97年青年政策论坛结论报告综合回应-青年政策大联盟.DOCVIP

97年青年政策論壇結論報告綜合回應 回應部會：交通部（觀光局、運輸研究所、公路總局、國道新建工程局） 回應議題－（南區）選擇議題－如何發展具區域特色的觀光產業？－觀光局 針對焦點問題面向一：討論觀光的核心議題，如何創造一個讓人一去再去的觀光產業，如何誘發遊客再來消費？青年建議地方特色產業發展、國際行銷、美食、交通、觀光活動、從業人員教育訓練等重點，本部回應如下： （一）迎合目標市場需求，加強國際行銷宣傳推廣：以全球市場為考量，不偏重或依賴單一市場，並依各市場屬性訂定不同策略，持續開發多元化與特色旅遊產品，透過各式宣傳管道及擴大行銷通路，加強開發新業者，針對各市場進行分眾行銷，試圖找出其他亞洲競爭國無法模仿及複製的獨特觀光要素，聯合異業擴大媒體周邊宣傳效益，全力向世界宣傳台灣，型塑台灣為亞洲旅遊目的地。 1.以國內外觀光客之觀點，篩選具有台灣特色及國際觀光魅力之節慶賽會活動，編印多國語言觀光行事曆，宣傳台灣各地值得觀光客參觀體驗之節慶活動，並透過旅行社與媒體通路向國際推廣行銷。開發多元化台灣旅遊產品以滿足不同市場、客群國際旅客需求，包括針對首次來台國際旅客規劃「經典行程」，讓旅客一次體驗台灣經典獨有的特色。對於多次造訪或特殊興趣的國際觀光客，則將台灣獨特的自然、人文等資源，包裝成具競爭優勢的主題旅遊產品，提供旅客多樣化選擇，開發引進新客源，同時提升旅遊產品品質。 運用網路資訊無國界、無時差、普及性及快速性，強化台灣觀光網站實用資訊與提高正確性，將台灣觀光Banner及關鍵字置於國際知名搜尋引擎。邀請網路人氣部落格作家來體驗，分享台灣旅遊經驗National Geographic進行雙品牌行銷及Discovery合製台灣旅遊節目。並與國際知名專書如米其林、Lonely Planet、Insight Guide、Fodors合作編寫台灣旅遊專書，並邀請國際知名媒體如：Newsweek、Monocle、The Economists及Forbes等雜誌及作家訪台進行體驗報導，開闢旅遊專頁，提升臺灣旅遊形象。 6.異業結盟：利用他品牌全球知名度行銷台灣本局與推動台灣單車文化不遺餘力且為全球品牌之捷安特一同合作，將台灣觀光及單車旅遊資訊透過其在歐洲英、德、法、荷4國共計2000家的實體店面傳遞出去，並利用捷安特全球網路平台規劃網站活動，吸引消費者上網分享單車旅遊故事，同時搭配贈送捷安特精美禮品及台灣優質旅遊行程獎項，將台灣深度自然生態與人文風光介紹給歐美市場。經由捷安特海外通路廣度及知名度傳遞台灣旅遊資訊，進一步提升台灣在歐美人士心中印象，以利驅動來台旅遊行動力。口碑行銷：透過關鍵人物推薦台灣Monocle雜誌作為傳遞台灣豐富文化內涵與優質旅行形象的媒體平台，透過閱讀該雜誌，常年旅行且具決策影響力之意見領袖推薦、介紹台灣，提高台灣在旅遊市場的口碑及好感度。別於亞洲其他觀光局所使用的大量圖片式之廣告，改以「插畫式」系列專題方式製作廣告，營造令人耳目一新的台灣形象。透過該雜誌獨特品牌定位，將觀光訊息傳遞給有影響力及推薦力的意見領袖，由他們引發媒體宣傳效益及市場詢問熱度，吸引世界旅客前來發現台灣美。台灣保留了傳統的中華文化，經過與台灣文化的融合與焠煉，加上國際化與現代元素的影響，創造了全新的華人文化。擁有最龐大的中華民族文化資產世界大的故宮球已建造完成使用中的第1高樓台北101；傳統的中華美食與台式小吃如小籠包、牛肉麵、珍珠奶茶風靡全世界；熱鬧的慶典如台灣慶元宵與媽祖出巡、街頭林立的古蹟廟宇台灣人民的宗教信仰，更豐富了節慶文化活動與慶典。此外，文化特色的建築如中正紀念堂台灣藝術家的創作動能更讓人驚艷，從雕塑、繪畫、攝影、舞蹈、電影、音樂，甚至延續到服裝、裝潢、書店等，創立獨特的台灣品牌。針對台灣特色文化，旅遊產品，完整包裝進行國際宣傳，增加台灣觀光魅力，Discovery製作「台灣采風」，台灣文化表演、美食文化與節慶系列活動，該節目播出後，創該頻道亞洲收視之冠，足見台灣文化深受國際人士喜愛。以台灣燈會為例，局自19年起辦理並結合平溪天燈、鹽水蜂炮台東炸寒單等活動，包裝成「台灣慶元宵」系列，，結合科技、創新與人文等元素，年來吸引上萬旅客來訪國際知名表演團隊爭相來台參與外，2008年Discovery「Fantastic Festivals of the World」節目，媽祖均吸引國際媒體報導，。台灣表演藝術如雲門舞集結合鼓術、功夫與禪優人神鼓結合傳統與創新舞台表演明華園歌仔戲結合傳統與科技大霹靂布袋戲更是名聞遐邇台灣流文化名達人旅行故事景點，的旅行體驗，同時吸引民眾旅行。、在地、文化及活力 回應議題-(南區)指定議題-台灣重大建設層面-運輸研究所 針對焦點問題面向一：建構綠色交通網需要哪些政策誘因，青年建議替代能源之研發補助與推廣、綠色交通教育宣