CorelDRAWX5中文版案例教程教学课件第3章幻灯片.pptVIP

第3章 DM广告设计 DM广告在平面市场中经常以多种形式存在，并且能够针对不同领域的消费者。因此，DM是最广泛的传播商业价值的手段。本章将通过不同的DM广告设计实例来对该行业目前的发展趋势进行全面的阐述，并在制作实例之前，对DM广告基础知识的相关重点进行介绍。 3.1 DM广告设计的基础知识 3.1.1 DM广告的分类 从内容形式上可以分为印刷品、电子目录和实物三大类。 DM（Direct Mail，直接邮寄）广告指的是借助于发送传真和电子邮件、邮寄或赠送杂志，以及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等形式将宣传品送到消费者手中、家里或者工作单位。DM广告的优势在于，可以直接将广告信息传送给真正的受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。 1. 印刷品 印刷品是使用量最大的一类DM广告，主要包括宣传卡片(传单、折页、明信片、贺年卡、企业介绍卡、推销信函)、样本(产品目录、企业刊物、画册)和说明书等。按照其不同的外形又可分为传单型、册子型、卡片型和立体卡片型4种。 3.1 DM广告设计的基础知识 3.1.1 DM广告的分类 从内容形式上可以分为印刷品、电子目录和实物三大类。 DM（Direct Mail，直接邮寄）广告指的是借助于发送传真和电子邮件、邮寄或赠送杂志，以及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等形式将宣传品送到消费者手中、家里或者工作单位。DM广告的优势在于，可以直接将广告信息传送给真正的受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。 2. 电子目录 这种DM形式是随着现代科技发展而逐渐形成的，主要形式为光盘、磁带，还有用电子邮件发送到特定客户或会员的电子DM。 3. 实物 实物形式一般是用金属、塑料、纸、布等材料做成小工艺品后，贴在印刷品上，同印刷品一起封好寄出。这些小工艺品都尽量与销售重点产品相配合，当然也包括一些商品的试用装等。 3.1 DM广告设计的基础知识 3.1.1 DM广告的分类 DM广告还能够通过其功能用途进行分类，主要可分为如下几种： DM（Direct Mail，直接邮寄）广告指的是借助于发送传真和电子邮件、邮寄或赠送杂志，以及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等形式将宣传品送到消费者手中、家里或者工作单位。DM广告的优势在于，可以直接将广告信息传送给真正的受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。 1. 针对预期客户发送 针对预期客户发送的这种DM，其主要作用是向预期客户发送展销会、新产品发布会的邀请，赠送样品，以及发送总结产品相关特点的宣传册和传单等。其目的在于，利用DM广告传达与其自身有关的各种资讯，以获得更大的商业利益。 3.1 DM广告设计的基础知识 3.1.1 DM广告的分类 DM广告还能够通过其功能用途进行分类，主要可分为如下几种： DM（Direct Mail，直接邮寄）广告指的是借助于发送传真和电子邮件、邮寄或赠送杂志，以及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等形式将宣传品送到消费者手中、家里或者工作单位。DM广告的优势在于，可以直接将广告信息传送给真正的受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。 2. 劝说消费者购买商品 此类DM的主要内容是对产品的特征和价值进行详细的介绍，包括产品的功能特性、类别目录、产品报价与订购的相关信息。商家常常采用这种形式的广告来推销各种类型的产品。 3.1 DM广告设计的基础知识 3.1.1 DM广告的分类 DM广告还能够通过其功能用途进行分类，主要可分为如下几种： DM（Direct Mail，直接邮寄）广告指的是借助于发送传真和电子邮件、邮寄或赠送杂志，以及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等形式将宣传品送到消费者手中、家里或者工作单位。DM广告的优势在于，可以直接将广告信息传送给真正的受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。 3. 使预期客户成为固定客户 一般是向客户递送一些有关活动介绍或新闻信息性质的DM，从而促使这些预期客户成为固定客户。 4. 维护固定客户关系 固定客户不会永远都是稳定的，因此有必要制造一种可以经常与客户进行信息沟通的纽带，比如，定期发送刊物就是常见的维护客户关系的形式之一。 3.1 DM广告设计的基础知识 3.1.2 DM广告设计的制作要求 DM广告是指采用排版印刷技术制作的，以图文作为传播载体的视觉媒体广告。这类广告一般以宣传单页、杂志、报纸、手册等形式出现。对于DM广告的设计制作，主要有以下几点要求。 DM（Direct Mail，直接邮寄）广告指的是借助于发送传真和电子邮件、邮寄或赠送杂志，以及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等形式将宣传品送到消费者手中、家里或者工作单位。DM广告的优势在于，可