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高值医用耗材的营销渠道策略研究以yk公司为例
063025539苛Ⅱ砖 高值医用耗村的情销槊道策略日『究班YK公司为州 目录 摘要 ．． 1 ABSTRACT 一 2 l导论 3 l l研究背景 3 1 2研究意义 一 3 1 3本文研究的思路4 1 4本文研究的方法4 2营销渠道鼾}关理论 5 21营销莱道的概念 … 5 22营销渠道的服务产出(SERVICEOUTPUTS)理沦 5 2 FLOWS) 3营销莱道的功能流(CHANNEL 6 3我刚医疗器械产乩发高值医删耗材市场分析8 3l医疗器械产品段高值医用耗材的定义和分类8 32医疗器械『H场概况 9 33中国医疗器械市场及其竞争状况 1l 331市场概况 … 11 332国内市场竞争格局 11 333行业市场化程度 11 3 34市场增长趋势 … 12 3．4高值医用耗材在中国 … 12 3．41高值医加耗材l}『场现状 12 3．43介入医学领域及高值介入医川耗材行业的发展趋势 14 35高值耗材经销渠道现状 14 35l高值耗材经销渠道的变迁 14 3,5 1 5 2高值医用耗材渠道经销商的主要特点 353高值医用耗材经销渠道功能的特殊性 16 4YK公司营销现状及其面临的挑战 18 4IYK公司简介 l 8 42YK公司营销策略的变迁
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