命周期与产品生命周期理论，每个行业和每个产品都有它的介绍期、成长期、成熟期和衰退期。当产品处于介绍期时，产品刚被引入市场，销售 缓慢成长利润几乎不存在或为负;当每个产业在处于产业生命周期曲线中的成长性阶段、需求收入弹性大这个产业可以获得了快速发展和高额利润;当处于成熟期时，产 第四章中国电冰箱市场厂商行为分析 第四章中国电冰箱市场厂商行为分析 所谓的厂商行为是指各厂商为减少已存在的或潜在的竞争对手的竞争，而采取的一系列旨在减少竞争压力、扩大竞争优势和提高自身市场地位的行动。这些行为包括价格 和广告、销售渠道、产品定位与差异化努力等非价格行为以及各种的竞争性策略性行为和竞争战略、行业间的兼并重组和厂商的各种创新行为。 4.1主导厂商的价格行为与非价格行为 随着冰箱市场行业集中度的逐步提高和规模经济的实现，企业之间的依存关系会更 明显，企业将会同时使用价格和非价格两种手段来占领市场，但是非价格手段使用的机会更多，包括用巨额广告支出、优秀的售后服务、加速技术创新的速度等来开发进一步 细分的冰箱市场。目前外资企业已经加大了推出新产品的速度以提高竞争实力，对国产品牌形成了较大威胁。 4.1.1主导厂商的价格行为 1.中国电冰箱市场产品价格及其变化 从中国电冰箱行业的发展历程看，电冰箱的价格一直呈现稳步下降趋势，每年平均5%-8%,这与电视机、微波炉等家电行业形成了鲜明的\n与创新，品牌策划与管理的能力。 冰箱行业由于市场上具有强市场影响力的主导厂家数目有限，故长期以来较之于电 视机空调等其他家电产品，市场竞争格局比较稳定，各厂家除了运用各种非合作性策略外，各种合作性策略行为也常常出现。其中主要有: 1.价格协调。这种协调在于主导厂家之间在长期互相竞争与合作中形成的默契，而非公然的价格联盟。这种协调的基础是数目有限的主导厂家为维护自身的利益根据长 期市场经验而做出的判断。 2，交换信息。政府的有关部