移动农村市场，俱乐部提升运营方案、精品.pptVIP

XX移动田园俱乐部提升方案 。。。 田园俱乐部从08年开始以创新的运营思路和运营模式进行推广。经过两年时间的推广，田园俱乐部的创新模式在实际推广中得到了良好的市场效果。无论是社会效益还是经济效益，以及田园俱乐部自身品牌的成长都取得了良好的成绩，田园俱乐部在全市范围内具有较高的品牌知名度和良好的社会感知。 时至今日，随着田园俱乐部品牌发展阶段的变化和农村市场对通讯、信息化需求的提升，进一步提升田园俱乐部品牌影响力和扩展平台规模也成为田园俱乐部发展的一个必经之“路”。 前 言 田园俱乐部提升之思考： 持续贯彻，继续深化 品牌发展新阶段的推广主题升华 特色业务、针对性强业务的融入 品牌发展初期 推广内容 一个中心：强化移动企业和品牌形象、拓展农村新增市场 推广主题：田园俱乐部，同走致富路 五项嵌入业务：田园网、我爱我家、农信通、 天气预报、农村信息机 需要解决问题 提升之道 品牌发展初期 思考 提升 新阶段相适应的推广内容 主题释义：基本延续早期“田园俱乐部，同走致富路”传播口号的核心理念，即移动信息助力农业致富。本次推广主题更“加入…走上…”的句式更具有煽动力，主题突出了信息元素，将移动信息化属性直接体现，整句口号具有口语化特点，琅琅上口、利于传播。 加入田园俱乐部，走上信息致富路 提升阶段推广主题： 新阶段主形象设计 资费宣传——中国移动田园俱乐部，会员网内本地通话5元包月任打 宣传内容 促销宣传——加入田园俱乐部，赠送G3信息机（无线座机） 促销宣传——预存话费200元，送1年城镇医疗保险 田园俱乐部传播规划： 形象宣传——加入田园俱乐部，走上信息致富路 资费宣传——G3信息机（无线座机），最低6分打遍全国 渠道类型 具体渠道 物料/载体 常规渠道 村镇代理点 横幅/海报/展架 商贸街 横幅 乡村墙体 墙体 小超市 海报/店招广告 宣传栏 海报 特色渠道 果园 大牌/横幅 意见领袖口碑传播 口碑传播 乡村广播 广播 宣传媒介 G3信息机这个名称从字面意义上理解比较模糊，一般消费者很难准确地联想到具体产品属性，使受众对产品的理解存在一定的障碍。 “无线座机”直观地概括了产品的独特属性，直观、通俗、易懂。 因此，我们建议现阶段针对农村传播G3信息机线下传播时，可同时加上“（无线座机）”作为备注，帮助受众更清晰地感知产品。据我们了解到，省内部分兄弟公司（如深圳移动）已采用无线座机作为线下传播的产品名称。 G3信息机名称建议： 横幅 红纸设计方案1 红纸设计方案2 红纸推广应用效果图 墙体广告 竞争形势 以客户养客户、以客户发展客户 扩展田园俱乐部平台规模 提升田园俱乐部品牌内涵 创新田园俱乐部服务模式 实现行政村“一村一网”（网站） 十个标杆 运营试点 组织百场 知识讲座 发展千名 会员维系人 评选万名 优秀会员 百 千 万 电信近期重点工作之一是加强乡情网推广，以达到用户规模迅速增长。以“乡里乡亲加入天翼乡情网，镇内手机、固话、小灵通互打免费”宣传亮点,吸引客户入网中国电信，扩张农村市场份额。 联通省钱王、富民卡等低端套餐产品主要在农村市场推广，加强对我司预付费中低端客户的侵蚀，尤其富民卡可设9个亲情号码并含250元话费高额赠送，对我司田园俱乐部会员具有较大的吸引力。 田园俱乐部推广整体思路 应对竞争，深耕细作 推广策略： “十百千万”行动 十 第一阶段 5月、6月 标杆试点导入 第二阶段 7月、8月、9月 第三阶段 10月、11月、12月 规模扩展 持续深挖 “十百千万” 行动 营销支撑 十个标杆试点 百场知识讲座 千名维系人 万名优秀会员 组建特色市场 线下推广活动 线上推广举措 2、预存话费送“农保”、预存话费送 “城镇居民医疗保险” 3、加入田园俱乐部送G3信息机 5、田园信息服务包2元包月 专家免费咨询平台 知识讲座 夜间服务式营销活动 口碑传播 维系人经验交流会 1、预存话费送手机 4、田园俱乐部会员免费绑定3个亲情号码，每月赠送30分钟亲情号码通话时间 会员推荐客户有奖 会员直销队模式 年终优秀会员评选、奖励 田园俱乐部推广计划 标杆试点经验交流会 专家科普培训 水果旺季营销 推广实施 营销支撑 预存话费送“农保”、预存话费送 “城镇居民医疗保险” ：针对农民对购买“农保”和“医疗保险”的意识逐渐加强，开展“预存话费送农保”或预存话费送 “城镇居民医疗保险”业务。届时与社保共同合作，共同宣传。增加新用户，扩大市场，同时以向农户提供市场信息等手段吸引客户加入俱乐部。 田园俱乐部送G3信息机：茂名农村语音市场固话（电信）占据很大一部分，G3信息机具有无线便捷、资费便宜的特点，如针对田园俱乐部会员开展促销，加入田园俱乐部送G3信息机，无需初装费，且能与手